Dove avbryter reklam som kallar New Jersey för ”Amerikas armhåla”

Reklamen som riktade sig till publiken i New Jersey syftade till att underminera de förolämpningar som ofta riktas mot delstaten. Den visar en söt blond kvinna i ett vitt linne som visar upp sin armhåla, med budskapet: ”Kära New Jersey, när folk kallar dig ’Amerikas armhåla’, ta det som en komplimang. Med vänliga hälsningar, Dove.”

FOTOS: 13 kändisreklam som gav bakslagMen många invånare i New Jersey tog illa upp. Lägg till mediebevakning och Dove bad snart om ursäkt.

Matthew McCarthy, senior marketing director of antiperspirants and deodorants at Unilever, det New Jersey-baserade moderbolaget till Dove, sa också i ett uttalande att företaget sedan dess ”bestämt sig för att vi inte kommer att köra den här affischreklamen.”

Utlåtandet tillade: ”Vi ville inte orsaka några missförstånd och ber om ursäkt för eventuell förolämpning. Vår avsikt med reklamtavlan ’Dear New Jersey’, som var en av många annonser för vår kampanj, var att uppmärksamma det faktum att armhålor kan och bör betraktas som vackra och be kvinnor överallt att acceptera detta som något som är okej.”

Det måste påpekas att Doves svar inte bara är PR-språk. Dove är varumärket bakom en årslång serie banbrytande reklamkampanjer som uppmuntrar kvinnor av alla storlekar, former och etniciteter att se skönheten inom sig, i stället för att jämföra sig med överdrivet luftborstade modeller. (Ja, vi vet att reklamkampanjen också handlar om att sälja hudvårdsprodukter. Men ändå. Försök att titta på det här utan att gråta. Oprah räknar sig själv till kampanjens legion av fans.)

Företaget sa att det skulle donera skyltutrymmet till en välgörenhetsorganisation.

Jag är från New Jersey och jag tyckte att annonsen var rolig. Vad tyckte du? Tweet me @renelynch

Å andra sidan:

Selfies are serious business

Visa: Idina Menzel sjunger ”Let It Go” med Jimmy Fallon

Verkligen?!? Obama och Biden joggar till Vita huset i arbetsskor och slipsar