Alkoholreklam

I dag finns reklam nästan överallt – på tv, i bussen, på gatan och på Internet. Alkoholreklam är inget undantag. Och som det är fallet med den mesta reklamen får alkoholreklamen produkten att se bra ut!

Alkoholreklam associerar vanligtvis ett varumärke med coola, sexiga människor och en rolig aktivitet. De olika elementen i alkoholreklam är särskilt utvalda för att kommunicera idéer som att den här produkten är för människor som jag, att den här alkoholprodukten gör tillfällen bättre, att den här produkten är populär, snygg eller kreativ och att människor vill bli sedda när de dricker den här produkten. I slutändan sammanfaller dessa begrepp till att antyda att om jag använder den här produkten kan jag vara cool, sexig och framgångsrik som personerna i reklamen, och ha roligt som de verkar ha det.

Så vad kan en förälder göra?

Använd tekniker för mediekunskap för att hjälpa din tonåring att se kritiskt på annonser. När familjen då och då sätter sig ner för att titta på tv kan du använda tillfället som ett lärorikt ögonblick. Anpassa momentet till din tonårings ålder och uppmärksamhetsnivå. Välj en annons och få fram deras tankar genom att ställa frågor som:

• Vem har skapat eller betalat för annonsen och varför?
• Vad vill de att du ska göra?
• Vilka tekniker används för att få scenen och produkten att se attraktiv ut? Till exempel,
  • Vem är personerna i annonsen och hur ser de ut?
  • Vad gör de och var?
  • Försöker annonsen förknippa varumärket med skoj, sport eller humor? Hur?
  • Sugger annonsen att alkohol på något sätt gör situationen bättre?
  • Hur får annonsen dig att känna dig? Är detta en olyckshändelse, eller var det annonsörens avsikt?
  • Vilket budskap försöker annonsen få dig att tro?
  • Vilka värderingar och livsstilar representeras av den här annonsen?
  • Vad är det som inte sägs i annonsen? Visar den något dåligt om alkohol?

Övningar som denna kan hjälpa din tonåring att bättre förstå att alkoholannonser kommunicerar annonsörens synvinkel och lära sig att ifrågasätta vad en annons säger, internt. Med tiden kommer övningarna att hjälpa din tonåring att inse att han eller hon inte behöver köpa in sig i en annonsörs budskap. Pedagoger kallar det för att lära sig att läsa mellan raderna, och det är relevant för alla mediebudskap, både kommersiella och icke-kommersiella.

Reglering av alkoholreklam

Första tillägget ger betydande skydd för yttrandefriheten och begränsar därmed avsevärt regeringens möjligheter att reglera sanningsenlig, icke vilseledande alkoholreklam på grund av oro för minderårigas attraktionskraft. Därför har Federal Trade Commission länge uppmuntrat alkoholindustrin att anta och följa självreglerande normer för att minska omfattningen av alkoholreklam som riktar sig till tonåringar, antingen genom placering eller innehåll.

De flesta alkoholreklamföretagen har lovat att följa en av tre frivilliga självregleringskoder som är utformade för att begränsa inriktningen på tonåringar. Dessa koder föreskriver bland annat att högst 28,4 % av publiken för en annons får bestå av personer under 21 år, baserat på tillförlitliga uppgifter om publiken, och att innehållet i annonsen inte i första hand ska tilltala personer under 21 år. Mer information om koderna finns på webbplatserna för Distilled Advertising Council of the United States, Beer Institute och Wine Institute.

Federal Trade Commission övervakar formellt och informellt efterlevnaden av dessa koder. Den har publicerat resultaten av tre stora studier om alkoholreklam och industrins självreglering. 2014 Alcohol Report är den senaste rapporten.

Om du anser att en annons inte följer koderna kan du överväga att lämna in ett klagomål. Du kan lämna in ett klagomål till:

• The Distilled Spirits Council, för klagomål som rör annonser för destillerad sprit eller annonser för vin eller öl från företag som säljer destillerad sprit;
• The Beer Institute, för ölannonser, eller;
• The Wine Institute, för vinannonser.