O anúncio da Zara faz a China perguntar: As sardas são bonitas?

Uma fila feroz irrompeu na China – e tudo se resume a algumas sardas.

Li Jingwen, profissionalmente conhecida como Jing Wen, atraiu considerável atenção pela sua aparência de sardas numa campanha para uma nova gama de cosméticos para a retalhista espanhola de moda Zara.

O diário chinês Global Times diz que as suas sardas tornaram a sua aparência “icónica”. Mas elas provocaram debate nas redes sociais chinesas, pois é raro o povo chinês tê-las.

Alguns dizem que sua aparição na campanha “uglifica” o povo chinês, mas outros saltaram em sua defesa, pedindo que mais seja feito no país para ajudar as pessoas a abraçar sua beleza natural.

‘Eu realmente os odiava’

Jing Wen, que é da cidade sul chinesa de Guangzhou, tornou-se um rosto reconhecível no mundo da modelagem nos últimos cinco anos.

A Wen tem sido modelo para várias marcas de luxo e de rua, incluindo Calvin Klein e H&M.

Ela não respondeu à controvérsia do anúncio, mas falou sobre suas inseguranças anteriores de ter sardas. Ela disse à revista Vogue em outubro de 2016: “Quando eu era pequena, eu realmente odiava-as porque normalmente os asiáticos não as têm.

“No ensino médio, eu sempre tentei cobri-las, mas agora está tudo bem. Eu gosto deles, e isso é suficiente.”

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A pele clara e impecável tem sido a norma de beleza preferida há décadas na China, bem como em toda a Ásia Oriental.

Consequentemente, sua aparição na última campanha de Zara tem sido considerada controversa na China, e atraiu uma reação significativa dos usuários no popular microblog Sina Weibo.

Desde que Zara lançou sua campanha publicitária na sexta-feira, muitos na China têm expressado confusão sobre a decisão da marca de apresentar um modelo com sardas.

Alguns disseram que a aparência da Sra. Li parecia “feia” para eles.

Outros foram mais longe, questionando se Zara estava “insultando” ou “difamando os chineses”, com um ditado: “tais fotos com uma modelo asiática com sardas e um rosto em forma de torta sem expressão enganam as impressões dos ocidentais sobre as mulheres asiáticas, e podem levar ao racismo contra as mulheres asiáticas.”

‘Mais diversidade estética’

O popular site Pear Video entrevistou um representante de Zara, que disse que as propagandas eram dirigidas ao seu mercado global, e não especificamente à China.

“A estética do povo espanhol é diferente”, disseram eles. “As nossas modelos são todas fotografadas puramente, as fotos não são alteradas e não são modificadas”.

Reusaram sugestões de que a Sra. Li tinha sido “uglificada”, dizendo: “Ela sempre foi assim, o seu rosto não foi fotografado, ela foi fotografada naturalmente.”

A resposta de Zara levou dezenas de milhares de usuários Weibo a postar usando a hashtag #ZaraRespondsToUglifyingChineseModelComments.

Muitas pessoas estão aplaudindo a decisão de Zara de não fotografar a Sra. Li, e expressando sua raiva por ela estar aparentemente sendo intimidada por pessoas de seu próprio país.

“Este modelo chinês sofreu discriminação de seus compatriotas”, diz um usuário, recebendo centenas de milhares de likes.

“Quanto de um complexo de inferioridade tem o povo chinês?”, pergunta outro.

Muitos elogiam sua “beleza natural” e dizem que a China deveria fazer mais para mostrar diferentes percepções do que é belo.

“As ideias do que é esteticamente agradável são demasiado estreitas para tanta gente”, diz um utilizador. Outro acrescenta que deveria haver “mais diversidade estética”.

Showing how much they ‘love the country’

Alguns usuários de mídias sociais viraram suas críticas para o governo pelo que eles vêem como uma campanha contínua para atacar marcas estrangeiras, sob o disfarce de “patriotismo”.

O jornal China Daily destaca que “aqueles que reclamam do novo anúncio de Zara podem fazê-lo para evitar que a imagem da nação seja prejudicada” em meio a uma “falta de confiança cultural”.

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Muitos usuários dizem que há semelhanças entre a recepção da campanha de Zara e uma campanha do ano passado da marca de luxo Dolce & Gabbana.

Esta última, que apresentava um modelo chinês comendo pizza com pauzinhos, recebeu duras críticas do público por ser culturalmente insensível.

E alguns utilizadores dizem que desde o incidente D&G, está na moda chamar empresas ou indivíduos sobre insultos percebidos ao público chinês.

Um utilizador diz: “Antes do anúncio D&G ser chamado por insultar, eu não teria pensado em ver o seu vídeo duas vezes”. Eles disseram que sentiram um “sentimento geral de inferioridade” tem crescido entre o público chinês desde então.

Outro usuário acrescenta que uma onda de empresas e indivíduos tem sido manchada por “insultos à China”, observando que o incidente D&G foi “elevado ao nível diplomático”.

No entanto, eles dizem que a tentativa de difamação da Zara é “exagerada”. Outro acrescenta: “Eu sinto como se alguns dos meus compatriotas não fossem realmente patriotas, mas agora estão simplesmente mostrando o quanto eles ‘amam o país’ ao participar de um cerco.”

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