Vantagens e Desvantagens do Branding + Novas Tendências de Branding

Todos falam de marcas e branding como uma estratégia de marketing popular. Como as empresas podem lucrar em ter uma marca forte sob o seu portfólio de negócios? Quais são as novas tendências de branding que estão por vir? Estas são algumas das minhas percepções sobre as vantagens e desvantagens do branding que eu tenho enquanto eu estava completando minha tese de mestrado com ênfase em marcas e branding.

O que é marca e branding?

Eu sei que todos lá fora têm a resposta para esta pergunta, mas vamos deixar claro aqui também. Branding é o termo de marketing frequentemente usado quando as empresas querem introduzir, posicionar e estabelecer-se na mente dos consumidores.

Okay! We got that.Let's move to the advantages of branding.

Quais são as vantagens do branding?

Listarei apenas três delas.

1. Consciência e Diferenciação

Branding torna o cliente consciente do produto ou serviço, porque sem branding como o cliente reconhecerá o produto ou o serviço. Há tantos produtos e serviços similares que são usados para a mesma causa e para satisfazer as mesmas necessidades do cliente. Imagine que se não houvesse uma marca, todas as bebidas frias teriam sido iguais? É difícil imaginar que eu sei, por isso a marca ajudou muitos clientes a preferirem usar Coca – Cola enquanto outros preferem usar Pepsi e assim por diante.

2. Preços Premium

Branding ajuda a empresa a cobrar um preço premium pelo seu produto porque uma marca forte pode cobrar um preço mais alto do que os seus concorrentes, o que por sua vez leva a maiores margens de lucro para a empresa. Um exemplo seria a Apple e a Samsung cobrando um preço mais alto pelos seus smartphones do que a Sony e a Huawei porque os clientes têm aquela imagem de marca que a Apple e a Samsung têm da melhor qualidade quando se trata de smartphones.

3. Barreira à entrada no mercado

A existência de uma marca forte e estabelecida sob o seu portfólio no mercado pode ser uma barreira à entrada de novos concorrentes no mesmo mercado que o seu. Os novos concorrentes potenciais saberão que existe uma marca líder forte e que podem nunca tomar a decisão de entrar no mercado.

Okay Dude! We got this as well. These are the good things, what about the bad things? 

Quais são as desvantagens do branding?

Ganho, vou listar três deles.

1. Enormes custos de desenvolvimento

A maior desvantagem do branding é que ele envolve custos enormes porque as marcas não são criadas da noite para o dia e as empresas têm que gastar somas enormes em publicidade e propaganda. Muitas vezes os comerciantes de marcas calculam o ROBI (Return of Brand Investment), pois tendem a prever e justificar o processo de desenvolvimento da marca.

2. Flexibilidade de qualidade limitada

A flexibilidade limitada na qualidade dos produtos e serviços das marcas está emergindo do fato de que elas oferecem qualidade por um preço premium. A ÚNICA RAZÃO pela qual os clientes vão pagar este preço premium é a qualidade garantida. Portanto, aqui não há exclusões!

3. Mudar a percepção da marca é difícil

Outra desvantagem do branding é que se por alguma razão a marca recebe um mau nome ou reputação do que é muito difícil, se não impossível, recuperar a posição ou o status original da marca. É semelhante ao MVP do basquetebol, um mau passe pode levar à perda do jogo e você não é mais percebido como MVP.

Right right, we get it! This was helpful, but what about the branding trends?

Quais são as tendências de entrada na branding?

Yep, apenas três!

Simplicidade, Compartilhamento e Autenticidade.

Sim, você leu bem.

Porquê Simplicidade, eu quero mais funcionalidades!? Bem, quando você pensa que tem tudo, você pode não ter nada. Os clientes sempre quiseram produtos e serviços que sejam simples de usar e as suas necessidades serão satisfeitas no nível esperado. Desde muito tempo atrás, as grandes e fortes marcas como a Starbucks começaram a usar um design mais minimalista em seu novo e melhorado logo.

Porquê partilhar? Compartilhar a economia é a tendência e provavelmente será a solução para qualquer crise econômica mundial futura que possa acontecer no futuro. Para as marcas aqui é a chave para ganhar e manter a confiança dos seus clientes. Confira este vídeo da PWC e você vai entender melhor o que eu estou dizendo aqui.

E o último aqui, Autenticidade.

Existem tantos produtos e serviços que são muito semelhantes e podem ser usados para a mesma necessidade e propósito. Ao desenvolver uma marca forte para os seus produtos e serviços, basta ser VOCÊ! É assim que você se diferenciará mais facilmente e será mais facilmente reconhecido entre os clientes e mais facilmente identificado pelos clientes potenciais.

That's all? WE WANT MORE! WE WANT MORE! WE WANT MORE! 

Sim, por enquanto é tudo.