PR-modell
MässorRedigera
Modeller som marknadsför mjukvara och hårdvara för videospel på IgroMir 2009
Slanguttrycket booth babe, som myntades 1986, eller booth bunny, som myntades 1989, används allmänt för att referera till alla kvinnliga mässmodeller. Modellerna ombeds vanligtvis att posera för fotografier med kongressbesökare, men ibland förekommer olämpligt beteende från deltagarnas sida, till exempel i Electronic Arts kampanj ”Sin to Win” från 2009 för att marknadsföra Dante’s Inferno. Sedan slutet av 1990-talet, och i allt högre grad nu, har bruket att anlita dem kritiserats starkt av vissa journalister och delar av videospelsindustrin och konsumentelektronikbranschen. Kritiker av ”booth babes” har förklarat att det är ett sexistiskt problem och beskrivit metoden som ”föråldrad”, sexuellt objektifierande och förnedrande samt förolämpande och alienerande för andra kvinnor, särskilt inom informationsteknikbranschen. Vissa andra hävdar i sin tur att modellerna och företagen är orättvist utpekade och anklagar kritikerna för att peka finger åt sensationslystnad, visa ”extrem” politisk korrekthet, vara prydliga och för censur samt sprida en puritansk moralpanik.
Skyltnamnet ”booth babe” är också kontroversiellt i sig självt, eftersom det anses vara stötande och förnedrande av vissa, inklusive mässmodellerna själva. Termen fortsätter ändå att användas ofta av journalister och av personer som motsätter sig närvaron av de modeller som de definierar som ”booth babes”.
En modell på E3 2011
Förändrade sociala och affärsmässiga normer har resulterat i en minskad användning av reklammodeller på mässor, särskilt i Förenta staterna. Den största videospelsmässan, Electronic Entertainment Expo (E3), försökte 2006 förbjuda ”beteende som är sexuellt explicit och/eller sexuellt provocerande” efter Agetecs protest ”Anti Booth Babe” 2005, men ändrade sin inställning 2009 efter klagomål om denna och andra policyändringar. Greg Kasavin från GameSpot kommenterade att Entertainment Software Association (ESA) med detta försök ”försökte sätta en definition på vad som är lättklädd och vad som är gränslöst stötande” eftersom det var ”under stor press dessa dagar för att rensa upp bilden av spel och för att åtminstone visa att videospelsbranschen är ansvarsfull när det gäller att reglera sig själv” efter kontroversen om Hot Coffee mod.
Modeller vid 2015 års ChinaJoy
China Digital Entertainment Expo &-konferens (ChinaJoy) införde och tillämpade strikt en klädkod 2012, med motiveringen att de inte ville ”sända fel budskap” till sin primära publik i tonårsåldern, och San Diego Comic-Con International förbjöd de erotiska modellerna SuicideGirls att ha en monter 2010. Videospelskonventet Penny Arcade Expo (PAX) antog en klädkod för både manliga och kvinnliga modeller i vad de kallar en policy för ”no booth babes”, där ”booth babes definieras som personal av något kön som används av utställare för att marknadsföra sina produkter på PAX med hjälp av uppenbart sexuella eller suggestiva metoder”. Partiell nakenhet, aggressiv visning av klyftor och naveln samt shorts/kjolar som är högre än 4 tum över knäet är inte tillåtna”. Eurogamer Expo tillät dem inte alls 2012 och sade att de ville göra en mer ”vänlig” mässa och att alla besökare ”skulle känna sig bekväma”, med en formell riktlinje som säger att ”Standbabes är inte OK”.
Consumer Electronics Association (CEA), inklusive dess ordförande och vd Gary J. Shapiro och senior vice president Karen Chupka, försvarade till en början användningen av kvinnliga modeller som kritikerna ansåg att de inte var tillräckligt klädda, men avrådde från detta 2014 efter att en petition på Change.org som startades av en teknikjournalist från Forbes, Connie Guglielmo, krävde ett förbud mot dem och nådde 250 namnunderskrifter. Kampanjernas förslag om att ”förbjuda ”booth babes” avvisades eftersom CEA vägrade att ”skapa och införa godtyckliga eller ogenomförbara regler, eller ännu värre, att styra vårt evenemang mot ett talibaniskt förbud mot exponering av hud”, men i de nya utställarriktlinjerna för Consumer Electronics Show (CES) står det: ”Nyhetsartiklar på senare tid visar att ”booth babes” kan ge en dålig bild av ert utställningsobjekt, så vi ber er att noga överväga detta för att undvika att alienera eller förolämpa olika målgruppssegment.”
Under 2015 var tubtoppar bland de föremål som var förbjudna för monterpersonal vid RSA Conference, en stor mässa/konferensförening, som en del av klädkoderna som också informerade monterpersonalen om att de inte fick bära miniklänningar eller tajta bodysuits. Den tidigare praxisen att ha knappt klädd monterpersonal ansågs skapa en kultur där kvinnor sågs som ”ögongodis eller som dekorativa objekt eller hypersexualiserade figurer”.
SportsEdit
En walk-on-flicka guidar dartern Michael Smith till scenen vid 2017 års German Darts Grand Prix
Efter en samtalsrunda med programföretagen meddelade Professional Darts Corporation den 27 januari 2018 att man skulle upphöra med att använda walk-on-flickor i dartturneringar. Beslutet har mött en motreaktion från vissa fans, spelare och modeller.
Vid Italiens Grand Prix 2012
Den 31 januari 2018 meddelade ledningen för Formel 1 att den kommer att upphöra med rutinen att använda sig av gridflickor som följer med förarna till banan, en tradition som ”har varit en grundpelare i Formel 1:s Grands Prix i årtionden”, med motiveringen att ” känna att denna sedvänja inte stämmer överens med varumärkets värderingar och tydligt strider mot dagens samhällsnormer”. Flytten har väckt kritik från tidigare grid girls, däribland den brittiska modellen Kelly Brook. Den tidigare F1-chefen Bernie Ecclestone och Red Bull Racings ledare Christian Horner har också uttryckt sitt ogillande. I februari 2018 meddelade Formel 1 att man avsåg att ersätta grid girls med ett nytt program kallat grid kids den här säsongen. De barn som används skulle vara tävlande i karting- eller juniorkategorier, utvalda av nationella motorsportmyndigheter.