Max Azria

Após 11 anos de concepção de uma linha de vestuário feminino em Paris, a Azria mudou-se para Los Angeles, Califórnia em 1981 e lançou a Jess, uma série de boutiques de retalho de novos conceitos para vestuário feminino.

Em 1989, a Azria lançou o BCBG Max Azria, nomeado pela frase francesa “bon chic, bon genre”, uma gíria parisiense que significa “bom estilo, boa atitude”. Azria foi creditada por oferecer moda de estilista a preços acessíveis e, como resultado, foi admitida no Conselho de Estilistas de Moda da América (CFDA) em 1998. A colecção BCBG Max Azria Runway foi apresentada pela primeira vez na New York Fashion Week em 1996.

Azria também manteve duas colecções de estilistas homónimos, Max Azria Atelier e Max Azria. Lançada em Fevereiro de 2004, Max Azria Atelier é uma colecção de vestidos de alta costura criada para clientes de celebridades e eventos de tapete vermelho. Sharon Stone, Halle Berry, Fergie e Alicia Keys usaram a etiqueta no tapete vermelho. Em Fevereiro de 2006, a Azria estreou Max Azria, uma colecção pronta a vestir com uma estética direccionada, na passarela da New York Fashion Week. Durante a temporada de prémios de 2009, Angelina Jolie usou Max Azria nos Screen Actors Guild Awards 2009 e nos Critics Choice Awards 2009. A empresa comprou a falida G+G Retail, que operava as marcas G+G e Rave, em 2006.

Azria adquiriu a casa de moda Hervé Léger em 1998, marcando a primeira vez na história que um estilista americano tinha adquirido um costureiro francês. No início de 2007, a Azria relançou a marca Hervé Léger com os seus próprios desenhos, que foram rapidamente abraçados por celebridades e criadores de tendências de todo o mundo.

No Outono de 2008, Max Azria apresentou a BCBG Max Azria Runway, Max Azria e Hervé Léger by Max Azria na New York Fashion Week, marcando a primeira vez que um designer americano produziu três grandes desfiles de moda durante uma New York Fashion Week.

Azria lançou uma jovem colecção contemporânea chamada BCBGeneration em 2008. Em junho de 2009, Azria se uniu a Miley Cyrus para criar uma linha para o Walmart chamada Miley Cyrus & Max Azria. A Azria também desenhou roupas para o tour americano de 2009 da Cyrus.

Azria deixou a BCBG em 2016 quando a empresa fundou. BCBG Max Azria entrou em falência em 2017 e foi vendido para Marquee Brands e Global Brands Group.

Em 31 de maio de 2017, a ZappLight anunciou que Max Azria se juntou à ZappLight e sua controladora, a Clean Concept LLC, como CEO e sócia. “Embora a moda e a tecnologia sejam inerentemente diferentes, elas se cruzam cada vez mais, pois ambas estão centradas em ampliar os limites do grande design e em inspirar e encantar os consumidores. Estou entusiasmado por fazer parte deste novo e excitante empreendimento para fazer crescer a ZappLight numa marca global, adoptada em casas em todo o lado para prevenir insectos portadores de vírus”, disse Max Azria numa declaração.

Entrepreneurial at heart, era natural para os 68 anos de idade mergulhar numa start-up em vez de se reformar. ZappLight é uma lâmpada LED “2 em 1” e um zapper de insecto. ZappLight está perturbando a indústria do zapper de bugs que existe desde os anos 80. A nova rotação do ZappLight está combinando uma luz LED que atrai insetos e mosquitos e funciona como uma lâmpada de verdade, juntamente com a tecnologia zapping de antigamente. A ZappLight é uma lâmpada e não uma luminária inteira, o que significa que os proprietários podem instalá-las em qualquer uma de suas luminárias de lâmpada aberta fora.

BCBG Max Azria Group é uma casa de moda global com um portfólio que inclui mais de 20 marcas. Max Azria foi o CEO, chairman e head designer e sua viúva, Lubov Azria é o chefe de criação.

A partir de 2006, havia mais de 550 boutiques BCBG Max Azria em todo o mundo, incluindo locais em Londres, Paris, Tóquio, Santiago e Hong Kong. As colecções da Azria também são vendidas em lojas especializadas e grandes lojas de departamento em todo o mundo, incluindo Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Lord & Taylor, Bloomingdale’s, Macy’s, Dillard’s, Harvey Nichols do Reino Unido, Lane Crawford de Hong Kong, Mitsukoshi de Taiwan e Takashimaya de Singapura.

BCBG Max Azria Group campanhas regularmente apresentam modelos notáveis, incluindo Eva Herzigova, Karen Elson e Jessica Stam. A empresa trabalha frequentemente com fotógrafos de renome internacional, como Patrick Demarchelier, Paolo Roversi e David Sims. O vestuário do BCBG Max Azria Group é frequentemente apresentado nas principais publicações de moda como Vogue, InStyle e Vanity Fair, e em sites online como Style.com e iFashion Network.

História recenteEdit

BCBG Max Azria Group pediu a protecção de falência do Capítulo 11 em 28 de Fevereiro de 2017; foi reportado que em Julho de 2017 a marca e as suas marcas-irmãs seriam adquiridas pela Marquee Brands e Global Brands Group, que comprou os direitos de propriedade intelectual e os activos da empresa.