Above the Influence (ATI)

Effektivt och relevant för ungdomar, ONDCP:s
revitaliserade ”Above the Influence”-kampanj stöder
förebyggande insatser i samhällen över hela landet

Den omarbetade mediekampanjen

Efter omfattande samråd med experter inom hälsokommunikation och drogförebyggande har ONDCP infört en ny vision på flera nivåer och ett bredare ”Above the Influence”-budskap (ATI). Förbättringen syftade till att bättre anpassa den nationella mediekampanjen mot droger för ungdomar (kampanjen) till de förebyggande principerna i den nationella strategin för kontroll av droger för att ge ungdomar god information om farorna med droganvändning och stärka insatserna för att förebygga droganvändning i samhällen.

Kampanjen återlanserade varumärket ATI för ungdomar med breda förebyggande budskap på nationell nivå – inklusive tv-, tryckt- och internetreklam – och med mer riktade insatser på lokal nivå. Sedan den nya utformningen visade resultaten från kampanjens året-runt-studie av tonåringar en betydande ökning av tonåringarnas medvetenhet om ATI-budskapen.

Mer viktigt är att tonåringar som kände till eller interagerade med ATI hade en betydligt starkare övertygelse om narkotikamissbruk än tonåringar som inte kände till eller inte interagerade med ATI.

Den omarbetade kampanjen engagerar samhällen direkt

För att främja deltagandet på samhällsnivå har kampanjen samarbetat med mer än 40 ungdomsorganisationer i mer än 20 samhällen runt om i landet och tillhandahållit tekniskt stöd och utbildning till mer än 500 samhällsorganisationer genom konferensverkstäder och webbseminarier, med följande mål:

1. Aktivt engagera ungdomar på lokal nivå så att de kan informera och inspirera kampanjen;
2. Förse lokala ungdomsorganisationer med en erkänd, nationell plattform för att främja deras specifika mål och initiativ; och
3. Förse lokala annonser – bland annat affischer och busskörfält med konstverk som skapats av tonåringar och skräddarsydda banderoller på 1 150 gymnasieskolor – i alla de drygt 20 partnersamhällena för att skapa ytterligare uppmärksamhet.

Kampanjpartners är bland annat lokala avdelningar och dotterbolag som representerar bidragsmottagarna från Drug-Free Community, Boys and Girls Club of America, YMCA (eller Y), Girl’s Inc, ASPIRA (en nationell spansktalande organisation som ägnar sig åt att utveckla utbildnings- och ledarskapsförmågan hos spansktalande ungdomar), Students Against Destructive Decisions (SADD), Community Anti-Drug Coalitions of America (CADCA), National Organization for Youth Safety (NOYS) och
Partnerskapet på Drugfree.org.

Kampanjens effektivitet

ATI-kampanjen på nationell nivå har visat sig vara effektiv
Ett bevis för att ”Above the Influence”-kampanjen är effektiv har framkommit i flera nyligen publicerade oberoende forskningsstudier, bland annat i en analys som publicerades online av den fackgranskade tidskriften Prevention Science, där man kom fram till att ”exponering för ONDCP:s kampanj (ATI) förutspådde minskad användning av marijuana.”

Analysen, som finansierades genom ett bidrag från National Institute on Drug Abuse (NIDA), visade att ungdomar som rapporterade att de utsatts för ATI-kampanjen var mindre benägna att börja använda marijuana än de som inte utsatts för kampanjen – ett resultat som stämmer överens med kampanjens egna resultat från Youth Ad Tracking Survey (undersökning om spårning av annonser för ungdomar) som genomförs året runt.

En annan studie, som publicerades i American Journal of Public Health i mars 20112 , ger ”bevis för att större exponering för Above the Influence-kampanjen är signifikant förknippad med minskad användning av marijuana”. I synnerhet fann man i denna forskning lägre nivåer av marijuanaanvändning under den senaste månaden och under hela livet bland flickor i åttonde klass som var mer exponerade för ATI-kampanjens antidrogreklam. De positiva resultaten för tonåringar i tidiga tonåren i denna
studie stämmer överens med andra uppgifter som visar starkare effekter för denna åldersgrupp, inklusive forskning av ”truth”, den nationella kampanjen för tobaksprevention som bedrivs av American Legacy Foundation.

Införandet av kampanjens ATI Tier Two-initiativ (en satsning på samhällsnivå som är centrerad på ungdomsorganisationer som bedriver ”Above the Influence”-aktiviteter med ungdomar) har pågått sedan hösten 2010 och är utformad för att förstärka effekterna av den nationella ATI-kampanjen. Tier Two-initiativet har också utvärderats nyligen och har visat positiva resultat (se nedan).

ATI är värdefullt för samhällen

Coalition of Behavioral Health Services (en bidragstagare för drogfria samhällen i Houston, Texas)

Tjejer från Coalition of Behavior Health Services genomförde en vecka med ”Above the Influence”-aktiviteter under en lokal konstfestival, bland annat ”Tag It”
aktiviteten, skapandet av en ATI-konstmålning som rest till olika platser i Houstonområdet, paneldiskussioner för tonåringar och en gratiskonsert med en lokal hip-hop-dansgrupp
.

”Vi vill att våra tonåringar ska utveckla vad vi kallar ”påverkanskunskap”, vilket innebär att de ska ha en tydlig förståelse för de människor, platser och saker i sina liv som påverkar dem på ett positivt sätt i riktning mot sina mål och drömmar, och de människor, platser och saker – till exempel alkohol, tobak och andra droger – som har ett negativt inflytande som kan få deras personliga drömmar att spåra ur.”

-Sandy Olson, verkställande direktör för Coalition of Behavioral Health Services och Partnership for a Drug-Free Spring Branch

Kent County Prevention Coalition (en bidragstagare för drogfria samhällen i Grand Rapids, Michigan)

Tjejer från Kent County Prevention Coalition tog sig an utmaningen att göra en film där de diskuterar de negativa påtryckningar och influenser som finns i deras liv, och hur de tar sig över dem. Den 30 minuter långa filmen hade premiär på en lokal biograf i Kent County. Tonåringarna använde ATI-verktygslådan som vägledning för aktiviteterna och diskussionerna i filmen.

”Det har varit fantastiskt att få nationellt stöd genom ATI och att vara en del av något som är större än bara ens eget samhälle. Det har gjort det möjligt för oss att öppna dörrar och utveckla starka partnerskap som har blommat ut.”

-Shannon Cohen, Program Director, Kent County Prevention Coalition

Kips Bay Boys & Girls Club (Bronx, NY)

Efter att ha slutfört ATI-konstprojektet utmanade Yolanda Brisbane-Baird, enhetschef på Kips Bay Boys & Girls Club, sina ungdomar att bilda ett eget ATI-team för att utforma evenemang med ATI-tema under året. De ATI-relaterade aktiviteterna omfattade bland annat följande: (Tonåringar som skickade in sina ATI-konstverk fick inträde för 1 dollar jämfört med 5 dollar. 2) Ett möte med temat ”Stop Bullying – Speak Up” som sponsrades av Cartoon Network och Cablevision. Ungdomarna genomförde ATI-aktiviteten ”Tag It” före evenemanget och visade upp sina ”taggar” under mötet, och (3) en stor vägg i klubbens lobby som ägnas åt ATI, med ett nytt ATI-tema varje månad.

I en utvärdering av kampanjens insatser på samhällsnivå rapporterade partnerna på samhällsnivå att de lokala ATI-verksamheterna var användbara för deras organisationer när det gällde att uppfylla deras uppdrag att hjälpa ungdomar. Vidare fortsätter ATI-kampanjens aktiviteter att upprepas i lokalsamhällen runt om i landet, och ungefär tre fjärdedelar av partnerna i lokalsamhället säger att de starkt skulle rekommendera ATI-aktiviteterna till andra ungdomsorganisationer.

ATI-verksamheterna på lokal nivå har också en mätbar inverkan på ungdomarna. Det var inte bara 91 procent av de tonåriga deltagarna som gav ett positivt omdöme om ATI-aktiviteterna, utan tonåringarnas uppfattning om de risker som är förknippade med drog- och alkoholanvändning ökade också efter att ha deltagit i ATI-aktiviteterna.