How the Advertising Landscape Will Continue to Evolve in 2019

O novo ano é um momento para reconsiderar tudo, desde a estratégia de negócios até a alocação do orçamento. É também o momento perfeito para refletir sobre uma questão maior: O que vem a seguir? Procure as seguintes tendências para ter um grande impacto na publicidade em 2019.

Attriação dos melhores talentos das empresas holding

Os gastos com publicidade têm aumentado de forma consistente e linear ano após ano e está previsto que continue a fazê-lo, uma vez que o mercado está saudável. O problema não é o negócio, é o modelo de negócio de alguns dos players do mercado. Você precisa de duas coisas para ter sucesso na publicidade: talento e capital. Tradicionalmente, as grandes holdings têm atraído mais talento, mas à medida que as holding se encontram cada vez mais sobrecarregadas financeiramente, o talento vai procurar novas oportunidades onde têm a melhor oportunidade de aperfeiçoar e mostrar as suas capacidades.

As mentes mais brilhantes na publicidade irão juntar-se a organizações que abraçaram totalmente a tecnologia, reorganizando toda a sua estratégia para colocar a tecnologia no centro. As empresas legadas que não adotarem uma prática orientada à tecnologia ou tentarem fazê-lo de forma incremental perderão. As consultorias, que instintivamente priorizam a tecnologia, estão na melhor posição para ter sucesso em 2019 e mais além. Na próxima expansão econômica, um novo conjunto de players de publicidade surgirá, e a fluência na tecnologia será o fio condutor comum que os manterá todos juntos.

Um grande ano para a Amazon

Os proprietários de mídia precisam ser capazes de fornecer a resposta a uma pergunta chave para os compradores de mídia: Por que você deveria estar no meu plano? O Facebook, que oferece indivíduos confirmados, e o Google, que permite que você tenha como alvo o comportamento de busca, têm duas grandes respostas. A Amazon também tem uma ótima resposta para essa pergunta ao saber o que as pessoas compraram antes.

De produtos patrocinados para exibição e anúncios em vídeo, os anunciantes precisam se familiarizar rapidamente com as opções e operações de publicidade da Amazon. A publicidade de maior sucesso virá de organizações que olharam para o futuro e estão entrando em 2019 com esse conhecimento. Ao mesmo tempo, a indústria precisa abraçar a Amazon. Sua sede em Nova York as torna uma ameaça significativa quando se trata de atrair talentos.

A política afetará a publicidade

As marcas nos EUA terão de decidir como querem responder, mesmo que indiretamente, ao estado do discurso nacional. Estamos mais divididos do que nunca, e os anunciantes terão de decidir se querem inclinar-se para isso ou se querem desistir disso. Provavelmente veremos mais rivalidades publicitárias como McDonald’s contra Burger King e Samsung contra Apple florescer no espaço publicitário. Simultaneamente, é provável que vejamos também mais marcas a adoptarem a abordagem inclusiva e aberta que Heineken fez com a sua campanha “Abra o seu Mundo”. As marcas não têm de abordar a política de frente, mas precisam de integrar a consciência disso nos seus planos de comunicação e decidir que caminho vão adoptar.

Em 2019, esperem ver as organizações de publicidade com visão de futuro a separarem-se do pacote. A adaptabilidade diante da mudança será recompensada à medida que os anunciantes mudam seu centro de gravidade da mídia para a tecnologia, exploram todo o potencial da Amazon como um grande player de mídia e adaptam novas estratégias para atrair e reter talentos.