Dunkin' Donuts lanserar en ny reklamkampanj ”America Runs on Dunkin'(SM)”.

Den mest betydande ompositioneringen i företagets historia fokuserar på de amerikanska värderingarna hårt arbete och nöje

Med slutfört förvärv planeras en aggressiv nationell expansion

CANTON, MASS. (10 april 2006) – Dunkin’ Donuts presenterade idag en ny reklamkampanj på flera miljoner dollar som revolutionerar varumärkets position genom att fokusera på hur Dunkin’ Donuts håller upptagna amerikaner igång och på språng. Den nya kampanjen är en rolig och ofta udda hyllning till livet och visar amerikaner som omfamnar sitt arbete, sin lek och allt däremellan – och som hela tiden åtföljs av Dunkin’ Donuts.

Lanseringen av ”America Runs on Dunkin'” är den mest betydande ompositioneringen i företagets 55-åriga historia och är den första som lanseras sedan Dunkin’ Brands, moderbolaget till Dunkin’ Donuts, förvärvades förra månaden av ett konsortium av private equity-bolag bestående av Bain Capital Partners LLC, The Carlyle Group och Thomas H. Lee Partners LP.

Den kreativa plattformen, som är skapad av Bostonbaserade Hill, Holliday, har den nya sloganen ”America Runs on Dunkin'” och omfattar åtta 30-sekunders och åtta 15-sekunders TV-spotar, nio radiospotar, en flerskiktad trycksatsning, reklam i butikerna, utomhusprogram och en onlinekomponent. Reklamerna kommer att betona företagets primära uppdrag att tillhandahålla ett komplett utbud av kvalitetsmat och -drycker som är prisvärda och serveras snabbt.

Visuellt kommer reklamkampanjen till liv genom en uppsättning interaktiva ikoner som representerar kampanjens slogan – ”America Runs on Dunkin'”. Ikonerna hjälper till att framhäva konceptet att Dunkin’ Donuts nygjorda kaffe och bakverk ger amerikaner från alla samhällsskikt energi så att de kan hålla landet igång tack vare sitt hängivna hårda arbete och sin positiva syn på saker och ting. Kampanjen är en hyllning till dem som förkroppsligar den autentiska anda som Amerika grundades på, eftersom vardagsmänniskor visas med sin ärlighet, entreprenöriella kreativitet och goda humör på jobbet, i familjen och i samhället.

Enligt John Gilbert, Dunkin’ Donuts vice vd för marknadsföring, markerar den nya kampanjen en avgörande punkt för varumärket eftersom företaget planerar en aggressiv tillväxtstrategi som syftar till att tredubbla sin storlek under de kommande tio åren genom att ta sig in på nya marknader runt om i landet och utvidga menyutbudet till att omfatta fler rätter än frukost.

”Den nya varumärkeskärnan hos Dunkin’ Donuts handlar om att stärka de hårt arbetande människor som får Amerika att fungera dag för dag”, säger Gilbert. ”Dunkin’ Donuts som varumärke tilltalar ett brett spektrum av kunder demografiskt och förknippas med högkvalitativa produkter till ett bra pris, en stark arbetsmoral och en grundmurad känsla av vår egen identitet. Eftersom dessa begrepp också är centrala för det amerikanska värdesystemet tror vi att våra kunder kommer att identifiera sig starkt med den här kampanjen.”

I samband med kampanjen kommer Dunkin’ Donuts att lansera en särskild sektion på företagets webbplats (www.dunkindonuts.com) som kallas ”D Stop” och som kommer att innehålla roliga, interaktiva element för kunderna på nätet, bland annat videor, spel, frågesportar och en beställningsblankett som kommer att göra det dagliga Dunkin’ Donuts-körandet snabbare och enklare.

”Den här kampanjen är utformad för att skapa en känslomässig kontakt med det hårt arbetande tvärsnitt av amerikanerna som håller landet igång varje dag, från byggnadsarbetaren till kontorsarbetaren till advokaten och så vidare”, säger Jeff Bonasia, Senior Vice President och Group Account Director på Hill Holliday. ”America Runs on Dunkin” talar om den roll som Dunkin’ Donuts spelar i människors liv och ger dem bränsle både fysiskt och känslomässigt, oavsett om de är på jobbet eller på fritiden. Den är ärlig, direkt och har en humor som är trogen Dunkins hjärta och själ.”

Den nationella marknadsföringskampanjen ”America Runs on Dunkin'” börjar i dag på alla stora nätverk, inklusive ABC, CBS, NBC och på olika kabelstationer, och i tryck i Boston, Hartford och andra viktiga marknader. Kampanjen kommer att stödjas fullt ut via marknadsföringskampanjer online och offline, utöver sändningar, tryck och onlineplaceringar.

Om Dunkin’ Donuts
Dunkin’ Donuts grundades 1950 och är i dag den främsta återförsäljaren av kaffe i koppar i Amerika, med 2,7 miljoner koppar per dag och nästan en miljard koppar per år. Dunkin’ Donuts är också världens största kedja för kaffe och bakverk och säljer fler munkar, kaffe, bagels och muffins än någon annan snabbmatsrestaurang i Amerika. Dunkin’ Donuts har mer än 5 800 butiker i USA och 29 andra länder. För mer information, besök www.dunkindonuts.com.

Om Hill, Holliday
Hill, Holliday, som ägs av Interpublic Group of Companies Inc. (NYSE:IPG), med huvudkontor i Boston och kontor i New York, San Francisco, Miami Beach och Greenville, S.C., är en av de främsta kommunikationsbyråerna i landet. Hill, Holliday har vunnit alla större utmärkelser för reklamens kvalitet och effektivitet och har bland sina kunder ledande nationella och regionala varumärken som Anheuser-Busch, American Red Cross, CVS, Dell, Dunkin’ Donuts, EMC, John Hancock, Massachusetts State Lottery, PricewaterhouseCoopers, Putnam Investments, TJX Cos., Tyco och Verizon Wireless. Hill, Holliday finns på webben på www.hhcc.com.

.