Apples källor till konkurrensfördelar

Apple källor till konkurrensfördelar

Apple, det ledande teknikmärket och tillverkaren av iPhone och Mac, grundades 1976 av Steve Jobs och Steve Wozniak. År 2018 nådde varumärket en marknadsvärdering på 1 biljon dollar. Inom två år har dock Apples marknadsvärde fortsatt att stiga snabbare uppåt. I juni 2020 hade dess marknadsvärde nått 1,59 biljoner dollar och analytiker förväntar sig att dess marknadsvärde skulle ha nått 2 biljoner dollar senast i slutet av 2021. Apples grundare Steve Jobs har hyllats som en av de mest visionära ledarna i vår tid, som inte bara skapade ett stort dataföretag utan även tog fram flera unika produkter på marknaden som iPhone, iPod och många fler. Både grundarens och företagets kultstatus är fortfarande oomtvistad globalt. Mac är ett ledande operativsystem som erbjuder en sömlös datorupplevelse. Apple är dock anmärkningsvärt för flera andra saker också. På området för datorer och smarttelefoner har företaget sin egen distinkta plats. Även efter Steve Jobs avgång har företaget fortsatt att växa sig starkare. Under de senaste tre åren har Apple presterat mycket bra ekonomiskt. Under 2018 har dess intäkter nått en all time high. Dess produktportfölj har blivit större och varumärket har också lagt till fler tjänster samt iCloud. Apple har ett försprång gentemot sina rivaler och inte bara Mac OS och iOS, det finns även andra nyckeltekniker som ägs av Apple och som har hjälpt företaget att uppnå ett starkt konkurrensförsprång. Vi kommer att diskutera dessa källor till Apples konkurrensfördelar i den här artikeln.

Brand equity:

En viktig källa till konkurrensfördelar för Apple är brand equity. Företaget har byggt upp ett mycket stort förtroende på marknaden. Det är mest känt för sin teknik och sina fantastiska kvalitetsprodukter. Dess höga popularitet är ett tecken på en stark varumärkesimage och tillförlitligheten hos dess teknik och tekniska produkter. Apple har alltid tagit fram innovativa produkter på marknaden som är unika och enastående och som skiljer sig mycket från rivaliserande produkter. Förutom teknisk innovation är dess produkter anmärkningsvärda när det gäller design och stil. Miljoner människor runt om i världen väntar ivrigt på nya iPhones och Macs. Nästan alla produkter som företaget har släppt hittills har blivit stora succéer. Men både när det gäller kvalitet och innovation anses Apple vara oöverträffat i hela världen. Användarna är villiga att betala ett högt pris för Apples produkter, vilket är ett tecken på ett starkt varumärkesvärde. Ett starkt varumärkesvärde leder till ett högre eget kapital och bättre försäljning och intäkter. I dag är Apple världens ledande teknikföretag. Dess största tillgång är dock det förtroende som människor har för dess namn.

Produktutbud :-

Apple har förbättrat sitt produktutbud mycket under de senaste åren. Ett större produktutbud har översatts till högre intäkter och popularitet. Från Macbook till nya versioner av iPhones samt Apple Watch, Apple TV och Mac Mini har varumärket lanserat flera tekniskt innovativa och attraktiva produkter på marknaden. iPhone är den mest sålda produkten i hela Apples produktutbud. Utöver detta är iPads och MacBooks också viktiga intäktskällor för varumärket. Dess produkt- och tjänsteutbud omfattar även iCloud, Apple Pay, digitalt innehåll och tjänster. Ett stort och träffsäkert produktsortiment är en ledande källa till konkurrensfördelar för Apple.

Premiumprissättning:-

Samtidigt som premiumprissättning ofta kan bli en svaghet för ett varumärke, särskilt i tider av ekonomiska svängningar, är det en styrka och en källa till fördelar för Apple. Företaget har bibehållit bilden av ett premiumvarumärke. Det kommer inte att kompromissa med kvalitet och teknik. Det är därför Apple investerar en stor summa i forskning och utveckling varje år. Premiumprissättningen har också hjälpt företaget att upprätthålla en distinkt image som skiljer sig mycket från konkurrerande varumärken som Microsoft, HP, Huawei och Samsung. I Apples fall kunde premiumprissättningen inte bli ett hinder för tillväxten, vilket beror på att företaget aldrig kompromissade med teknik och produktkvalitet. Apple har dessutom en tydlig marknadsföringsstrategi som har hjälpt företaget att behålla det unika i sitt varumärke och sina produkter. Alla dessa faktorer har resulterat i hög popularitet och försäljning. Så Apples premiumprissättningsstrategi är en källa till konkurrensfördelar för varumärket.

Finansiella resultat:

Apples finansiella resultat under de senaste åren har varit fortsatt starkt. Medan många branschanalytiker trodde att företagets ställning som teknikvarumärke höll på att försvagas, gjorde Apple en stark comeback med sina nya iPhone-, Mac- och iPad-modeller. Resultatet blev ett resultat som överträffade förväntningarna. Apples intäkter tog ett rejält kliv under 2018 och steg från 229,3 miljarder dollar 2017 till 265,6 miljarder dollar. iPhones var den största intäktskällan för Apple under 2018 och hämtade en total intäkt på 164,9 miljarder dollar. Tjänster var ett annat stort lönsamt segment för varumärket, med 39,75 miljarder dollar i intäkter. På så sätt har Apples ekonomiska resultat som fortsatt att stärkas under de senaste tre åren. Detta ger Apple en stark hävstångseffekt eftersom varumärket kan investera mer i forskning, utveckling och marknadsföring. Under 2019 var Apples intäkter mindre än 2018 främst på grund av lägre enhetsförsäljning av iPhones.

Leadership:

Leadership är också en stor styrka hos Apple. Sedan Steve Jobs tid har varumärket gynnats av ett starkt ledarskap. Jobs var en visionär ledare och under hans ledning såg Apple stor tillväxt och internationell expansion. Nu leder Tim Cook Apple och han har genomfört flera strategiska förändringar inom företaget. Apple har dock också en stor tillväxt under hans ledning. Företaget är ekonomiskt välmående och har också lanserat nya produkter på marknaden. Dessutom har Apples ställning förbättrats även på andra områden, bland annat inom forskning, utveckling och personaladministration. Ledarskap kan vara en viktig källa till konkurrensfördelar och det har bevisats i flera fall, bland annat hos Starbucks, Microsoft, Google, Ford och flera andra märken. Även i fallet Apple har det visat sig vara en tydlig fördel.

Innovation:

Teknikbranschen har vuxit sig mycket konkurrensutsatt. Företagen måste investera mycket i forskning och utveckling för att ligga före sina konkurrenter. Apple är känt för att vara ett mycket innovativt företag ända sedan starten. Företaget har tagit fram flera innovativa produkter, bland annat Mac OS, iOS, MacBooks, iPhones, iPads och iTunes. På så sätt har företaget fört ut en hel rad innovativa produkter på marknaden som skiljer sig från konkurrenterna. Forskning och utveckling är den främsta drivkraften för tillväxt hos Apple och i hela teknikbranschen. Apple investerar varje år en stor summa i forskning och utveckling. Företaget investerar 5 % av sin nettoomsättning varje år i forskning och utveckling. Dess kostnader för forskning och utveckling ökade till 14,24 miljarder dollar 2018 från 11,6 miljarder dollar under föregående år. På bara tre år har dess forsknings- och utvecklingskostnader ökat med mer än 4 miljarder dollar. Orsaken är en snabb ökning av Apples intäkter samt intensiv konkurrens inom teknikbranschen. Apples fokus på forskning och innovation ger dock också goda resultat. Företagets finansiella resultat har vuxit sig starkt och varumärket åtnjuter en aldrig tidigare skådad tillväxt.

Global närvaro:-

Apple är ett globalt företag och är verksamt i ett mycket stort antal länder runt om i världen. Det hanterar sin verksamhet huvudsakligen på geografisk basis. Apples redovisningsbara segment är Nord- och Sydamerika, Europa, Kina, Japan och övriga Asien och Stillahavsområdet. Nord- och Sydamerika omfattar både Nord- och Sydamerika. Europa omfattar de europeiska länderna, men även Indien, Mellanöstern och Afrika. Greater China omfattar Kina, Hongkong och Taiwan. Resten av Asien och Stillahavsområdet omfattar Australien och andra asiatiska länder som inte ingår i Apples andra rapporteringsbara segment. Även om företaget säljer liknande hårdvaru- och mjukvaruprodukter och liknande tjänster i vart och ett av dessa segment, förvaltar det vart och ett av dem separat. Detta görs för att anpassa sig till var kunderna och distributionspartnerna finns och till den unika marknadsdynamiken i varje geografiskt område. Det finns några faktorer som är unika för vart och ett av dessa geografiska segment, bland annat ekonomiska och sociala förhållanden och statliga regleringar. företagets närvaro i flera länder leder till högre försäljning och intäkter. Amerika är den största intäktskällan för företaget följt av Europa och Greater China.

Kundlojalitet:-

Kundlojalitet kan vara en stor fördel på 2000-talet. Varje varumärke arbetar för att behålla sina befintliga kunder och för att skapa kundlojalitet. Teknikbranschen präglas av intensiv konkurrens. varje varumärke är aggressivt när det gäller att växa och använder förutom marknadsföring flera andra metoder för att engagera och behålla kunderna. Apple-produkternas premiumkvalitet är dock en stor styrka som har hjälpt företaget att bygga upp en stark kundlojalitet. Apple-produkterna är mycket populära trots sina höga priser. iPhone, Mac, iPad osv. är mycket populära och Apple-kunderna är mycket lojala. De köper de flesta av dessa produkter från Apple, vilket också beror på att de är kompatibla med varandra. Apples Mac OS och iOS är inte kompatibla med andra band. Dessa produkter erbjuder en distinkt upplevelse vilket också är en anledning till deras popularitet. Apple är ett kundorienterat varumärke och dess kundorientering är också en anledning till att kunderna älskar det så mycket.