Dove mata anúncio chamando New Jersey de ‘the Armpit of America’
O anúncio dirigido ao público de New Jersey tinha como objectivo minar o insulto que é muitas vezes pressionado na direcção do estado. Ele apresenta uma mulher bonita e loira num top de tanque branco mostrando o seu sovaco, com a mensagem: “Querida New Jersey, quando as pessoas te chamam ‘o sovaco da América’, toma-o como um elogio. Atenciosamente, Dove.”
PHOTOS: 13 endossos de celebridades que saíram pela culatra, mas muitos residentes de New Jersey se ofenderam. Acrescente na cobertura da mídia, e Dove estava logo pedindo desculpas.
Matthew McCarthy, diretor sênior de marketing de antitranspirantes e desodorantes da Unilever, a empresa-mãe de Dove sediada em Nova Jersey, também disse em uma declaração que a empresa tinha desde então “decidido que não vamos executar este anúncio publicitário”
A declaração acrescentou: “Nós não queríamos causar nenhum mal-entendido e pedir desculpas por qualquer ofensa. Nossa intenção com o cartaz ‘Querida New Jersey’, que foi um dos muitos anúncios para nossa campanha, foi chamar a atenção para o fato de que axilas podem e devem ser consideradas bonitas e pedir às mulheres em todos os lugares para aceitar isso como algo que é OK”
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É preciso ressaltar que a resposta de Dove não é apenas RP falar. Dove é a marca por detrás de uma série de anos de campanhas publicitárias inovadoras que encorajam as mulheres de todos os tamanhos, formas e etnias a verem a beleza interior, em vez de se compararem a modelos demasiado esculpidos no ar. (Sim, nós sabemos que a campanha publicitária é também sobre a venda de produtos de cuidado com a pele. Mas mesmo assim. Tente ver isto sem se rasgar. A Oprah conta-se entre a legião de fãs da campanha.)
A empresa disse que doaria o espaço do outdoor a uma organização de caridade.
Eu sou de New Jersey e achei o anúncio engraçado. O que você achou? Tweet me @renelynch
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