Fotos: Dizendo adeus à terceira Apple Store mais antiga do mundo
“Bem-vindo ao Plano, casa da primeira Apple Store no Texas. Vinte milhas ao norte de Dallas e localizada nas Shops da Willow Bend, a nova loja Apple lhe dá acesso em primeira mão ao hardware mais recente da Apple e centenas de aplicativos de software Macintosh populares. Todos os Macs em exposição têm acesso à Internet e acessórios legais conectados, para que você possa experimentá-los por si mesmo”
As palavras que a Apple escolheu em 2001 para apresentar aos clientes um novo tipo de experiência de loja que moldaria o futuro da empresa e o futuro das lojas de varejo em todo o mundo. Agora, mais de 17 anos depois, a Apple Willow Bend e seu vizinho próximo em Frisco, Apple Stonebriar, fecharam suas portas. Em seus lugares vem uma nova loja – a Apple Galleria Dallas – que se junta a uma rede de mais de 500 locais ao redor do mundo surgida a partir daquele sucesso inicial no Plano.
Quando os fãs da Apple fizeram fila dentro das The Shops na Willow Bend em uma manhã de sexta-feira em agosto de 2001, o varejo da Apple ainda era um conceito não comprovado. As duas primeiras lojas da empresa no Tysons Corner Center e Glendale Galleria tinham aberto menos de três meses antes. As Lojas Apple ainda eram alvo de cepticismo e dúvidas da imprensa e dos analistas.
Não havia iPod, iPhone, iPad, ou Apple Watch. Software de caixa e monitores CRT revestiam as prateleiras pretas e os pedestais brancos em forma de feijão vermelho em toda a loja, muito antes do aparecimento das icônicas mesas de madeira da Apple. Steve Jobs havia anunciado em maio de 2001 que vinte e cinco Apple Stores abririam até o final do ano, mas esse local seria o verdadeiro teste. As lojas Tysons Corner e Glendale eram essencialmente protótipos e novas atrações para os locais e fãs dedicados. O momento poderia ser mantido em outro lugar?
>
Foto cortesia de Jeremy Johnson
“Foi justamente quando a Apple estava começando a recuperar a calma, e eu não precisava mais defender minhas escolhas de computador”, lembrou Jeremy Johnson, que assistiu à abertura de 2001 no Plano. “Antes disso, acho que o Micro Center era o único lugar para ver ou comprar Macs na área”
Até ao final do mês, lojas no Mall of America e no Woodfield Mall nos arredores de Chicago tinham aberto. Uma manchete no site da Apple marcou a conquista: “5 abaixo”. 95 para ir.” No Plano, a Apple operaria a partir da sua loja de preto fosco até 2016. Um Genius Bar maior acabou por substituir o teatro da loja. Os layouts foram reconfigurados à medida que os produtos mudavam. Mas a loja ainda era inequivocamente original.
Em 17 de abril de 2016, a Apple Willow Bend fechou temporariamente para renovações. O trabalho de remodelação ampliaria significativamente a pegada original da loja e a transformaria em um espaço contemporâneo projetado em torno da atual estratégia de varejo da Apple. Quando a loja reabriu no dia 10 de setembro daquele ano, juntou-se a um pequeno mas crescente número de locais, estabelecendo o precedente de design para uma nova geração de lojas.
Em Frisco, apenas seis milhas ao norte de The Shops at Willow Bend, a loja da Apple no Stonebriar Centre seguiu um caminho diferente. Quando abriu em 29 de agosto de 2009, o auge do iPod tinha chegado e ido embora. O iPhone foi um sucesso crescente. O iPad estava a apenas alguns meses de distância. A Apple Stonebriar juntou-se a mais de 250 outras lojas globais como um produto do sucesso da Apple.
Os elementos de design que tornaram as Apple Stores clássicas icônicas estavam todos no lugar na abertura da Stonebriar. A fachada da loja em aço inoxidável, placas brilhantes do Genius Bar e piso em mosaico de pedra permaneceram durante sua hora de fechamento no dia 12 de abril. Se tivesse ficado aberta mais alguns anos, a loja provavelmente teria visto a mesma modernização que veio para Willow Bend.
No dia de fechamento em Plano e Frisco, os negócios continuaram como de costume. As últimas sessões de hoje na Apple em ambas as lojas foram agendadas para o dia 9, mas os clientes ainda preenchiam os dois locais para consultas e compras.
Apple Stonebriar
Employees from Willow Bend and Stonebriar willow Bend and Stonebriar will be moving to Apple Galleria Dallas, A mais nova loja da Apple situada a 7 milhas a sul de Plano. Consolidar duas lojas em uma é um movimento altamente incomum para a Apple, mas acredita-se que a decisão é um esforço para evitar os notórios processos de patentes arquivados no Distrito Leste do Texas.
Um total de sete Apple Stores fecharam ao longo de toda a história do varejo da empresa. Ao fechar, a Apple Willow Bend aventurou-se em território desconhecido e tornou-se a primeira Apple Store com um Fórum, parede de vídeo e elementos de design moderno como piso de terrazzo e displays Avenue a ficar fora de serviço. As Lojas Apple Contemporâneas apresentam muito mais acessórios e materiais personalizados do que os locais anteriores. Resta saber quanto do caráter distinto da loja permanecerá depois que ela passar para as mãos de outro inquilino.
Durante a última hora na Willow Bend, o ar estava espesso de nostalgia. Enquanto uma loja nova na Galleria é emocionante, havia uma sensação de perda. Aqui tinham sido feitas memórias. Os actuais e antigos empregados da loja reuniram-se para celebrar mais de 17 anos de histórias e para levar uma última fotografia. “Hora de Fechar” e “Bitter Sweet Symphony” ecoaram através dos HomePods da loja. Alguns visitantes trouxeram camisas dadas na grande inauguração da loja em 2001.
Como as portas de vidro se fecharam uma última vez, os aplausos irromperam de dentro e da multidão reunida no corredor. Um último grito de “Adeus R008!”, e estava acabado.
Se você comparecer a uma abertura ou fechamento de loja, ver algo interessante, ou assistir a uma grande sessão de hoje na Apple, nós adoraríamos ver suas fotos. Siga o guia de varejo do 9to5Mac para uma cobertura detalhada das últimas notícias da Apple Store.
FTC: Usamos links para afiliados automáticos que ganham rendimentos. More.
Check out 9to5Mac no YouTube para mais notícias da Apple: