En omfattande guide till program för skönhetsinfluensorer

För de senaste auktoritativa nyheterna, trenderna och statistiken om sociala medier och marknadsföring av influensorer kan du prenumerera på vårt nyhetsbrev!

En marknadsföringsguide för program för skönhetsinfluensorer: Tips, exempel och mer: Tips, Examples & More

Under 2018 genererade den amerikanska skönhetsindustrin en rekordstor total omsättning på 89,5 miljarder dollar. Det säger sig självt att konsumenternas efterfrågan på hårvård, hudvård och sminkprodukter är stor, särskilt i USA

Under de senaste åren har skönhetsindustrins framgång fått stor hjälp av influencers i sociala medier på Instagram, Snapchat och YouTube. Under ett enda år gjordes 86 % av de mest sedda skönhetsvideorna på YouTube av influencers, jämfört med 14 % av skönhetsvarumärkena själva, vilket visar vilken makt skönhetsinfluencers har när det gäller att exponera publiken för de nyaste skönhetsprodukterna och trenderna.

Här kommer vi att dela upp exakt vad ett program för skönhetsinfluencers är och ge tips och exempel för att vägleda din nästa kampanj med skönhetsinfluencers.

Vad är en skönhetsinfluencer?

En skönhetsinfluencer är helt enkelt en användare av sociala medier som är välkänd för sin expertis inom hudvård, hårvård och makeup. Populära skönhetsinfluencers samlar en enorm publik som litar på deras skönhetsråd och produktrekommendationer. Influencers inom nischen skapar innehåll av alla typer men har ett övergripande fokus på skönhet.

Vad är ett program för skönhetsinfluencers?

Ett program för skönhetsinfluencers är ett samarbete mellan ett skönhetsvarumärke och en eller flera skönhetsinfluencers, där influencern/ influencers skapar sponsrat innehåll som marknadsför varumärkets produkter eller tjänster på sociala medier.

Skönhetsinfluencers är väl rustade för att marknadsföra skönhetsvarumärken på grund av deras trovärdighet inom skönhetskategorin, det förtroende de har etablerat hos sin publik och deras förmåga att marknadsföra sig till publiken på flera sociala medieplattformar (dvs. YouTube, Facebook, Instagram, Musical.ly, m.fl.).

5 sätt att samarbeta med skönhetsinfluencers på sociala medier

Instagram och YouTube är de två främsta sociala medieplattformarna som används för partnerskap med skönhetsinfluencers. På båda kan varumärken samarbeta med skönhetsinfluencers för att uppnå en mängd olika marknadsföringsmål (t.ex. varumärkesrelaterade, registreringar, onlineförsäljning etc.). För att uppnå detta kan varumärken tillämpa strategier, taktik och innehållsformat för influencer marketing för att uppnå specifika resultat.

För ytterligare resurser för program för skönhetsinfluencers, se våra guider här:

• De 10 mest populära typerna av skönhetsvideor på YouTube
• De 5 olika typerna av YouTube-kampanjer för influencer marketing
• Märkesguide: Nedan följer en uppdelning av de viktigaste formaten som skönhetsinfluencers använder för att skapa sponsrat innehåll för både Instagram och YouTube.

  1. Kompletta makeup-looks

  Frekvent visar influencers upp ett varumärke genom att fånga en komplett makeup-look och ange vilka produkter de använde. På Instagram lägger influencers ofta upp ett foto av sin färdiga makeup-look och listar de produkter de använt i bildtexten.

  En komplett makeup-look på YouTube har ofta formen av en handledning på grund av plattformens längre videofunktioner. En skönhetsinfluencer visar tittarna hur man applicerar en komplett look från början till slut och listar de produkter som använts i videobeskrivningsrutan, ofta med länkar som leder till varumärkets webbplats.

  På både Instagram och YouTube är den här typen av innehåll ett utmärkt alternativ för varumärken som vill marknadsföra flera produkter i en enda bild eller video, samtidigt som de visar tittarna hur deras skönhetsprodukt ser ut när den väl har applicerats.

  2. Giveaways

  Givande av gåvor är en annan vanlig taktik som används i program för skönhetsinfluencers. En sponsrad giveaway innehåller vanligtvis ett urval av ett varumärkes produkter som användarna kan delta för att vinna. Influencern skapar sedan innehåll som visar upp produkterna och bjuder in användarna att delta genom att vidta specifika åtgärder, t.ex. följa varumärkets officiella konto, kommentera inlägget och/eller tagga vänner.

  Den här typen av giveaway kan genomföras på både Instagram och Youtube. Giveaways är ett utmärkt sätt för skönhetsvarumärken att få följare i sociala medier och få konsumenterna att bli entusiastiska över deras produktutbud.

  3. Skönhetsfavoriter

  Skönhetsfavoriter-videor är ett annat vanligt format som används för att marknadsföra skönhetsprodukter. Vanligtvis en gång i månaden lyfter skönhets YouTubers fram ett urval av skönhetsprodukter som de särskilt uppskattat den månaden.

  Genom att sponsra en favoritvideo kan varumärken utnyttja starka personliga rekommendationer från influencers för att driva på försäljningen av en viss produkt.

  4. Hauls

  Som liknar en favoritvideo använder skönhetsinfluencers haul-formatet för att visa användarna en rad produkter som de har köpt från ett eller flera skönhetsmärken, vanligtvis på YouTube. I detta format tillämpar influencers en enkel produktplacering för att visa upp ett varumärkes produkter.

  Haul-formatet är särskilt användbart för varumärken som är intresserade av att uppmärksamma förpackningen, utseendet eller känslan hos sina produkter, eftersom influencers i detta format ofta fokuserar på utseendet och presentationen av en produkt snarare än att visa hur den används.

  5. Evenemang

  Att anlita skönhetsinfluencers för att delta i evenemang som är mycket välbesökta är ett utmärkt sätt att öka kännedomen om varumärket. I den här typen av program för skönhetsinfluencers får influencers betalt för att vara med i ett varumärkes monter eller på en fest vid speciella evenemang som Coachella eller BeautyCon och dokumentera sin upplevelse. Influencers publicerar vanligtvis sponsrat innehåll före, under och/eller efter evenemanget för att framhäva sitt framträdande.

  Den här strategin är ett effektivt sätt att öka ett varumärkes närvaro vid ett visst evenemang genom att kombinera varumärken med populära influencers. Det kanske dock inte är lika effektivt för att driva försäljningen av specifika produkter.

  

  3 stellar Beauty Influencer Program Examples To Draw Inspiration From

  1. Maybelline annonserar med Model Roz

  

  Modellen och skönhets- och modeinfluencern Model Roz har samlat över 7,5 miljoner följare på Instagram och håller ständigt följarna uppdaterade om de senaste mode- och skönhetstrenderna. Roz reste nyligen till New York i samarbete med Maybelline för kampanjen #MaybellineItGirls och publicerade nio sponsrade Instagram-inlägg där hon dokumenterade sin resa.

  Genom att visa upp sin tid i New York, som möjliggjordes av Maybelline, positionerade Roz varumärket positivt och betonade en bredare Maybelline-upplevelse som kännetecknas av lyx och tillgång till exklusiva evenemang.

  2. bareMinerals & Fleur De Force samarbetar

  

  Förra månaden genomförde den populära skönhets YouTubern Fleur De Force en makeup giveaway i samarbete med bareMinerals. De Force publicerade ett sponsrat foto med ett konstfullt uppslag av bareMinerals-produkter och uppmanade sina 813 000 följare att kommentera och gilla fotot för att ha chans att vinna.

  Den sponsrade utdelningen är vältajmad för att sammanfalla med både julen och som en ”överraskande” bonusutdelning till Fleurs följare efter en serie utdelningar under julen. Förutom att Fleur stöder sitt varumärke och specifika produkter uppmuntrar hon sina följare att engagera sig genom att be dem att tagga ”vem de är mest glada över att ge en gåva till i år”. Genom att organiskt väva in andan i julklappssäsongen kan Fleur marknadsföra det sponsrade innehållet utanför sina befintliga följare genom att göra den sociala delningen/taggningen till varje fans favoritperson.

  3. Sephora samarbetar med skönhetsexperten Shaaanxo

  Den nyzeeländska skönhets YouTubern Shannon Harris från kanalen Shaanxo har en imponerande prenumeration på tre miljoner prenumeranter. I samarbete med Sephora har Harris skapat en sponsrad unboxing-video där hon visar upp sina senaste Sephora-köp. I videon öppnar, testar och diskuterar Harris en mängd olika produkter, vilket ger tittarna en stark känsla för Sephoras varierande produktutbud.

  I den nästan fem minuter långa videon delar Harris uppriktigt med sig av specifika detaljer om varje produkt, vilket ger hennes följare den information de behöver för att fatta ett köpbeslut. Dessutom uttrycker hon positiva åsikter om varje produkt. På grund av det inbyggda förtroendet hon har för sin publik är det troligt att dessa åsikter inger förtroende för kvaliteten på Sephoras produktutbud och uppmanar till köp.