Fördelar och nackdelar med varumärkesbyggande + nya varumärkestrender

Alla pratar om varumärken och varumärkesbyggande som en populär marknadsföringsstrategi. Hur kan företag dra nytta av att ha ett starkt varumärke i sin affärsportfölj? Vilka är de nyaste kommande varumärkestrenderna? Detta är några av mina insikter om fördelarna och nackdelarna med branding som jag har fått när jag gjorde min masteruppsats med betoning på varumärken och branding.

Vad är varumärke och branding?

Jag vet att alla där ute har fått svaret på den här frågan, men låt oss klargöra det här också. Varumärke är en marknadsföringsterm som ofta används när företag vill presentera, positionera och etablera sig i konsumenternas medvetande.

Okay! We got that.Let's move to the advantages of branding.

Vad är fördelarna med branding?

Jag ska bara räkna upp tre av dem.

1. Medvetenhet och differentiering

Branding gör kunden medveten om produkten eller tjänsten, för utan branding hur kommer kunden att känna igen produkten eller tjänsten. Det finns så många liknande produkter och tjänster som används för samma ändamål och för att tillgodose samma kundbehov. Tänk dig att alla kalla drycker skulle vara likadana om det inte fanns någon varumärkesprofilering. Det är svårt att föreställa sig, jag vet, men det är därför som varumärket har hjälpt många kunder att föredra Coca-Cola medan andra föredrar Pepsi och så vidare.

2. Högre priser

Branding hjälper företaget att ta ut ett högre pris för sin produkt, eftersom ett starkt varumärke kan ta ut ett högre pris än konkurrenterna, vilket i sin tur leder till högre vinstmarginaler för företaget. Ett exempel är Apple och Samsung som tar ut ett högre pris för sina smartphones än Sony och Huawei eftersom kunderna har en varumärkesbild av att Apple och Samsung har den bästa kvaliteten när det gäller smartphones.

3. Hinder för inträde på marknaden

Att ha ett starkt och etablerat varumärke i sin portfölj på marknaden kan vara ett hinder för nya konkurrenter att komma in på samma marknad som företaget. De potentiella nya konkurrenterna kommer att veta att det finns ett starkt ledande varumärke och de kommer kanske aldrig att fatta ett beslut om att gå in på marknaden.

Okay Dude! We got this as well. These are the good things, what about the bad things? 

Vad är nackdelarna med varumärkesbyggande?

Jag kommer att räkna upp tre av dem.

1. Stora utvecklingskostnader

Den största nackdelen med varumärkesbyggande är att det innebär enorma kostnader, eftersom varumärken inte skapas över en natt och företagen måste spendera enorma summor på reklam och publicitet. Ofta beräknar varumärkesmarknadsförare ROBI (Return of Brand Investment) eftersom de tenderar att förutsäga och rättfärdiga varumärkesutvecklingsprocessen.

2. Begränsad kvalitetsflexibilitet

Begränsad flexibilitet när det gäller kvaliteten på varumärkets produkter och tjänster framträder ur det faktum att de erbjuder kvalitet till premiumpris. DEN ENDA ANLEDNINGEN till att kunderna betalar detta premiumpris är den garanterade kvaliteten. Så inga undantag här!

3. Det är svårt att ändra uppfattningen om varumärket

En annan nackdel med varumärkesbyggande är att om varumärket av någon anledning får ett dåligt namn eller rykte är det mycket svårt, om inte omöjligt, att återfå varumärkets ursprungliga position eller status. Det liknar basketbollens MVP, en enda dålig passning kan leda till att man förlorar matchen och man är inte längre MVP.

Right right, we get it! This was helpful, but what about the branding trends?

Vilka är de kommande trenderna inom varumärkesbyggande?

Ja, bara tre!

Simplicity, Sharing and Authenticity.

Ja, du har läst det bra.

Varför enkelhet, jag vill ha fler funktioner!? Tja, när man tror att man har allt kanske man inte har någonting. Kunderna har alltid velat ha produkter och tjänster som är enkla att använda och deras behov kommer att tillfredsställas på den förväntade nivån. För mycket länge sedan började stora och starka varumärken som Starbucks att använda mer minimalistisk design i sin nya och förbättrade logotyp.

Varför dela? Delningsekonomi är trenden och kommer förmodligen att vara lösningen på alla framtida världsekonomiska kriser som kan inträffa i framtiden. För varumärkena är detta nyckeln till att vinna och bibehålla förtroendet hos sina kunder. Titta på den här videon från PWC så förstår du bättre vad jag menar här.

Och den sista frågan är autenticitet.

Det finns så många produkter och tjänster där som är väldigt lika och kan användas för samma behov och syfte. När du utvecklar ett starkt varumärke för dina produkter och tjänster ska du bara vara DU! På så sätt kommer du att differentiera dig lättare och du kommer att bli lättare att känna igen bland kunderna och lättare upptäckas av de potentiella kunderna.

That's all? WE WANT MORE! WE WANT MORE! WE WANT MORE! 

Ja, det var allt för tillfället.