Regras & Regulamentos Sobre o Marketing do Álcool

O álcool é uma substância socialmente aceitável, bastante barata, de fácil acesso e que altera a mente legal para aqueles com a idade legal de 21 anos. O National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism (NIAAA) publica que quase 90% dos adultos nos EUA relatam consumir álcool em algum momento da vida.

O álcool é considerado a substância viciante mais usada regularmente nos Estados Unidos, o National Council on Alcoholism and Drug Dependence (NCADD) publica. De acordo com Statista, as vendas de bebidas alcoólicas nos Estados Unidos superaram US$220 bilhões em 2016.

A imensa popularidade do álcool pode levar a problemas de dependência e dependência. Se você ou um ente querido está cada vez mais dependente do álcool, pode ser a hora de procurar ajuda profissional. Nossos navegadores de admissão estão disponíveis 24/7 para falar com você sobre opções de tratamento. Ligue para a nossa linha direta em 1-888-685-5770 para iniciar sua jornada em direção à recuperação hoje.

A indústria multibilionária gasta muito dinheiro em marketing e publicidade de seus produtos para o público também. Somente no primeiro trimestre de 2016, a Business Insider informa que as empresas de álcool gastaram 421 milhões de dólares em publicidade. Cerca de 90% desses dólares foram gastos por empresas cervejeiras em anúncios de televisão. Qualquer representação verbal ou escrita, ilustração ou declaração que se destina a atrair as pessoas a comprar um produto é considerada um anúncio. Os anúncios podem ser spots ou comerciais na TV; impressos em jornais, revistas ou materiais promocionais; incluídos nas mídias sociais; enviados por e-mail; ou promovidos digitalmente. Eles também podem ser cartazes e outdoors, ou na forma de promoções em estabelecimentos físicos.

Marketing e publicidade de bebidas alcoólicas e produtos na América é regulada pela Federal Alcohol Administration Act (FAA) pelo Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB), que é hospedado pelo Departamento do Tesouro.

Lei de Publicidade do Álcool

A Primeira Emenda permite muita liberdade de expressão em geral e, portanto, limita o quanto o governo federal pode regular a publicidade, mesmo em relação ao álcool. Em geral, as propagandas de produtos alcoólicos devem ser verdadeiras e sem artifícios. Eles devem fornecer informações suficientes sobre a identidade do produto para o benefício do consumidor e para que ele possa tomar uma decisão educada sobre o que o produto é ou contém.

TTB não tem que aprovar anúncios antes que eles sejam veiculados ou colocados; no entanto, eles fornecem um serviço voluntário gratuito de pré-triagem que os membros da indústria podem usar antes de veicular ou imprimir o seu anúncio. A TTB analisa reclamações de agências governamentais, do público em geral ou de outros membros da indústria para garantir que o anúncio se enquadre em todas as regras e regulamentos estabelecidos. Os especialistas em conformidade do mercado dentro da TTB também analisam os anúncios de forma independente para se certificar de que estão em conformidade.

Anúncios de bebidas alcoólicas diferem com base no tipo (cerveja e bebidas de malte, vinho e bebidas destiladas). Eles são obrigados a fornecer as seguintes informações:

• Bebidas de malte e cerveja:
  • A classe à qual o produto pertence (por exemplo ale, stout, lager, etc.)
  • Nome e endereço, incluindo cidade e estado, do anunciante:

• Vinho:
  • Tipo, classe, e/ou designação distinta a que o produto pertence (por exemplo vinho tinto, vinho com gás, vinho branco, champanhe, etc.)
  • Nome e endereço, incluindo cidade e estado, do anunciante

• Bebidas alcoólicas destiladas:
  • A classe e o tipo de produto (por exemplo uísque, vodka, bebidas espirituosas aromatizadas, etc.)
  • O teor de álcool listado como percentagem por volume
  • Nome e endereço, incluindo cidade e estado, do anunciante
  • Se aplicável, nome da mercadoria e percentagem de bebidas espirituosas neutras devem ser incluídos

Há também coisas específicas para cada tipo de produto alcoólico – vinho, bebidas de malte e destilados – que são proibidas de serem incluídas nos anúncios. As práticas gerais proibidas para anúncios de bebidas alcoólicas incluem:

• Declarações que são enganosas, falsas ou falsas
• Dizer algo negativo ou depreciativo sobre um concorrente
• Representações, desenhos ou declarações indecentes ou obscenas
• Análises que representem erros de representação, padrões, ou testes
• Garantias que são enganosas, excluindo garantias de devolução de dinheiro
• Declarações que anunciam falsamente os benefícios do álcool para a saúde
• Reivindicações de que o álcool é feito, vendido, ou comercializados sob regulamentação federal ou estadual
• Palavras “ligadas” ou basicamente insinuando que o álcool é feito sob supervisão governamental
• Declaração de que o vinho ou bebidas de malte contêm destilados
• Declarações sobre destilados serem “duplos” ou “triplos” destilados, a menos que realmente sejam
• Palavra pura ao anunciar destilados, a menos que se refira a um ingrediente específico
• Declarações que não são consistentes com a rotulagem aprovada

Promoções e descontos são frequentemente formas populares de encorajar uma pessoa a comprar um produto, e as bebidas alcoólicas não são excepção. Estabelecimentos de bebidas, tais como bares e restaurantes, muitas vezes hospedam “happy hours”, bebidas especiais diárias, ou “mug clubs”, ou realizam outras promoções para aumentar as vendas. Muitas vezes existem regulamentos estatais sobre o que os estabelecimentos podem e não podem fazer em relação a essas promoções. Por exemplo, as bebidas especiais diárias são geralmente limitadas a um tipo de bebida alcoólica por dia; o happy hour não pode exceder um certo número de horas por dia ou semana; todas as promoções de bebidas devem terminar à meia-noite; e nenhum álcool deve ser descontado entre as 12h e as 2h

Um clube de canecas não pode dar bebidas grátis como incentivo para se inscrever, e, em geral, os estabelecimentos não podem tentar induzir as pessoas a comprar álcool através dessas promoções. Um estabelecimento também não pode oferecer incitamentos de valor para a compra de bebidas alcoólicas. No entanto, são geralmente permitidos itens e brindes inferiores a 15 dólares ou mais. As promoções de bebidas gratuitas são proibidas, assim como os concursos e jogos que incentivam o consumo excessivo de álcool, beber em geral ou oferecer bebidas como prêmios.

Os estabelecimentos podem ter regras que não permitem que os estabelecimentos vendam uma quantidade ilimitada de bebidas a uma pessoa, ou grupo de pessoas, por um preço fixo também. Os licenciados que vendem álcool para consumo nas instalações também não estão autorizados a vender álcool a pessoas que estejam visivelmente intoxicadas, pelo que os eventos promocionais são muitas vezes desencorajados pelas regulamentações estatais. Diferentes estados podem ter regras e regulamentos variáveis em relação a descontos sobre álcool e promoções feitas por estabelecimentos de bebidas alcoólicas para sua comercialização.

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