Um Guia Abrangente de Programas de Influenciadores de Beleza

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Um Guia de Programas de Influenciadores de Beleza do Marketer: Dicas, Exemplos & Mais

Em 2018, a indústria da beleza nos EUA gerou um recorde de US$ 89,5 bilhões em receita total. Escusado será dizer que a demanda dos consumidores por produtos de cuidados com o cabelo, cuidados com a pele e maquiagem é alta, particularmente nos E.U.A.

Nos últimos anos, o sucesso da indústria da beleza tem sido auxiliado significativamente pelos influenciadores da mídia social na Instagram, Snapchat, e YouTube. Em um único ano, 86% dos vídeos de beleza mais vistos no YouTube foram feitos por influenciadores, comparado a 14% pelas próprias marcas de beleza, demonstrando o poder que os influenciadores de beleza têm em expor ao público os mais novos produtos e tendências de beleza.

Aqui vamos quebrar exatamente o que é um programa de influenciadores de beleza e fornecer dicas e exemplos para orientar a sua próxima campanha com os influenciadores de beleza.

O que é um beauty influencer?

O mais simples, um beauty influencer é um usuário das redes sociais que é bem conhecido por sua experiência nos tópicos de cuidados com a pele, cuidados com o cabelo e maquiagem. Influenciadores de beleza populares acumulam enormes audiências que vêm a confiar em seus conselhos de beleza e recomendações de produtos. Influenciadores dentro do nicho criam conteúdo de todos os tipos, mas mantêm um foco global na beleza.

O que é um programa de influência de beleza?

Um programa de influência de beleza é uma colaboração entre uma marca de beleza e um ou mais influenciadores de beleza, no qual o(s) influenciador(es) cria(m) conteúdo patrocinado anunciando os produtos ou serviços da marca nas redes sociais.

Os influenciadores de beleza estão bem equipados para promover marcas de beleza devido à sua credibilidade na categoria de beleza, a confiança que estabeleceram com seu público e sua capacidade de comercializar para o público através de várias plataformas de mídia social (ex. YouTube, Facebook, Instagram, Musical.ly, et. al.).

5 Maneiras de fazer parcerias com influenciadores de beleza em mídias sociais

Instagram e YouTube são as duas principais plataformas de mídia social usadas para parcerias de influenciadores de beleza. Em ambas, as marcas podem trabalhar com influenciadores de beleza para alcançar uma variedade de objetivos de marketing (por exemplo, relacionados à marca, inscrições, vendas online, etc.). Para alcançar tais objetivos, as marcas podem aplicar estratégias de marketing, táticas e formatos de conteúdo para conduzir resultados específicos.

Para recursos adicionais do programa beauty influencer, veja nossos guias aqui:

• Os 10 Tipos Mais Populares de Vídeos de Beleza do YouTube
• Os 5 Tipos Diferentes de Campanhas de Marketing de Influenciadores de Beleza do YouTube
• Guia de Marcas: Como trabalhar com os Influenciadores Instagram

Below, nós quebramos os principais formatos que os influenciadores de beleza usam para criar conteúdos patrocinados aplicáveis tanto ao Instagram como ao YouTube.

1. Maquilhagem completa

Frequentemente, os influenciadores mostram uma marca, capturando uma maquilhagem completa e listando os produtos que usaram. Na Instagram, os influenciadores irão frequentemente postar fotos de sua maquiagem acabada e listar os produtos que eles usaram na legenda da foto.

Comparavelmente, uma maquiagem completa no YouTube frequentemente toma a forma de um tutorial por causa da capacidade de vídeo mais longo da plataforma. Um beauty influencer irá mostrar aos espectadores como aplicar um look completo do início ao fim e listar os produtos usados na caixa de descrição do vídeo, muitas vezes com links direcionando o site da marca.

Em ambos Instagram e YouTube, este tipo de conteúdo é uma excelente opção para as marcas que querem comercializar vários produtos em uma única imagem ou vídeo, enquanto mostra aos espectadores como o seu produto de beleza fica uma vez aplicado.

2. Giveaways

Giveaways são outra tática comum usada em programas de beauty influencer. Um Giveaway patrocinado normalmente inclui uma seleção de produtos de uma marca que os usuários podem entrar para ganhar. O influenciador cria então um conteúdo que mostra os produtos e convida a entrar através de ações específicas como seguir a conta oficial da marca, comentar o post, e/ou marcar amigos.

O formato de brindes pode ser executado tanto no Instagram como no Youtube. Giveaways são uma excelente maneira das marcas de beleza ganharem seguidores nas mídias sociais e deixarem os consumidores animados com suas ofertas de produtos.

3. Os favoritos de beleza

Vídeos favoritos de beleza são outro formato comum usado para anunciar produtos de beleza. Normalmente uma vez por mês, o beauty YouTubers irá destacar uma seleção de produtos de beleza que eles apreciaram especialmente naquele mês.

Patrocinando um vídeo favorito, as marcas podem aproveitar as fortes recomendações pessoais dos influenciadores para ajudar a impulsionar as vendas de um determinado produto.

4. Hauls

Similiar a um vídeo favorito, os influenciadores de beleza usam o formato haul para mostrar aos usuários uma gama de produtos que eles compraram de uma ou mais marcas de beleza, tipicamente no YouTube. Neste formato, os influenciadores implementam uma colocação de produto simples para mostrar os produtos de uma marca.

O formato haul é particularmente útil para marcas interessadas em chamar a atenção para a embalagem, aparência, ou sensação de seus produtos, uma vez que neste formato, os influenciadores frequentemente focam na aparência e apresentação de um produto em vez de demonstrar sua aplicação.

5. Eventos

Alistar os influenciadores de beleza para participar de eventos altamente traficados é uma ótima maneira de aumentar a consciência da marca. Neste tipo de programa de influenciadores de beleza, os influenciadores são pagos para aparecer no estande ou festa da marca em eventos especiais como Coachella ou BeautyCon e documentar sua experiência. Influenciadores tipicamente publicam conteúdo patrocinado antes, durante e/ou depois do evento para destacar sua aparência.

Alinhando marcas com influenciadores populares, esta estratégia é uma maneira eficaz de aumentar a presença de uma marca em um evento em particular. No entanto, pode não ser tão eficaz para impulsionar as vendas de produtos específicos.

3 Exemplos do Programa Stellar Beauty Influencer Para Inspirar de

1. Maybelline Advertises With Model Roz

Model and beauty/fashion influencer, Model Roz, acumulou mais de 7.5 milhões de seguidores Instagram e mantém os seguidores constantemente atualizados sobre as últimas tendências de moda e beleza. Roz viajou recentemente para Nova York em parceria com a Maybelline para sua campanha #MaybellineItGirls e publicou nove posts patrocinados pela Instagram documentando sua viagem.

Ao mostrar seu tempo em Nova York tornado possível pela Maybelline, Roz posicionou a marca favoravelmente e enfatizou uma experiência mais ampla da Maybelline caracterizada pelo luxo e acesso a eventos exclusivos.

2. bareMinerals & Fleur De Force Team Up

Longo mês, a popular beleza YouTuber Fleur De Force correu uma maquilhagem giveaway em parceria com bareMinerals. A De Force publicou uma foto patrocinada que mostrava uma exposição artística dos produtos bareMinerals e instruiu seus 813.000 seguidores a comentar e gostar da foto para uma chance de ganhar.

O prémio patrocinado é bem-vindo para coincidir com a época festiva e como prémio “surpresa” para os seguidores de Fleur após uma série de prémios de férias. Além da sua marca e do endosso específico do produto, Fleur encoraja o engajamento de seus seguidores, pedindo-lhes para etiquetar “quem está mais entusiasmado em dar um presente para este ano”. Ao tecer organicamente no espírito da época de entrega de presentes, Fleur é capaz de promover o conteúdo patrocinado além de seus seguidores existentes, fazendo a ação/tag social sobre a pessoa favorita de cada fã.

3. Sephora Colabora com a Beauty Expert Shaaanxo

Nova Zelândia beleza YouTuber Shannon Harris do canal Shaanxo mantém um impressionante três milhões de assinantes. Em parceria com a Sephora, Harris criou um vídeo patrocinado que mostra suas mais novas compras da Sephora. No vídeo, Harris abre, testa e discute uma variedade de produtos, dando aos telespectadores uma forte sensação da diversidade de ofertas de produtos da Sephora.

No vídeo de quase cinco minutos de duração, Harris compartilha detalhes específicos sobre cada produto, dando aos seus seguidores as informações necessárias para que eles tomem uma decisão de compra. Além disso, ela expressa opiniões positivas sobre cada item. Devido à confiança que ela transmite ao seu público, essas opiniões provavelmente incutem confiança na qualidade das ofertas de produtos da Sephora e incitam as compras.