Hur Google AMP har förändrat SEO

Om du har ägnat någon tid åt marknadsföring online eller SEO vet du att landskapet ständigt förändras. För att hålla jämna steg med tekniken måste du forska och lära dig för att ligga steget före. Förra året tillkännagav Google projektet Accelerated Mobile Pages (AMP), som kommer att förändra den mobila webbupplevelsen. Det var i oktober. Nu när vi är nästan ett år från detta tillkännagivande, vad gör det med sökmotoroptimering?

Vad är AMP eller Accelerated Mobile Pages?

Google AMP är ett protokoll för webbdesigners och utvecklare. Det är ett projekt med öppen källkod som utvecklats av Google i samarbete med WordPress, Twitter och LinkedIn. Poängen med projektet är att förbättra hastigheten på mobila webbplatser, eftersom Googles forskning visar att webbplatser förlorar i genomsnitt 40 % av besökarna om webbplatsen inte laddar inom tre sekunder. Webbplatser som använder AMP-teknik kan förbättra laddningshastigheten och därmed den totala mobilupplevelsen.

AMP tros också vara en reaktion på Facebooks Instant Articles-initiativ, som gör det möjligt för innehåll att laddas snabbt direkt i Facebook-appen.

Tekniken som driver Google AMP

AMP byggs upp med en avskalad version av HTML och JavaScript. Den är begränsad till det som krävs för att visa information för en mobilanvändare, vilket gör att 10 gånger mindre data passerar jämfört med en traditionell webbplats.

AMP HTML är bara en förenklad version av vanlig HTML. Du kan identifiera den med en blixt i koden. Majoriteten av AMP HTML-taggar matchar traditionella HTML-taggar, även om vissa har ersatts eller ändrats för att förbättra prestandan.

AMP JavaScript är ett optimerat JavaScript-bibliotek som gör det möjligt för externa enheter att asynkront ladda in det biblioteket. Inget enskilt element kan blockera visningen av andra. Alla långsamma CSS är inaktiverade och skript från tredje part laddas inte som standard.

Utvecklare kan valfritt använda AMP Cache för att låta Google cacha AMP. De cachade versionerna av AMP-webbplatser levereras via ett innehållsleveransnätverk (CDN). Genom att använda AMP Cache laddas alla grafik- och JavaScript-filer från samma källa. Eftersom den också innehåller ett valideringssystem är sidan fullt funktionell utan att vara beroende av externa källor.

Hur har Google AMP påverkat SEO?

Kort efter att Google rullade ut den första installationen som fokuserade på engelskspråkiga nyhetsutgivare, sa Google att AMP inte drogs in i resultaten, utan bara var en förbättring av användarupplevelsen. De har sagt att AMP inte är en officiell rankingfaktor, men eftersom AMP förbättrar webbplatsens laddningstid, vilket är en rankingfaktor, har de spelat en roll i SEO.

• AMP-sidor placeras högre i resultaten. AMP visas högre i de mobila sökresultaten, så att användarna inte behöver scrolla vertikalt. De är formaterade så att de visas i en horisontell karusell för enkel svepning, vilket ger alla AMP-sidor med topprankning hög synlighet.
• De flesta människor läser innehållet. Personer som klickar på AMP-sidor är mer benägna att engagera sig i innehållet och mindre benägna att hoppa av. Detta gör det till ett utmärkt alternativ för personer som använder långformat innehåll för att odla relationer med läsare.
• AMP är inte enbart statiskt. Även om de är en avskalad version av den teknik som används på hela webben kan du fortfarande inkludera dynamiskt innehåll, video, ljud och knappar för social delning. Med tiden kommer vi att få se ytterligare, mer komplexa sidelement läggas till.
• Google Analytics stöder Google AMP. På grund av detta kan du se hur användarna reagerar på AMP-versionerna av dina sidor. Du kan spåra sidvisningar, klick på olika delar av dina landningssidor och sociala interaktioner.
• AMP-sidor kommer inte att generera leads. Tills möjligheten att lägga till opt-in-formulär kommer till AMP kommer du inte att kunna skapa leads med det. Om det är ditt primära fokus kommer du inte att se några fördelar med att implementera AMP på din webbplats.
• AMP kan försvåra arbetet med att bygga länkar. URL:en för AMP-sidor är fortfarande förankrad i Google.com, så om du får länkar till dina AMP-sidor får du inte samma länkjuice och fördelar som om någon länkade till din vanliga sida. Eftersom länkbyggande spelar en viktig roll i etisk SEO är detta ett problem för många webbplatser.
• Din HTML måste vara felfri. Google lägger inte dina AMP-sidor i cache på webben om de inte är 100 % fria från kodfel, så om du inte är det, eller om du inte kan anlita ett proffs för att göra jobbet åt dig, kanske du inte kan dra nytta av AMP.
• AMP hjälper inte e-handelswebbplatser. AMP fokuserar främst på långformat innehåll och artiklar. I allmänhet ger detta inte svar på frågor som dina kunder skulle ställa. Om inte din företagswebbplats har ett omfattande bibliotek med blogginlägg och artiklar finns det inte mycket användning för AMP HTML ännu.

Hur är det med Mobile-First Index?

Det tillkännagavs för första gången i november 2016, men vi har fortfarande inte sett det lanseras. Det är viktigt att inkludera AMP i temat för din webbplats innan indexet lanseras, eftersom det är bättre än att använda en responsiv webbplatsdesign eller en separat domän för din mobila webbplats.

AMP-dokument laddas två gånger snabbare än standardwebbplatser, och bara en tiondel av latenstiden för en responsiv mobilsida.

Är du fortfarande inte säker på att du ska prioritera AMP?

• En fördröjning på en sekund i webbplatsens laddningstid kan minska konverteringar med upp till 7 procent.
• För 2020 kommer 80 procent av all mobil datatrafik att komma från smartphones.
• En studie från 2016 visade att 58 procent av sökningarna utfördes via mobila enheter.

Slutsats

I slutändan är det för tidigt att se hur AMP-projektet kommer att passa in i framtiden för SEO. Om du inte fokuserar på långformat innehåll finns det inte mycket fördelar för dig, men det kan snabbt förändras under de kommande månaderna och åren. Det kan hända att det senare kommer att införas ett liknande system för e-handel och företagswebbplatser. Men faktum kvarstår att sidhastighet och mobilvänlighet är viktigt för alla webbplatser.