Bästa tiden att skriva på LinkedIn 2021

Med framväxten av marknadsföringsprogram och betalda annonser är det ingen hemlighet att plattformar för sociala medier inte bara är en plats för ömsesidig kontakt och delning mellan främlingar – de har också vuxit till en plats där företag kan bygga ett varumärke.

Marknadskampanjer på sociala medier kan exponera företag för expansiva publikmedlemmar som kan förvandlas till leads.

I själva verket har LinkedIn, en social medieplattform för professionellt engagemang, 303 miljoner aktiva användare varje månad.

Att locka till sig en engagerad publik på LinkedIn kräver att du utformar övertygande innehåll. Men om du inte lägger upp ditt innehåll vid rätt tidpunkt kommer de flesta av dina följare aldrig att se dina uppdateringar. Så hur räknar du ut den optimala tidpunkten för att publicera för din specifika målgrupp?

→ Gratis nedladdning: Sanningen är att det inte finns något rätt svar. Men du kan använda viss forskning för att göra antaganden om de bästa tiderna att posta baserat på din målgrupp. I nästa avsnitt går vi igenom den baserade tiden för att posta på plattformen baserat på din bransch eller dina affärsmål.

Den bästa tiden för att posta på LinkedIn

Tänka på din målgrupps beteende är nyckeln. Det är bäst att göra marknadsundersökningar för att lära sig mer om hur din målgrupp använder internet, eller hänvisa till din buyer persona om du har samlat in den informationen. Om din idealkund är en yrkesverksam person kan man anta att han eller hon inte har tid att kolla sina sociala medier under arbetstid.

Det finns dock vissa delar av dagen där yrkesverksamma personer tenderar att kolla sociala medier, t.ex. under lunchtid och när de är på väg till och från jobbet. Utifrån din tidszon kan du uppskatta när du förväntas nå flest kunder.

Tänk också på majoriteten av LinkedIns målgrupp: yrkesverksamma, högskolestuderande och akademiker. Typiskt sett skulle deras webbbeteende återspegla att de är upptagna under ordinarie arbetstid.

Under tidsperioderna ovan gör sig människor vanligtvis redo för jobbet, börjar precis sin dag eller tar en paus på eftermiddagen.

Men låt oss säga att du vill publicera inlägg i enlighet med din bransch. Vi kommer att prata om hur du kan komma fram till beslutet att posta baserat på din typ av verksamhet, härnäst.

Kanske är du en student inom högre utbildning som funderar på den bästa tiden att nå ut till tankeledare, eller en marknadsförare för ett B2B-företag.

Det finns inget bestämt svar här heller, men som tur är kan du genom att göra lite forskning om vilken typ av publik du försöker fånga upp baserat på din bransch få dig att fatta ett välgrundat beslut.

Du kan dra slutsatser om när dina inlägg kommer att få mest engagemang baserat på beteendet hos konkurrenter i din bransch och hos publikmedlemmar.

• Programvaru- och medieföretag – Man misstänker att medieföretagens publik tenderar att kolla sina flöden i sociala medier på morgonen, på samma sätt som vissa skulle läsa en tidning. Det är troligt att de kommer att lyckas med att publicera på morgonen mellan måndag och fredag, medan programvaruföretag föreslås få liknande framgång med att publicera utanför arbetstid.
• Hälso- och sjukvård och högre utbildning – Mitt på förmiddagen, alltså runt klockan 10 på morgonen, till tidig eftermiddag, nära klockan 14 på eftermiddagen, föreslås ge det bästa engagemanget. Högre utbildning verkar också följa samma mönster.
• B2B-företag – För B2B-företag är analys av webbbeteende den bästa indikatorn. Deras målgrupper är troligen andra yrkesverksamma, så det är bäst att fånga upp dem innan de börjar arbeta, under lunchtid och under pendling.
• B2C-företag – I likhet med B2B-företag är det troligt att dessa företag kommer att nå framgång bland målgrupperna när de publicerar utanför kontorstid eller under lunchraster.

Om du lägger upp innehåll på LinkedIn när majoriteten av din målgrupp inte är online kommer du med största sannolikhet inte att få den mängd visningar och engagemang som du hoppades på.

Så kom ihåg att om du vill bygga upp ett varumärke på LinkedIn är det viktigt att ta reda på när din specifika målgrupp föredrar att surfa på webbplatsen. Då får du en bättre uppfattning om hur du ska spika tidpunkten för dina inlägg nästan varje gång du vill uppdatera dina följare på plattformen.

Hur ofta ska du publicera på LinkedIn?

Vår forskning har visat att du inte vill publicera mer än fem gånger i veckan på LinkedIn – och att du kommer att hitta det högsta engagemanget för dina två första inlägg. Därför föreslår vi mellan två och fem gånger i veckan, beroende på din bransch, målgrupp och vilken typ av innehåll du hoppas kunna publicera på plattformen.

Kvantitet bör dock inte vinna över kvalitet. När det gäller publicering vill du se till att du är genomtänkt, strategisk och hjälpsam med varje innehåll som du publicerar på LinkedIn.

Om du publicerar innehåll av sämre kvalitet bara för att nå fem stycken, kommer du att skada din engagemangsmätning på plattformen och LinkedIn kommer att visa ditt innehåll mindre ofta för dina följare. Som på alla sociala plattformar prioriterar algoritmen bra innehåll.

Om du väljer att publicera fem inlägg per vecka på LinkedIn, fundera på hur du kan variera typen av innehåll. Till exempel kanske du på måndag publicerar en video, på tisdag publicerar du en artikel om tankeledarskap, på onsdag delar du ett blogginlägg och på torsdag skriver du en övertygande status och ber dina följare att ge feedback i kommentarsfältet.

När du utvecklar din LinkedIn-strategi kan du upprepa detta med tiden, när du tar reda på vilka typer av innehåll som fungerar bäst på din egen företagssida.

I slutändan är en LinkedIn-strategi ett långvarigt spel. Testa dessa taktiker, men gör också några experiment för dig själv – din målgrupp är unik och du kanske upptäcker dina egna kraftfulla insikter om LinkedIn-innehåll när du fortsätter att publicera högkvalitativt innehåll samtidigt som du tar dig tid att engagera dig i andra branschrelevanta inlägg också.