Max Azria

Efter att ha designat en serie damkläder i Paris i elva år flyttade Azria 1981 till Los Angeles i Kalifornien och startade Jess, en serie butiker med nya koncept för damkläder.

1989 lanserade Azria BCBG Max Azria, uppkallat efter det franska uttrycket ”bon chic, bon genre”, ett parisiskt slangord som betyder ”bra stil, bra inställning”. Azria fick beröm för att ha erbjudit designermode till överkomliga priser och blev därför invald i Council of Fashion Designers of America (CFDA) 1998. BCBG Max Azria Runway-kollektionen presenterades för första gången på New York Fashion Week 1996.

Azria hade också två namngivna designerkollektioner, Max Azria Atelier och Max Azria. Max Azria Atelier, som lanserades i februari 2004, är en kollektion med coutureklänningar som skapats för kändisar och evenemang på röda mattan. Sharon Stone, Halle Berry, Fergie och Alicia Keys har burit märket på röda mattan. I februari 2006 presenterade Azria Max Azria, en ready-to-wear-kollektion med en riktningsbestämd estetik, på New York Fashion Week. Under prissäsongen 2009 bar Angelina Jolie Max Azria på Screen Actors Guild Awards 2009 och Critics Choice Awards 2009. Företaget köpte upp det konkursade G+G Retail, som drev varumärkena G+G och Rave, 2006.

Azria förvärvade modehuset Hervé Léger 1998, vilket var första gången i historien som en amerikansk designer förvärvade en fransk couturier. I början av 2007 återlanserade Azria Hervé Léger-märket med sin egen design, som snabbt blev omhuldad av kändisar och trendsättare över hela världen.

Hösten 2008 presenterade Max Azria BCBG Max Azria Runway, Max Azria och Hervé Léger by Max Azria på New York Fashion Week, vilket var första gången som en amerikansk designer producerade tre stora modevisningar under en och samma New York Fashion Week.

Azria lanserade 2008 en ung samtida kollektion kallad BCBGeneration. I juni 2009 samarbetade Azria med Miley Cyrus för att skapa en kollektion för Walmart kallad Miley Cyrus & Max Azria. Azria designade även kläder för Cyrus amerikanska turné 2009.

Azria lämnade BCBG 2016 då företaget gick under. BCBG Max Azria ansökte om konkurs 2017 och såldes till Marquee Brands och Global Brands Group.

Den 31 maj 2017 meddelade ZappLight att Max Azria anslöt sig till ZappLight och dess moderbolag Clean Concept LLC som vd och partner. ”Även om mode och teknik i sig är olika, korsas de alltmer eftersom båda är inriktade på att tänja på gränserna för bra design och på att inspirera och glädja konsumenterna. Jag är glad över att vara en del av detta nya och spännande företag för att utveckla ZappLight till ett globalt varumärke, som antas i hemmen överallt för att förhindra virusbärande insekter”, säger Max Azria i ett uttalande.

Entreprenör i hjärtat var det naturligt för 68-åringen att ge sig in i ett startup-företag i stället för att gå i pension. ZappLight är en ”2-i-1” LED-lampa och insektssläckare. ZappLight stör branschen för insektssläckare som har funnits sedan 80-talet. ZappLights nya grej är att kombinera ett LED-ljus som lockar till sig insekter och myggor och fungerar som en riktig glödlampa, tillsammans med den gamla zappingtekniken. ZappLight är en glödlampa och inte en hel armatur, vilket innebär att husägare kan installera dem i alla sina öppna glödlampsarmaturer utomhus.

BCBG Max Azria Group är ett globalt modehus med en portfölj som omfattar mer än 20 varumärken. Max Azria var vd, ordförande och chefsdesigner och hans änka, Lubov Azria, är kreativ chef.

2006 fanns det över 550 BCBG Max Azria-butiker världen över, bland annat i London, Paris, Tokyo, Santiago och Hong Kong. Azrias kollektioner säljs också i specialbutiker och stora varuhus över hela världen, däribland Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Lord & Taylor, Bloomingdale’s, Macy’s, Dillard’s, Storbritanniens Harvey Nichols, Hongkongs Lane Crawford, Taiwans Mitsukoshi och Singapores Takashimaya.

BCBG Max Azria Groups kampanjer innehåller regelbundet kända modeller, däribland Eva Herzigova, Karen Elson och Jessica Stam. Företaget samarbetar ofta med internationellt kända fotografer som Patrick Demarchelier, Paolo Roversi och David Sims. BCBG Max Azria Groups kläder presenteras ofta i stora modetidningar som Vogue, InStyle och Vanity Fair, och på onlinesajter som Style.com och iFashion Network.

Senare historiaRedigera

BCBG Max Azria Group ansökte om konkursskydd enligt Chapter 11 den 28 februari 2017; det rapporterades att varumärket och dess systermärken i juli 2017 skulle övertas av Marquee Brands och Global Brands Group, som köpte de intellektuella äganderätterna och tillgångarna i företaget.