Supermercado Aldi vê mais oportunidades em San Diego

Em 2016, a Aldi abriu sua primeira loja na Califórnia – em San Marcos. Desde então, a cadeia alemã de supermercados de desconto abriu um total de nove lojas no condado de San Diego, incluindo a adição das localizações Mira Mesa, Chula Vista, Encinitas e Oceanside em 2019.

Como resultado, as vendas da Aldi dobraram nos últimos cinco anos, de acordo com a empresa, e estão projetadas para dobrar novamente nos próximos cinco anos.

Agora, como parte de seu plano de crescimento e expansão, a Aldi, com mais de 1.000 funcionários no sul da Califórnia e sede regional em Moreno Valley, planeja continuar crescendo sua pegada em San Diego com a adição de mais lojas avançando.

Savvier Clientes

“As pessoas são mais espertas sobre o que comem e quanto estão dispostas a pagar pela comida”, disse Tom Cindel, diretor de operações e logística do grupo para a divisão de Moreno Valley da empresa.

“Na Aldi, estamos em constante evolução para atender a essas mudanças de hábitos alimentares e preferências dietéticas, sem ter que caminhar pelo custo. Reagimos rapidamente às tendências alimentares e entregamos a mesma qualidade a um preço mais baixo. Esta abordagem inovadora tem funcionado na área de San Diego, e é por isso que continuamos a expandir aqui. Nossas lojas simplificadas e nossa crescente variedade de alimentos orgânicos e melhores para você são um ajuste natural para o estilo de vida ativo e focado na saúde em San Diego”, acrescentou ele.

Embora existam outras opções de mercearias locais, como a Jimbo’s, que se destacam como vendedores orgânicos, Cindel disse que há uma série de razões pelas quais a Aldi se destaca entre as demais. A prioridade da empresa é vender os melhores alimentos aos melhores preços e poupar dinheiro às pessoas, disse ele.

Cheaper Than Walmart?

Uma análise independente da Wolfe Research mostra que os preços da Aldi são cerca de 15% mais baratos que os do Walmart em mercados como Houston e Chicago.

De acordo com Morgan Stanley, 19% dos compradores que trocaram de varejistas no ano passado começaram a comprar na Aldi, segundo colocado no Walmart.

Diane Youngpeter, que dirige o blog “Aldi Nerd”, bem como uma página do Aldi no Facebook com mais de 30.000 membros, escreveu no início deste ano: “Estou disposta a fazer o trabalho extra (de ensacar as suas próprias compras, como os compradores Aldi devem fazer) porque os preços são incríveis.”

Private Trailblazer

Cindel acrescentou que a Aldi se considera aprivate label trailblazer por direito próprio. Por exemplo, a empresa lançou recentemente a sua linha Earth Grown, que começou como um Aldi Find, ou seja, exclusiva por tempo limitado. O produto voou das prateleiras, disse Cindel, o que levou a empresa a fazer dos produtos Earth Grown uma seleção diária em apenas alguns meses.

“Nosso modelo de negócios de marca própria permite trabalhar em estreita colaboração com os fornecedores”, disse Cindel. “Este é o mais rápido que trouxemos uma linha de produtos ao mercado… Ouvimos sempre o feedback dos nossos clientes e nos adaptamos rapidamente para trazer novos produtos para as prateleiras”, acrescentou Cindel. Ele disse que, para proporcionar uma experiência de compras simplificada, todas as lojas Aldi têm cerca de 12.000 pés quadrados em espaço retalhista e dispõem apenas de quatro ou cinco corredores, o que torna as lojas mais fáceis de navegar do que os supermercados tradicionais.

Para melhor servir os clientes, as lojas Aldi recebem diariamente remessas de produtos frescos, disse Cindel, enquanto 5% a 10% dos produtos em cada loja são itens regionais. Isto pode incluir cervejas artesanais locais, vários tipos de pães e cortes de carne específicos para a área, disse ele. Aldi também está comprometida com práticas sustentáveis, disse Cindel, que inclui a obtenção de frutos do mar sustentáveis da Sustainable FisheriesPartnership (SFP), uma organização sem fins lucrativos sediada no Havaí. Desde 2011 é membro da Mesa Redonda sobre Óleo de Palma Sustentável, ou RSPO, uma iniciativa da indústria.

“Estamos orgulhosos de que todo o óleo de palma usado em nossos produtos alimentícios de marca exclusiva é de fontes sustentáveis certificadas pela RSPO”, disse Cindel. “Nosso objetivo é mudar o uso do óleo de palma em todos os nossos produtos não alimentícios para fontes certificadas pela RSPO até o final de 2025”.

Adicionalmente, a Aldi está constantemente trabalhando para melhorar os padrões sociais e ecológicos da produção de cacau e café, disse Cindel.

Produtos que exibem os rótulos Rainforest Alliance, UTZ ou Fair Trade USA são certificações de melhores práticas agrícolas e conformidade com os padrões sociais exigidos, disse ele. “Estes rótulos verificam rapidamente que os produtos Aldi foram feitos com cuidado com o meio ambiente e as pessoas envolvidas em trazê-los ao mercado”.

Uma classificação máxima do Greenpeace Seafood Rating

Recentemente, a Aldi classificou-se entre as cinco primeiras no Ranking de Supermercados Seafood do Greenpeace USA.

Até o final de 2019, a Aldi terá aberto 73 lojas na Califórnia desde 2016 e está no caminho certo para abrir mais de 10 novas lojas no estado em 2020.