Hur reklamlandskapet kommer att fortsätta att utvecklas under 2019

Det nya året är en tid för att ompröva allt från affärsstrategi till budgettilldelning. Det är också det perfekta tillfället att reflektera över en större fråga: Vad kommer härnäst? Se upp för att följande trender kommer att ha en stor inverkan på reklamen under 2019.

Attrition av topptalanger från holdingbolag

Reklamutgifterna har stigit konsekvent och linjärt år efter år och förväntas fortsätta att göra det eftersom marknaden är hälsosam. Problemet är inte verksamheten, utan affärsmodellen för vissa av aktörerna på marknaden. Det krävs två saker för att lyckas i reklambranschen: talang och kapital. Traditionellt sett har de stora holdingbolagen lockat till sig flest talanger, men i takt med att holdingbolagen får allt större ekonomiska problem kommer talangerna att leta efter nya möjligheter där de har de bästa möjligheterna att finslipa och visa upp sina färdigheter.

De smartaste hjärnorna i reklambranschen kommer att ansluta sig till organisationer som helt och hållet omfamnat tekniken, och som omorganiserar hela sin strategi för att sätta tekniken i centrum. De gamla företag som misslyckas med att införa en teknikdriven praxis eller som försöker göra det stegvis kommer att förlora. Konsultföretag, som instinktivt prioriterar teknik, har de bästa förutsättningarna för att lyckas under 2019 och därefter. Under nästa ekonomiska expansion kommer en helt ny uppsättning reklamaktörer att dyka upp, och flytande teknik kommer att vara den gemensamma tråden som håller dem alla samman.

Ett stort år för Amazon

Medieägare måste kunna ge svar på en nyckelfråga för medieköpare: Varför ska du vara med i min plan? Facebook, som erbjuder bekräftade individer, och Google, som låter dig rikta sökbeteende, har två bra svar. Amazon har också ett bra svar på den frågan genom att veta vad folk har köpt tidigare.

Från sponsrade produkter till display- och videoannonser måste annonsörer snabbt bekanta sig med Amazons annonseringsalternativ och verksamhet. Den mest framgångsrika reklamen kommer att komma från organisationer som har sett framåt och går in i 2019 med denna kunskap. Samtidigt måste branschen omfamna Amazon. Deras huvudkontor i New York gör dem till ett betydande hot när det gäller att locka till sig talanger.

Politiken kommer att påverka reklamen

Märken i USA kommer att behöva bestämma sig för hur de vill reagera, om än indirekt, på tillståndet i den nationella diskursen. Vi är mer splittrade än någonsin, och annonsörerna kommer att behöva bestämma sig för om de vill luta sig mot detta eller om de vill skjuta bort det. Vi kommer troligen att få se fler reklamrivaliteter som McDonald’s mot Burger King och Samsung mot Apple blomma upp i annonsutrymmet. Samtidigt kommer vi troligen att få se fler varumärken ta till sig det inkluderande och öppna tillvägagångssätt som Heineken gjorde med sin ”Open Your World”-kampanj. Varumärken behöver inte ta itu med politik direkt, men de måste baka in en medvetenhet om den i sina kommunikationsplaner och bestämma sig för vilken väg de ska gå.

Under 2019 kan du förvänta dig att se framåtblickande reklamorganisationer skilja sig från mängden. Anpassningsförmåga inför förändringar kommer att belönas när annonsörer flyttar sitt tyngdpunkt från media till teknik, utnyttjar Amazons fulla potential som en stor medieaktör och anpassar nya strategier för att locka till sig och behålla talanger.