Proposta de Valor Mindblowing – Jaeger & Benzinger

Visitando em frente a Kay Jaeger no lobby do Hotel Hyperion em Basileia tem sido um dos pontos altos das reuniões de marca para a minha equipa de escuteiros na Skolorr este ano.

Em contraste com toda a pompa e circunstância das feiras de relógios…a todos os grandes nomes que disputam a atenção com estandes gigantescos e logos de dez pés de altura…a toda a azáfama e agitação que polui a atmosfera…demorar uma hora para sentar e conversar com um dos mais apaixonados proprietários de marcas da indústria foi um descanso bem-vindo. E, contraintuitivamente, provavelmente, o encontro mais arrebatador até agora.

Kay não é um relojoeiro. Ele é um amante de relógios, criador de marcas transformado. Você pode dizer pelo sobrenome dele que ele é metade do relojoeiro artesanal Jaeger & Benzinger. O seu parceiro no crime é Jochen Benzinger, o homem da imagem principal. Um mestre artesão capaz de acariciar máquinas antigas transformando máquinas em vida, Jochen conhece intimamente a colecção maciça de ferramentas antiquadas da marca – ferramentas que permitem à marca produzir peças clássicas e intemporais através de métodos tradicionais, quase esquecidos.

Um desses métodos é o famoso acabamento de geada Breguet, originado pelo próprio Abraham-Louis Breguet no final do século XVIII, daí o nome. Jaeger & Benzinger é um dos poucos relojoeiros vivos que pode oferecer mostradores congelados Breguet, fora de Breguet. MB&F já o utilizou na LM101 Frost. Não é de surpreender que os admire a partir de alguns dos mostradores J&B em prata esterlina.

Yes, prata esterlina. Mas, não é esse o truque. O truque que lhe vai dar cabo da cabeça é que estas peças são eminentemente acessíveis. Pelo que é uma peça meticulosamente trabalhada à mão, você pode esperar pagar cinco dígitos com bastante facilidade. No caso dos relógios Jaeger & Benzinger, os preços começam com um espantoso 3.400,

Aven mais surpreendente é o nível de personalização que você é capaz de obter por esse tipo de dinheiro. Você já deve saber que neste segmento de preços, a maioria das marcas estão simplesmente a produzir produtos industrializados de origem asiática, cortadores de biscoitos para alcançar enormes margens. Aqui não há julgamento. Pelo contrário, com Jaeger & Benzinger, cada cliente é encorajado a transmitir a sua personalidade ao relógio, escolhendo fontes, acabamentos, cores, padrões e ponteiros a partir de uma selecção de componentes de stock, para não mencionar as correias, e as suas inúmeras opções de pele. Este nível de envolvimento do cliente é raro. É ainda mais raro a este preço.

Na consciência das somas de cinco dígitos que este nível de trabalho é capaz de comandar, como é possível que a Jaeger & Benzinger reloja a retalho a menos de 5.000 euros?

A verdade é que eles não devem.

Mas espera: Há mais…

Se alguma vez sonhaste em ver o teu relógio ganhar vida, não ficarás desapontado. Jaeger e Benzinger oferecem aos clientes a oportunidade de visitar as suas instalações e testemunhar o seu relógio a ser feito. Esta transparência é invulgar mas é uma grande ideia quando a autenticidade está lá.

Então de onde vem esta autenticidade? O que é que qualifica a Jaeger & Benzinger para fazer o seu último relógio de luxo? Anos, e anos, e anos de experiência, é o que.

Jochen Benzinger é um mestre gravador altamente considerado da Alemanha, conhecido pela excepcional precisão do seu trabalho. A devoção ao ofício deixou-o com uma gama de habilidades, incluindo esqueletização e giro de motor (também conhecido como guilhoché), além das habilidades de gravura para as quais ele é mais procurado. Os seus talentos são procurados e têm sido empregados por muitas outras marcas, nomeadamente (sem estar vinculado a uma estrita confidencialidade como alguns outros nomes de topo) IWC, Chronoswiss, Fabergé, Glashütte Original. Ele até opera sua marca epônimo com preços o dobro e além dos da Jaeger & Benzinger’s. E apesar disso, há uma humildade eminente para o homem e seu trabalho para Jaeger & Benzinger.

Movimentos totalmente esqueletizados e fortemente gravados não são exatamente “suaves”‘ nos olhos, eles exigem sofisticação e bom gosto em relógios para apreciar. Embora não ao gosto de todos, reconhece-se que eles são infinitamente elegantes. Jaeger & Benzinger escolheram terminar o movimento usando uma técnica relojoeira tradicional da Alemanha Oriental – o prato de três quartos – uma espécie de “delicadeza” na alta relojoaria. É claramente óbvio para um olho com o mínimo de treino que o trabalho de Jochen é o resultado de décadas de prática, e é trazido à vida pelas suas mãos, mas não uma máquina autónoma.

Há alguns vídeos genuinamente fascinantes do homem no trabalho, espalhados pelo seu e por outros sites que vale a pena ver para ter uma ideia da amplitude da sua experiência.

Então, com tudo o que foi dito, e uma consciência das somas de cinco dígitos que o seu trabalho é capaz de comandar quando a marca é diferente, como é possível que Jaeger & Benzinger assista a retalho a menos de 5.000?

A verdade é que eles não deveriam. A Kay provavelmente também sabe disso. A qualidade do trabalho na vida real é genuinamente impressionante. Mas este é um projecto de paixão. Este é o bebé de dois amigos, que começaram esta pequena marca independente para fazer relógios de que gostavam, nos seus termos, para pessoas que apreciavam o design e o artesanato colocado na sua criação mas não tinham os enormes orçamentos que alguns dos trabalhos mais elaborados de Jochen exigiriam.

Realisticamente, a quantidade de tempo que vai para a criação e personalização dos relógios Jaeger & Os relógios Benzinger deveriam ser menos do que o que Jochen gastaria na sua própria marca, ou em contratos para os principais actores da indústria. Mas não consigo entender como isso poderia ser, pois o nível de cuidado e atenção exigido por cada um desses relógios é o mesmo. A qualidade do que você recebe é a mesma. Os desenhos são conscientemente escalados de volta para fornecer um ponto de entrada para verdadeiros artigos artesanais que antes não existiam (ou eram tão bons quanto).

Lembrar as numerosas opções de personalização que mencionamos acima? A Kay orgulha-se de tais capacidades e torna-as incansavelmente conhecidas dos clientes. Eu próprio costumava gerir uma marca independente. Conheço a mecânica e a economia por detrás dela. Tudo o que posso dizer é que custaria dez vezes mais por este nível de trabalho personalizado noutro lugar, se possível.

Even a embalagem para Jaeger & Benzinger é exclusivamente criada e individualmente feita à mão por artesãos na Alemanha, e muito honestamente diferente de qualquer outra. Quem diz que um relógio de luxo deve vir numa caixa enorme que ocupa espaço para guardar e não pode ser usado para mais nada? O estojo interior do J&B é essencialmente uma longa carteira de viagem em pele para que possa manter o relógio plano, e colocá-lo em qualquer mala ou bagagem, sem alarido. Posso transportar algumas delas na minha bolsa, que é muito mais elegante do que o grosso de um rolo de relógio. Esta mala é inteiramente cosida à mão e curtida e é em si uma bela peça de couro fino. Um mestre restaurador alemão de livros antigos faz a caixa exterior do relógio. Ele usa a mesma máquina centenária e técnicas de restauração de capas de livros para construir esta caixa exterior. Mas, desculpe, nenhum dos itens acima está à venda. Não sem um relógio J&B.

E essa é a chave. Jaeger & Benzinger desenharam relógios que dão ao seu utilizador acesso a um nível de artesanato que anteriormente teria sido reservado para uma obra-prima loucamente cara, radicalmente ultrapassada. Ao atenuar a ostentação e aumentar a capacidade de uso e acessibilidade, Kay Jaeger e Jochen Benzinger estão abrindo as portas para um tipo diferente de relojoaria, e abrindo os olhos da próxima geração.

Por essa mesma razão, a equipe Skolorr foi cativada, em meio à fanfarra da indústria e ao hoo-ha.

Há muitas razões para comprar um tipo diferente de relógio. Se você adora relógios de ferramentas robustos, ou marcas reconhecidas, ou modelos icônicos, por exemplo, as escolhas são abundantes. Se você está atrás de um luxo discreto representando uma arte excepcional que lhe permite elevar-se acima do nome e do jogo, pode haver poucas opções melhores disponíveis para você.

Mais informações sobre Jaeger & Benzinger online.

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