Ad Experiments You Can Start Running Today

Alla de senaste förändringarna som sker i AdWords, från gränssnittet-lift , till de nya Ad Rotation alternativ till de dagliga budgetförändringar har mig att känna mig som Google har en mitten av livet kris, och jag undrar ”vad är det kommer att göra härnäst, köpa en läderjacka?” När du står inför dessa, eller andra osäkerheter i dina konton, kan du överväga att köra experiment. Det fina med AdWords Drafts och Experiments är att det ger ett vältaligt sätt att köra A/B-tester i dina kampanjer och ge meningsfulla data till dina kunder utan att det krävs massor av arbete från din sida.

Om du undrar är ”Draft” den spegelkampanj som du skapar med dina testelement. Du använder utkastet för att köra experimentet. För information om hur du konfigurerar utkast och experiment, läs Stephanies artikel ”How To Use AdWords Campaign Drafts and Experiments.”

Vad är det som gör det så bra att köra utkast och experiment via AdWords? Möjligheten att ta hänsyn till historiska kreativa resultat när man bestämmer vilken annons som ska köras. Vi vet att historiska data är en dominerande faktor när det gäller att avgöra vilken annons Google kommer att visa i auktionen. När det gäller sökförsök hämtar Google historiska data från källkampanjen och lägger dem på försökskampanjen så att den startar med samma kvalitetspoäng. Det bör noteras att detta är annorlunda för Display Experiments. När ett Display Experiment skapas ärvs ingen kreativ prestanda, vilket gör att testet är öppet för ett rent kreativt schema.

Det finns en uppsjö av möjligheter för tester. Nedan följer några som du kan få igång relativt snabbt.

Creativ rotation

Då Google kommer att dra tillbaka ”optimera för konverteringar” från den kreativa rotationen är det nu ett utmärkt tillfälle att testa vilken modell du ska vända dig till. Vi får hela tiden höra att ”Optimera för klick” i kombination med 3-5 annonser per annonsgrupp är bäst eftersom det gör det möjligt för Googles algoritm att köra effektivt och visa den annons som den tror kommer att föra dig närmare dina kampanjmål. Om du är tveksam är det bästa sättet att ta reda på vad som kommer att fungera för dina kampanjer att ställa in det här testet. För att göra detta sätter du upp ett test med hjälp av optimera för klick jämfört med rotera på obestämd tid.

Bidningstyper

Det finns så många nu, eller hur? Ta reda på hur din manuella budstrategi står sig mot några av Googles smarta budstrategier. Sätt upp ett A/B-test för att se om din manuella strategi faktiskt är effektivare än till exempel Target CPA-budgivning.

Byte av budmodifierare

Istället för att använda din magkänsla kan du använda experiment för att avslöja hur byte av budmodifierare för enhet, geografiskt område eller tid på dygnet kommer att påverka ditt konto, och få reda på vilka kombinationer du kan optimera för att skapa mer effektivitet i ditt konto.

Två olika kreativa tillvägagångssätt

Detta är bra eftersom du kan gå från att testa små ändringar av kopior till att testa mycket större kreativa koncept. Det här skulle vara ett utmärkt test för visning och du kan se vilka bilder/texter som ger gensvar hos dina målgrupper. Gör stora satsningar här, testa inte något litet. Om du är intresserad av små copy tweaks kan du använda Googles Ad Variations.

Innan du sätter igång med att konfigurera dina experiment finns det en handfull bästa metoder och insikter som jag vill dela med mig av från mitt senaste experiment.

Bästa metoder:

• Fokusera på en variabel i taget, det här verktyget är inte inställt för testning av flera variabler.
• Ditt mål är att nå statistisk signifikans så snabbt som möjligt, sätt upp ditt test med en 50/50-delning för att nå dit
• Innan du startar ditt test, bestäm vilken KPI du kommer att använda för att bestämma en vinnare
• Undervik att göra ändringar i kampanjerna medan testet pågår. Om du måste göra ändringar, se till att du speglar dem även i din testkampanj.
• När du ställer in din tidslinje för experimentet ska du ställa in den långt in i framtiden. Du vill inte riskera att experimentet avslutas innan du har tillräckligt med data. Dessutom kan du avsluta testet när som helst, så var inte rädd.

När du har ett test igång kommer du att se en instrumentpanel som ser ut så här:

Symbolerna bredvid dina mätvärden indikerar var du befinner dig på din resa mot statistisk signifikans:

Budgetering kan se lite konstig ut när ett experiment pågår. Experimentet lånar budget från kontrollkampanjen, men rapporterar den separat. Var noga med att införliva detta i dina rapporter om totala utgifter, annars kan du riskera att spendera för mycket. Du kan se det längst ner på kampanjfliken:

Slutligt, om du avslutar ett test till förmån för ditt experiment och du frestas att trycka på ”tillämpa”, men inte är säker på vad som kommer att hända, så här är uppdelningen:

När du trycker på ”tillämpa”-knappen kommer två alternativ att visas:

Om du vill att de nya ändringarna ska träda i kraft utan att du förlorar någon av de data som du har samlat in under experimentet väljer du ”Konvertera till en ny kampanj”.” Var noga med att välja ”tillämpa” i utkastet. Om du gör detta kommer ditt Utkast att bli en ny kampanj och du kommer att behålla alla historiska data från ditt Experiment och kontrollkampanjen kommer att pausas.

Om du väljer ”Uppdatera din ursprungliga kampanj” kommer ditt experiment att avslutas och ändringarna i ditt experiment kommer att tillämpas på den ursprungliga kampanjen, men de kommer inte att bära med sig de historiska data från experimentet.

Det bör noteras att det finns funktioner och rapporter som är inkompatibla med Experiment:

Funktioner och rapporter som inte är tillgängliga för utkast

• Ad schedule report
• Category & Search terms
• Auction Insights
• Display Placements rapport
• Scheduled email reports
• Bid landscapes
• Ad customizers that use ”Target campaign” or ”Target ad group”
• Keyword diagnosis
• Some automated bid strategies:
  • Målsökningssidans placering
  • Målsättning av andel överrankade
  • Målsättning av avkastning på annonsutgifter (ROAS)

Experiment har generellt sett stöd för samma funktioner som kampanjer, med några få undantag:

• Ange annonskonfiguratörer som använder ”Målkampanj” eller ”Målannonsgrupp”
• En del automatiserade strategier:
  • Målsökningssidans placering
  • Målsättning av andel överrankade
  • Målsättning av avkastning på annonsutgifter (ROAS)

Avslutande tankar

Kom igång med utkast och experiment för att få en djupare insikt om vad som skulle kunna få dina kampanjer att fungera på topp. Kör ett experiment varje månad och se hur dina KPI:er förändras. Dina kunder kommer att älska din proaktivitet, även om dina experiment misslyckas.

Om Google köper en Corvette slutar jag dock med digital marknadsföring. JK Jag älskar det!