Os 12 Factores de Ranking SEO mais importantes

Há mais de 200 factores de ranking SEO que ajudam os motores de busca a determinar quais os sites que devem mostrar nos resultados de pesquisa e como devem ser classificados. Se você quiser que seu site reivindique os primeiros lugares nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de busca), você precisa otimizar sua presença online para atender a esses fatores.

A boa notícia é que nem todos os 200+ fatores de ranking são iguais. Alguns fatores de ranking são mais importantes do que outros. Ao planear a sua estratégia de SEO, preste especial atenção a estes 12 factores que mais impactam a classificação.

Antes de mergulharmos nos principais factores de classificação SEO, é importante notar que estes factores podem e vão mudar.

O motor de pesquisa e os algoritmos de classificação do Google estão constantemente a mudar. Alguns factores tornam-se mais ou menos importantes, e alguns factores são introduzidos ou removidos. É importante manter-se actualizado sobre os últimos factores de classificação e utilizar regularmente uma ferramenta de auditoria de SEO para verificar o seu site, de modo a garantir que está a seguir as melhores práticas de SEO mais actualizadas.

Motor de pesquisa e os algoritmos de classificação do Google estão em constante mudança. Tem a certeza que o seu site segue as melhores práticas de SEO mais actualizadas? Clique em To Tweet

Agora, vamos ver como ajudar a melhorar a classificação SEO, otimizando sua presença online para atrair 12 importantes fatores de classificação SEO.

Os 12 principais fatores de classificação SEO

Aqui estão os 12 principais fatores de classificação SEO (não classificados em ordem de importância).

1. Segurança do site
2. Rastejabilidade
3. Móvel-amizade
4. Velocidade de carga da página
5. Engajamento do utilizador
6. Alto…Conteúdo de qualidade
7. Palavras-chave do alvo certo
8. Conteúdo optimizado
9. Dados estruturados
10. Listas de negócios consistentes
11. Perfil de link de retorno
12. Idade do domínio

Conforme você planeja sua estratégia SEO, prestar especial atenção a estes 12 fatores que mais impactam a classificação. Clique em To Tweet

Site Security

A partir de 2014, o Google discutiu a segurança do site como um fator de ranking. Agora, é um dos mais importantes fatores de ranking do Google nesta lista. A segurança do site refere-se ao uso de criptografia HTTPS. Sites com criptografia HTTPS possuem certificados SSL que criam uma conexão segura entre um site e seus usuários. Ele adiciona uma camada extra de segurança que protege as informações trocadas entre os usuários e o site.

Os mecanismos de pesquisa querem levar os usuários aos sites mais confiáveis, e a criptografia HTTPS mostra a eles que um site é seguro. Se a URL do seu site começa com HTTP, não HTTPS, o seu site não é seguro e você deve adicionar um certificado SSL.

Crawlability

Search engines não podem classificar um site se eles não conseguirem encontrá-lo. Clique em &Tweet! É por isso que a capacidade de rastreamento de sites é um fator de classificação SEO tão importante. A capacidade de rastreamento permite aos mecanismos de busca rastrear um site e rever seu conteúdo, para que eles possam determinar sobre o que é a página e como ela deve ser classificada.

Se você quiser que o Google classifique seu site, permita que os mecanismos de busca rastreiem seu site adequadamente.

• Submeter um mapa do site aos principais mecanismos de busca.
• Verifique o estado do seu índice na Consola de Pesquisa do Google para rever o número de páginas que o Google pesquisou no seu site.
• Utilize robots.txt para dizer quais os motores de pesquisa que devem aceder e quais as páginas que devem ignorar.

Leitura relacionada: Como funcionam os motores de busca: Everything You Need to Know to Understand Crawlers

Mobile-Friendliness

Mobile-friendliness refere-se à aparência e ao desempenho de um website quando alguém o vê num dispositivo móvel. Sites móveis amigáveis fornecem uma boa experiência ao usuário usando um design responsivo que ajusta o conteúdo para que ele tenha bom aspecto em cada tamanho de tela. Como são realizadas mais pesquisas em dispositivos móveis do que em desktops (52,2% do tráfego da Internet vem de dispositivos móveis e o número está aumentando), a facilidade de uso do celular é importante tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários.

Para ver se o seu site é responsivo, envie o seu site para o Teste Amigável do Google para dispositivos móveis. Ele relatará quaisquer problemas com a versão móvel do seu site.

Velocidade de carregamento de página

Outro fator de ranking SEO relacionado à experiência do usuário é a velocidade de carregamento de página. Sites com carregamento lento proporcionam má experiência ao usuário. Os motores de busca sabem que as pessoas querem encontrar respostas o mais rápido possível, por isso preferem mostrar sites que irão carregar rapidamente para os usuários. Isto é ainda mais verdadeiro para sites móveis, pois o Google anunciou que sua Atualização de Velocidade tornaria a velocidade de carregamento um fator de classificação para pesquisas móveis.

Para ter certeza de que seu site carrega rapidamente, use um verificador de velocidade do site. Experimente a ferramenta Speed Analysis do Alexa, que faz parte de nossa ferramenta completa Site Audit ou PageSpeed Insights do Google.

Se seu site for lento, tome medidas para acelerar seu site implementando o cache do site, comprimindo arquivos, reduzindo o número de redirecionamentos e tomando outras medidas para acelerar o tempo de carregamento.

Ler Mais: Usando a Optimização da Velocidade do Website para Aumentar as Conversões e SEO

Engajamento do Utilizador

Procurar motores de busca procuram os utilizadores para os ajudar a determinar que páginas devem promover nos rankings de busca. Eles consideram como os usuários interagem com os resultados para determinar quais páginas são melhores e mais úteis para os pesquisadores. O Google faz isso através de uma ferramenta de inteligência artificial chamada RankBrain. Os factores de envolvimento do utilizador incluem:

• Click-through Rate (CTR): A percentagem de pessoas que clicam no resultado de um motor de busca quando este lhes é apresentado
• Time on Site: A quantidade de tempo que alguém passa em uma página após encontrá-lo via busca
• Bounce Rate: A percentagem de pessoas que saem rapidamente depois de ver apenas uma página num site que encontram através da pesquisa

Estas métricas ajudam os motores de busca a determinar se um resultado de pesquisa é valioso para os utilizadores, por isso optimize tanto o conteúdo do seu site como os trechos de pesquisa para aumentar o envolvimento do utilizador.

• Utilizar design e gráficos de alta qualidade do site.
• Utilizar uma arquitectura de siloed site que é natural e fácil de seguir.
• Utilize links internos para ajudar os usuários a navegar facilmente pelo seu site.
• Utilize meta tags SEO para criar títulos e descrições atraentes para os seus resultados de pesquisa.
• Optimize o seu conteúdo para os snippets em destaque na pesquisa.

Conteúdo de alta qualidade

Outra forma de aumentar o envolvimento do usuário no seu site e apelar para os motores de busca é publicando consistentemente conteúdo de alta qualidade no seu site. O conteúdo é um dos mais importantes fatores de classificação SEO. Os motores de busca querem fornecer os melhores resultados possíveis, por isso dão rankings de topo aos sites que têm conteúdo bem pesquisado, aprofundado e bem elaborado.

Conteúdo fresco atrai os rastejadores de pesquisa e aumenta a visibilidade da pesquisa ao mesmo tempo que lhe dá algo valioso para partilhar com o seu público, por isso é uma vantagem para as suas estratégias de marketing.

Conteúdo fresco atrai os rastejadores de pesquisa e aumenta a visibilidade da pesquisa, ao mesmo tempo que lhe dá algo valioso para partilhar com o seu público. É um win-win para a sua estratégia de marketing. Clique em To Tweet

Comece usando o mapeamento de conteúdo para delinear um plano para o seu site que inclui a criação de páginas de destino e conteúdo de blogs em andamento.

Ler mais: O Guia Completo de Como Escrever Conteúdo para um Website

As Palavras-Chave Certas

Não vá cegamente para a criação de conteúdo. Crie conteúdo estrategicamente através da pesquisa de palavras-chave para lhe dizer quais palavras-chave devem ser alvo e tópicos a cobrir. A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificação de palavras-chave populares que podem direcionar tráfego para o seu site.

Considere como o Google classifica as palavras-chave para ajudá-lo a escolher as melhores palavras-chave para o seu conteúdo.

• Atenha palavras-chave de cauda longa. À medida que a pesquisa de voz cresce em popularidade, mais pessoas estão procurando por frases longas e perguntas. Apelar para este tipo de pesquisa encontrando palavras-chave de cauda longa (palavras-chave que são três ou mais palavras), além de palavras-chave genéricas mais curtas para direcionar no seu conteúdo.
• Entenda a intenção da pesquisa por palavras-chave. A intenção de pesquisa é a razão pela qual alguém pesquisa (ou seja, porque quer aprender, comprar ou navegar para algo). O Google aumenta a classificação das páginas que têm conteúdo que corresponde à intenção da palavra-chave, por isso certifique-se de que compreende como diferentes tipos de palavras-chave mapeiam diferentes tipos de conteúdo, em diferentes partes do funil de compra.
• Termos-alvo dentro da gama competitiva do seu site. Algumas palavras-chave são extremamente competitivas e serão difíceis de classificar. Foque em palavras-chave que estão dentro da gama competitiva do seu site. Use a ferramenta Keyword Difficulty no Plano Avançado do Alexa para identificar facilmente termos que estão dentro da sua capacidade competitiva. A ferramenta considera a autoridade do seu site e destaca palavras-chave que o seu site pode classificar para.

Leia Mais: Como Fazer Pesquisa por Palavra-Chave: Um Guia Abrangente

Conteúdo optimizado

Para atrair os motores de busca para o seu conteúdo, você também precisa considerar factores SEO na página. SEO on-page é o processo de optimização de cada página individual do seu site para uma palavra-chave de destino. Ao optimizar o seu conteúdo para uma palavra-chave específica, diz aos motores de busca o que é a página e para que deve ser classificada.

Atribua uma palavra-chave única a cada página do seu site. (Nunca atribua a mesma palavra-chave a mais do que uma página do seu site, pois isso pode confundir os motores de busca e causar a canibalização da palavra-chave). Depois, optimize o conteúdo para as melhores práticas de SEO na página.

Utilize uma lista de verificação de SEO na página para optimizar a sua página, e depois verifique se não perdeu nenhuma oportunidade de optimização ao utilizar o Verificador de SEO On-Page do Alexa.

Dados estruturados

Outra forma de dizer aos motores de busca o que é uma página web (para que eles a classifiquem de acordo) é através do uso de dados estruturados. Os dados estruturados, ou Marcas Schema, são microdados adicionados ao backend de uma página web que diz aos motores de busca como classificar e interpretar o conteúdo (como identificar um endereço comercial, título de livro, receita ou outro tipo de informação).

Os dados estruturados são um factor de classificação SEO de topo porque dizem claramente aos motores de busca o que é importante numa página. Clique em &Tweet! Também é importante porque os dados estruturados podem levar a trechos destacados na pesquisa, o que pode aumentar as taxas de cliques e aumentar ainda mais a classificação.

Ler mais: Schema Markup 101: Como Criar Resultados Ricos de Busca e Aumentar SEO

Ler mais: Listagens de Negócios consistentes

Os motores de busca classificam as marcas que acreditam ser as mais credíveis, confiáveis e confiáveis. Quanto mais estabelecida uma marca aparece online, mais provável é que os motores de busca aumentem a sua visibilidade de pesquisa. É por isso que as listagens de negócios consistentes são um factor de classificação importante.

As listagens de negócios, por vezes referidas como citações, são principalmente um factor de classificação SEO local. Mas todas as marcas devem efectuar a configuração e gestão básica das citações e:

• Criar uma página Google My Business.
• Configurar perfis de negócios em sites de directórios relacionados com a indústria.
• Criar o seu NAP (nome da empresa, endereço e número de telefone) é usado consistentemente em todos os seus perfis empresariais.

Backlink Profile

Backlinks são outro sinal que diz aos motores de busca que um site é credível e autoritário. O número e qualidade dos links que apontam para o seu site é um factor SEO fora da página que tem um impacto significativo na sua classificação de pesquisa.

Próximo ao conteúdo, os backlinks são frequentemente considerados como o segundo factor de classificação SEO mais importante. Se você quiser que seu site seja classificado, você precisa de um plano para construir backlinks de alta qualidade para o seu site através de práticas como publicação de convidados, aquisição de links, RP digital e outras estratégias de construção de links.

Ler mais: Como obter Backlinks de alta qualidade: 21 Estratégias que ainda funcionam

Idade do domínio

O fator de classificação final pode não ser algo que você possa controlar, mas vale a pena mencionar. A idade do domínio, ou a idade do seu website, é muitas vezes considerada um factor de classificação. Enquanto o Google não afirma isso claramente como um de seus fatores de classificação SEO, a pesquisa descobriu que domínios mais antigos tendem a ser melhor classificados.

Então, se você lançar um site novinho em folha, saiba que vai levar tempo para que seus esforços de SEO façam efeito. Com tempo e trabalho contínuo de SEO, o seu site irá melhorar o seu ranking de pesquisa, mas isso não vai acontecer da noite para o dia.

O seu site está optimizado para todos os factores de classificação SEO?

Agora de saber quais são os factores de classificação SEO mais importantes, é altura de optimizar o seu site.

Se está a criar um novo conteúdo ou a optimizar o conteúdo existente, use este guia para se certificar de que cobre todas as suas bases de SEO: 50 Melhores Práticas para SEO Que Irritarão o Crescimento.

Depois inscreva-se para um teste gratuito do plano Avançado do Alexa para obter um relatório mensal de auditoria de SEO para ter a certeza que nenhum problema técnico se interpõe na sua classificação.