Como o Google AMP Mudou SEO

Se passou algum tempo em marketing online ou SEO, sabe que o cenário está em constante mudança. Para se manter a par da tecnologia, você tem que pesquisar e aprender a ficar à frente da curva. No ano passado, o Google anunciou o projeto Accelerated Mobile Pages (AMP), pronto para mudar a experiência da web móvel. Isso foi em outubro. Agora que estamos quase um ano fora desse anúncio, o que ele está fazendo para Search Engine Optimization?

O que é AMP ou Accelerated Mobile Pages?

Google AMP é um protocolo para web designers e desenvolvedores. É um projeto open-source desenvolvido pelo Google em colaboração com WordPress, Twitter, e LinkedIn. O objetivo do projeto é melhorar a velocidade dos sites móveis, já que a pesquisa do Google mostra que os sites perdem em média 40% dos visitantes se o site não carregar em três segundos. Websites que implantam a tecnologia AMP podem melhorar a velocidade de carregamento e, portanto, a experiência móvel em geral.

AMP também é considerado uma reação à iniciativa de Artigos Instantâneos do Facebook, que permite que o conteúdo seja carregado rapidamente diretamente dentro do aplicativo do Facebook.

The Technology Powering Google AMP

AMP é construído com uma versão despojada de HTML e JavaScript. É limitado apenas ao que é necessário para mostrar informações a um usuário móvel, permitindo a passagem de 10x menos dados em comparação com um site tradicional.

AMP HTML é apenas uma versão simplificada do HTML regular. Você pode identificá-lo com um relâmpago no código. A maioria das tags HTML AMP correspondem às tags HTML tradicionais, embora algumas tenham sido substituídas ou modificadas para melhorar a performance.

AMP JavaScript é uma biblioteca JavaScript otimizada, permitindo que os externos carreguem assíncronicamente nessa biblioteca. Nenhum elemento isolado pode bloquear a visão de outros. Qualquer CSS lento é desativado, e scripts de terceiros não são carregados por padrão.

Developers podem opcionalmente usar AMP Cache para permitir que o Google faça o cache de AMPs. As versões em cache dos sites AMP são entregues através de uma rede de entrega de conteúdo (CDN). Através do uso do AMP Cache, todos os gráficos e arquivos JavaScript são carregados a partir da mesma fonte. Como também inclui um sistema de validação, a página é totalmente funcional sem depender de nenhuma fonte externa.

Como o Google AMP afetou o SEO?

Pouco depois do Google ter lançado a primeira implantação que focou em editores de notícias em inglês, o Google disse que os AMPs não foram atraídos para resultados, apenas uma melhoria na experiência do usuário. Eles disseram que o AMP não é um fator de ranking oficial, no entanto, porque os AMPs melhoram o tempo de carregamento do site, que é um fator de ranking, eles têm desempenhado um papel no SEO.

• As páginas do AMP são colocadas mais altas nos resultados. Os AMPs são colocados mais altos nos resultados da pesquisa móvel, para que os usuários não tenham que rolar verticalmente. Eles são formatados, então eles mostram em um carrossel horizontal para fácil deslizar, o que dá alta visibilidade a qualquer página AMP superior.
• A maioria das pessoas estão lendo o conteúdo. As pessoas que clicam nas páginas AMP são mais propensas a se envolver com o conteúdo e menos propensas a saltar. Isso faz dela uma excelente opção para pessoas que usam conteúdo de formato longo para cultivar relacionamentos com os leitores.
• O AMP não é apenas estático. Embora eles sejam uma versão despojada da tecnologia usada na web, você ainda pode incluir conteúdo dinâmico, vídeo, áudio e botões de compartilhamento social. Com o passar do tempo, veremos elementos de página adicionais e mais complexos adicionados.
• O Google Analytics suporta o Google AMP. Por causa disso, você pode ver como os usuários estão respondendo às versões do AMP de suas páginas. Você pode rastrear visualizações de páginas, clicar em várias partes de suas páginas de destino e interações sociais.
• Páginas AMP não geram leads. Até que a capacidade de adicionar formulários opt-in chegue ao AMP, você não será capaz de construir leads com ele. Se esse é o seu foco principal, você não verá nenhum benefício da implementação do AMP no seu website.
• AMP pode dificultar os esforços de construção de links. A URL das páginas AMP ainda está enraizada no Google.com, portanto, se você conseguir links para suas páginas AMP, você não terá o mesmo sumo de links e benefícios que teria se alguém ligasse à sua página regular. Como a construção de links tem um papel significativo na SEO ética, este é um problema para muitos websites.
• O seu HTML precisa de ser impecável. O Google não irá fazer cache das suas páginas AMP na web a menos que elas estejam 100% livres de erros de código, então, a menos que você seja, ou possa contratar um profissional para fazer o trabalho por você, você pode não ser capaz de capitalizar no AMP.
• O AMP não ajuda sites de comércio eletrônico. O AMP concentra-se principalmente em conteúdos e artigos de forma longa. Geralmente, isso não fornece respostas a perguntas que seus clientes fariam. A menos que seu site empresarial tenha uma biblioteca substancial de posts e artigos em blogs, ainda não há muito uso do AMP HTML.

E que tal o Mobile-First Index?

Primeiro anunciado em novembro de 2016, ainda não o vimos lançado. É vital incluir o AMP no tema do seu site antes do lançamento do índice, porque é melhor do que usar um design de site responsivo ou um domínio separado para o seu site móvel.

Os documentos do AMP carregam 2x mais rápido do que os sites padrão, e apenas um décimo da latência de uma página móvel responsiva.

Ainda não tem certeza de que deve fazer do AMP uma prioridade?

• Um atraso de um segundo no tempo de carregamento do website pode diminuir as conversões em até 7 por cento.
• Até 2020, 80 por cento de todo o tráfego de dados móveis virá de smartphones.
• Um estudo de 2016 descobriu que 58 por cento das pesquisas foram realizadas em dispositivos móveis.

Conclusão

Ultimamente, é muito cedo para ver como o Projeto AMP irá se encaixar no futuro da SEO. A menos que você esteja focado em conteúdo de forma longa, não há muito benefício para você, mas isso pode mudar rapidamente nos próximos meses e anos. Pode haver um sistema similar implementado para o eCommerce e websites de negócios mais tarde. Mas, o facto é que a velocidade da página e a facilidade de utilização do telemóvel é essencial para todos os sites.