AOL blir latinamerikanskt
I sin senaste övergångsaktion gjorde AOL sin spanskspråkiga portal tillgänglig för webbanvändare utan kostnad. Portalen, som kallas AOL Latino, var fram till i måndags endast tillgänglig för prenumeranter som betalade upp till 26 dollar i månaden för tjänsten. Detta drag är ytterligare ett led i AOL:s önskan att erbjuda de flesta av sina produkter gratis till förmån för att sikta på en annonsfinansierad affärsmodell.
AOL:s senior vice president, David Liu, sade att AOL Latinos kostnadsfria lansering ”representerar ytterligare en fas i utvecklingen av den amerikanska AOL.com-portalen och utvidgar våra ansträngningar att effektivt utnyttja våra webbprodukter, vårt innehåll, våra gemenskaper och tjänster i ett sammanhang som ger mest värde till olika segment av våra användare som har gemensamma språk och kulturella band.”
En mängd standardfunktioner som antivirus och skräppostkontroller, e-post, snabbmeddelanden, bloggar, en fototjänst, kalender samt en handfull andra kommer att göras tillgängliga på portalen på spanska. Föräldrakontroller kommer att läggas till i detta stabila system inom en snar framtid. Det kommer att finnas totalt cirka 20 olika spanskspråkiga erbjudanden på portalen.
AOL Latino har redan partnerskap med mer än 15 företag, däribland Latin Grammy Awards, Heineken och American Express.
Enid Burns från ClickZ Stats säger att cirka 55 procent av den totala spansktalande befolkningen i USA är online. Detta innebär över 16 miljoner webbanvändare, varav 77 % har tillgång till bredbandsanslutningar.
Den spansktalande online-populationen förväntas nå 18,7 miljoner år 2008 och nästan 21 miljoner år 2010.
Den spansktalande cyberstudien Latino 2006 Hispanic Cyberstudy från AOL, som genomfördes av Synovate, visar att 68 % av spansktalande personer fattar det slutgiltiga köpbeslutet på nätet och att 77 % av dem använder Internet för att göra efterforskningar om produkter. Med en köpkraft på cirka 700 miljarder dollar är den ekonomiska potentialen inte att ta miste på.
Detta är helt klart en möjlighet som AOL hoppas kunna utnyttja, och det på goda grunder. Befolkningen är ung, och om AOL kan få en trogen publik nu, kommer det att hjälpa dem mycket i deras strävan efter en annonsfinansierad modell.
”Amerikanska spansktalande Internetanvändare är den snabbast växande gruppen på nätet, och det finns inget bättre sätt att nå ut till dem än med en ny kostnadsfri portal”, säger Ralph Rivera, vice ordförande och generaldirektör för AOL Latino.
Och även om den potentiella ekonomiska vinsten definitivt är närvarande, bör den största oron för AOL Latino vara hur många latinamerikaner som kommer att lockas till en portal bara för att den presenteras på spanska. AOL:s Hispanic Cyberstudy visade att endast 15 % av den totala spansktalande webbpopulationen föredrar enbart spanska webbupplevelser.
AOL Latino lovar att erbjuda både tvåspråkiga och spansktalande program, vilket bör hjälpa bolaget att locka till sig en bredare bas av den spansktalande befolkningen, men den spansktalande befolkningens allmänna ungdom skulle kunna betyda att en allt större del av den kommer att vara van vid engelskspråkiga webbupplevelser.
Fler ansträngningar för att tillgodose den växande latinamerikanska marknaden kommer bara att bli mer framträdande och mer frekventa under de närmaste åren.
Sources:
http://home.businesswire.com/portal/site/google/
index.jsp?ndmViewId=news_view&newsId=20061204005476&
newsLang=en
http://www.webpronews.com/topnews/topnews/wpn-60-
20061204AOLLatinoFreeToTango.html
http://www.marketingvox.com/archives/2006/04/13/
hispanics_to_catch_up_to_african_americans_in_internet_use/
http://www.adotas.com/2006/10/reaching-hispanics-
online-part-ii-aol-latino-publisher-mark-lopez-
takes-an-inside-peek-at-the-exploding-marketplace/