AOL vai Latino

No seu último movimento de transição, a AOL colocou o seu portal em espanhol à disposição dos utilizadores da Web sem qualquer custo. O portal, chamado AOL Latino, estava disponível apenas para assinantes que pagaram até $26 por mês pelo serviço até segunda-feira. Esta mudança é outra na veia do desejo da AOL de oferecer a maioria de seus produtos gratuitamente em favor de um modelo de negócios apoiado pela publicidade.

O vice-presidente sênior da AOL, David Liu, disse que o lançamento gratuito da AOL Latino “representa outra fase na evolução da AOL dos EUA.com e estende nossos esforços para alavancar eficientemente nossos produtos, conteúdo, comunidades e serviços na Web em um contexto que traz o maior valor a diferentes segmentos de nossos usuários que compartilham idiomas e laços culturais comuns”

Uma variedade de recursos padrão como antivírus e controles de spam, e-mail, IM, blogs, um serviço de fotografia, calendário, bem como um punhado de outros serão disponibilizados no portal em espanhol. Controles parentais serão adicionados a este estável em um futuro próximo. Haverá um total de cerca de 20 ofertas diferentes em espanhol no portal.

AOL Latino já tem parcerias com mais de 15 empresas, incluindo o Latin Grammy Awards, Heineken, e American Express.

Enid Burns of ClickZ Stats diz que cerca de 55% do total da população hispânica nos Estados Unidos está online. Isso se traduz em mais de 16 milhões de usuários da Web, 77% dos quais têm acesso a conexões de banda larga.

A população hispânica on-line deve chegar a 18,7 milhões em 2008, e quase 21 milhões em 2010.

Além disso, o Cyberstudy Hispânico Latino 2006 da AOL, conduzido pela Synovate, indicou que 68% dos hispânicos tomam sua decisão final de compra on-line, e que 77% deles usam a Internet para fazer pesquisas sobre produtos. Com cerca de US$ 700 bilhões em poder de compra, o potencial financeiro não é nada para zombar.

Esta é claramente uma oportunidade que a AOL espera aproveitar, e com boa razão. A população é jovem, e se a AOL puder ganhar um seguidor fiel agora, isso os ajudará muito na busca de um modelo apoiado por anúncios.

“Os usuários hispânicos da Internet nos EUA são a comunidade online de crescimento mais rápido, e que melhor maneira de entrar em contato com eles do que com um novo portal gratuito”, disse o gerente geral do vice-presidente geral da AOL Latino, Ralph Rivera.

Embora o potencial financeiro esteja definitivamente presente, a única grande preocupação da AOL Latino deve ser quantos hispânicos serão atraídos por um portal só porque ele é apresentado em espanhol”. O Cyberstudy hispânico da AOL descobriu que apenas 15% do total da população hispânica da Web prefere experiências na Web apenas em espanhol.

AOL Latino promete oferecer programação bilíngüe e em espanhol, o que deve ajudar a atrair uma base mais ampla da população hispânica, mas a juventude geral da população hispânica pode significar que uma porção crescente da mesma estará acostumada a experiências on-line em inglês.

Mais esforços para atender ao crescente mercado latino só crescerão em proeminência e frequência durante os próximos anos.

Sources:

http://home.businesswire.com/portal/site/google/
index.jsp?ndmViewId=news_view&newsId=20061204005476&
newsLang=en

http://www.webpronews.com/topnews/topnews/wpn-60-
20061204AOLLatinoFreeToTango.html

http://www.marketingvox.com/archives/2006/04/13/
hispanics_to_catch_up_to_african_americans_in_internet_use/

http://www.adotas.com/2006/10/reaching-hispanics-
online-part-ii-aol-latino-publisher-mark-lopez-
takes-an-inside-peek-at-the-exploding-marketplace/