Dunkin' Donuts Lança Nova Campanha Publicitária “America Runs on Dunkin'(SM)

Esforço de Reposicionamento Mais Significativo na História da Empresa Foca nos Valores Americanos de Trabalho Difícil e Diversão

Com Aquisição Completa, Expansão Nacional Agressiva Planejada

CANTON, MASSA. (10 de abril de 2006) – Dunkin’ Donuts revelou hoje uma nova campanha publicitária multimilionária que revoluciona a posição da marca ao focar em como Dunkin’ Donuts mantém os americanos ocupados e em movimento. A nova campanha é uma celebração divertida e muitas vezes peculiar da vida, mostrando os americanos abraçando seu trabalho, seu jogo e tudo o que está entre eles – acompanhados a cada passo do caminho pelo Dunkin’ Donuts.

O lançamento de “America Runs on Dunkin’” marca o esforço de reposicionamento mais significativo dos 55 anos de história da empresa e é o primeiro a estrear desde que a Dunkin’ Brands, a empresa matriz da Dunkin’ Donuts, foi adquirida no mês passado por um consórcio de empresas de private equity formado pela Bain Capital Partners LLC, The Carlyle Group e Thomas H. Lee Partners LP.

Criada por Hill, Holliday, com sede em Boston, a plataforma criativa estréia o novo slogan “America Runs on Dunkin’” e inclui oito spots televisivos de 30 segundos e oito de 15 segundos, nove spots de rádio, um esforço de impressão em vários níveis, publicidade em lojas, programa ao ar livre e um componente online. Os anúncios enfatizarão a principal missão da empresa de fornecer uma gama completa de alimentos e bebidas de qualidade a preços acessíveis e servidos rapidamente.

Visualmente, a campanha publicitária ganha vida através de um conjunto de ícones interativos que representam o slogan da campanha – “America Runs on Dunkin’”. Os ícones ajudam a impulsionar o conceito de que o café recém-fabricado e os produtos cozidos do Dunkin’ Donuts energizam os americanos de todos os estilos de vida para que eles possam manter o país funcionando em seu dedicado trabalho duro e perspectivas positivas. A campanha presta homenagem àqueles que encarnam o espírito autêntico em que a América foi fundada, uma vez que as pessoas comuns são mostradas trazendo sua honestidade, criatividade empreendedora e bom humor para seu trabalho, suas famílias e comunidades.

De acordo com John Gilbert, vice-presidente de marketing da Dunkin’ Donuts, a nova campanha marca um ponto crucial para a marca, já que a empresa planeja uma estratégia agressiva de crescimento com o objetivo de triplicar em tamanho nos próximos dez anos, entrando em novos mercados em todo o país e expandindo a oferta de cardápio além do café da manhã.

“A nova essência da marca Dunkin’ Donuts é revigorar as pessoas trabalhadoras que mantêm a América funcionando no dia-a-dia”, disse Gilbert. “Dunkin’ Donuts como uma marca apela a um amplo espectro de clientes demograficamente e está associada a produtos de alta qualidade por um bom valor, uma forte ética de trabalho e um sentido fundamentado da nossa própria identidade”. Porque estes são conceitos que também são centrais para o sistema de valores americano, acreditamos que nossos clientes se identificarão fortemente com esta campanha”

Em conjunto com a campanha, Dunkin’ Donuts lançará uma seção especial do site da empresa (www.dunkindonuts.com) chamada “D Stop” que apresentará elementos divertidos e interativos para os clientes online, incluindo vídeos, jogos, quizzes e um formulário de pedido que fará com que o Dunkin’ Donuts seja executado diariamente mais rápido e fácil.

“Esta campanha foi concebida para se conectar emocionalmente com a secção transversal de trabalho duro dos americanos que mantêm este país funcionando todos os dias; desde o trabalhador da construção civil, ao trabalhador do escritório, ao advogado e assim por diante”, disse Jeff Bonasia, vice-presidente sênior de Hill Holliday e diretor de contas do grupo. “A America Runs on Dunkin’ fala sobre o papel que Dunkin’ Donuts desempenha na vida das pessoas, alimentando-as física e emocionalmente, quer estejam a trabalhar ou a brincar. É honesto, directo e tem um sentido de humor que é verdadeiro para o coração e alma de Dunkin’”

A campanha de marketing nacional “America Runs on Dunkin’” é interrompida hoje em todas as principais redes incluindo ABC, CBS, NBC e em várias estações de cabo, e em impressão em Boston, Hartford e outros mercados chave. Será totalmente suportado através de campanhas de marketing online e offline, além de broadcast, impressão e colocação online.

Sobre Dunkin’ Donuts
Fundado em 1950, hoje Dunkin’ Donuts é o maior retalhista de café por copa na América, vendendo 2,7 milhões de copos por dia, quase um bilião de copos por ano. O Dunkin’ Donuts é também a maior cadeia de café e produtos cozidos do mundo e vende mais donuts, café, bagels e muffins do que qualquer outro restaurante de serviço rápido na América. A Dunkin’ Donuts tem mais de 5.800 lojas nos Estados Unidos e 29 outros países. Para mais informações, visite www.dunkindonuts.com.

About Hill, Holliday
Hill, Holliday, de propriedade do Interpublic Group of Companies Inc. (Interpublic Group of Companies Inc.). (NYSE:IPG) e sediada em Boston com escritórios em Nova Iorque, São Francisco, Miami Beach e Greenville, S.C., é uma das principais agências de comunicação do país. Hill, Holliday ganhou todos os principais prémios de excelência e eficácia publicitária e tem entre a sua lista de clientes marcas líderes nacionais e regionais como Anheuser-Busch, American Red Cross, CVS, Dell, Dunkin’ Donuts, EMC, John Hancock, The Massachusetts State Lottery, PricewaterhouseCoopers, Putnam Investments, TJX Cos., Tyco, e Verizon Wireless. Hill, Holliday pode ser encontrado na Web em www.hhcc.com.