Publicidade sobre álcool

Nos dias de hoje, a publicidade está em quase todos os lugares que vamos – na televisão, no ônibus, na rua e na Internet. A publicidade ao álcool não é excepção. E, como é o caso da maioria da publicidade, a publicidade ao álcool faz com que o produto pareça óptimo!

Anúncios de álcool normalmente associam uma marca a pessoas fixes e sensuais e a uma actividade divertida. Os vários elementos nos anúncios de álcool são especificamente escolhidos para comunicar ideias que gostam deste produto para pessoas como eu; este produto de álcool torna as ocasiões melhores; este produto é popular, ou elegante, ou criativo; e as pessoas querem ser vistas a beber este produto. Em última análise, estes conceitos juntam-se para sugerir: se eu usar este produto, posso ser fixe, sexy e bem sucedido como as pessoas no anúncio, divertindo-me como elas parecem ser.

Então, o que um pai pode fazer?

Utilizar técnicas de “literacia mediática” para ajudar o seu adolescente a ver os anúncios de forma crítica. De vez em quando, quando a sua família se senta para ver televisão, use a ocasião como um momento ensinável. Adapte o momento de acordo com a idade e o nível de atenção do seu adolescente. Escolha um anúncio, e desenhe os seus pensamentos fazendo perguntas como:

• Quem criou ou pagou pelo anúncio, e porquê?
• O que eles querem que você faça?
• Que técnicas estão a ser usadas para tornar a cena e o produto atraente? Por exemplo,
  • Quem são as pessoas no anúncio e como é que ficam?
  • O que estão a fazer, e onde?
  • O anúncio tenta associar a marca à diversão, ou ao desporto, ou ao humor? Como?
  • O anúncio sugere que o álcool de alguma forma torna a situação melhor?
  • Como este anúncio o faz sentir? É um acidente, ou o anunciante pretendia que fosse?
  • Que mensagem o anúncio está tentando fazer você acreditar?
  • Que valores e estilos de vida são representados por este anúncio?
  • O que o anúncio não está dizendo? Mostra algo de ruim sobre o álcool?

Exercícios como este podem ajudar o seu filho a compreender melhor que os anúncios de álcool comunicam o ponto de vista do anunciante e a aprender a desafiar o que um anúncio está a dizer, internamente. Com o tempo, os exercícios vão ajudar o seu filho a perceber que não tem de aderir à mensagem de um anunciante. Os educadores chamam-lhe aprender a ler nas entrelinhas, e é relevante para todas as mensagens de mídia, tanto comerciais como não comerciais.

A regulamentação da publicidade ao álcool

A Primeira Emenda fornece proteções substanciais à fala, e assim limita substancialmente a capacidade do governo de regular a publicidade ao álcool verdadeira e não enganosa, baseada em preocupações sobre o apelo de menores de idade. Por esse motivo, a Comissão Federal de Comércio há muito incentiva a indústria do álcool a adotar e cumprir as normas de auto-regulamentação para reduzir a medida em que a publicidade de álcool visa os adolescentes, seja pela colocação ou pelo conteúdo.

A maioria dos anunciantes de álcool se comprometeram a cumprir um dos três códigos voluntários de auto-regulamentação destinados a limitar a segmentação de adolescentes. Entre outras disposições, esses códigos determinam que não mais de 28,4% da audiência de um anúncio pode ser composta por pessoas menores de 21 anos, com base em dados de audiência confiáveis; e que o conteúdo do anúncio não deve apelar principalmente para pessoas menores de 21 anos. Para mais informações sobre os códigos, visite os sites do Distilled Advertising Council dos Estados Unidos, do Beer Institute, e do Wine Institute.

A Comissão Federal de Comércio monitora o cumprimento desses códigos formal e informalmente. Ela publicou os resultados de três grandes estudos sobre publicidade de álcool e auto-regulamentação da indústria. O Relatório Álcool 2014 é o relatório mais recente.

Se você acredita que um anúncio não está de acordo com os códigos, considere a possibilidade de apresentar uma reclamação. Você pode apresentar uma reclamação com:

• o Conselho de Espirituosos Destilados, para reclamações sobre anúncios de destilados, ou anúncios de vinho ou cerveja por empresas de destilados;
• o Instituto da Cerveja, para anúncios de cerveja, ou;
• o Instituto do Vinho, para anúncios de vinho.