Regler och bestämmelser om marknadsföring av alkohol

BY admin
|

Alkohol är ett socialt acceptabelt, ganska billigt, lättillgängligt och lagligt ämne som förändrar sinnet för dem som har 21 års ålder för att dricka alkohol. National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism (NIAAA) publicerar att nästan 90 procent av de vuxna i USA rapporterar att de någon gång i livet har konsumerat alkohol.

Alkohol anses vara det mest regelbundet använda beroendeframkallande ämnet i USA, publicerar National Council on Alcoholism and Drug Dependence (NCADD). Enligt Statista översteg försäljningen av alkoholhaltiga drycker i USA 220 miljarder dollar 2016.

Alkoholens enorma popularitet kan leda till problem med beroende och missbruk. Om du eller en närstående blir alltmer beroende av alkohol kan det vara dags att söka professionell hjälp. Våra intagningsnavigatorer är tillgängliga dygnet runt för att prata med dig om behandlingsalternativ. Ring vår hotline på 1-888-685-5770 för att påbörja din resa mot återhämtning idag.

Den mångmiljardindustri som omsätter miljarder dollar spenderar mycket pengar på marknadsföring och reklam för sina produkter till allmänheten också. Bara under det första kvartalet 2016 rapporterar Business Insider att alkoholföretagen spenderade 421 miljoner dollar på reklam. Omkring 90 procent av dessa dollar spenderades av ölföretag på tv-reklam. Alla muntliga eller skriftliga skildringar, illustrationer eller uttalanden som är avsedda att locka människor att köpa en produkt betraktas som reklam. Annonser kan vara inslag eller reklamfilmer på tv, tryckta i tidningar, tidskrifter eller reklammaterial, inkluderade i sociala medier, skickade via e-post eller marknadsförda digitalt. De kan också vara skyltar och reklamskyltar, eller i form av kampanjer i fysiska inrättningar.

Marknadsföring och reklam för alkoholhaltiga drycker och produkter i Amerika regleras enligt Federal Alcohol Administration Act (FAA) av Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB), som lyder under finansdepartementet.

Lagar om alkoholreklam

Första tillägget tillåter mycket yttrandefrihet i allmänhet och begränsar därför hur mycket den federala regeringen kan reglera reklam, även när det gäller alkohol. I allmänhet måste reklam för alkoholprodukter vara sanningsenlig och utan bedrägeri. De måste ge tillräckligt med information om produktens identitet för att konsumenten ska kunna fatta ett välgrundat beslut om vad produkten är eller vad den innehåller.

TTB behöver inte godkänna annonser innan de sänds eller placeras; de tillhandahåller dock en kostnadsfri frivillig förhandsgranskningstjänst som branschmedlemmar kan använda innan de sänder eller trycker sin annons. TTB granskar klagomål från statliga myndigheter, allmänheten eller andra branschmedlemmar för att se till att annonsen faller inom ramen för alla fastställda regler och bestämmelser. TTB:s specialister på marknadsöverensstämmelse granskar också annonser oberoende av varandra för att försäkra sig om att de uppfyller kraven.

Reklam för alkoholhaltiga drycker skiljer sig åt beroende på typ (öl och maltdrycker, vin och destillerad sprit). De måste innehålla följande information:

  • Maltdrycker och öl:
    • Den klass som produkten tillhör (t.ex,
    • Annonsörens namn och adress, inklusive stad och delstat
  • Vin:
    • Typ, klass och/eller särskiljande beteckning som produkten tillhör (t.ex, rött vin, mousserande vin, vitt vin, champagne etc.)
    • Annonsörens namn och adress, inklusive stad och delstat
  • Spritdrycker:
    • Klass och typ av produkt (t.ex, whisky, vodka, smaksatt sprit etc.)
    • Alkoholhalten anges i volymprocent
    • Annonsörens namn och adress, inklusive stad och delstat
    • I förekommande fall måste namnet på varan och procentandelen neutral sprit anges

Det finns också specifika saker för varje typ av alkoholhaltig produkt – vin, maltdrycker och spritdrycker – som det inte är tillåtet att ta med i annonser. Generella förbjudna metoder för alkoholreklam är bland annat följande:

  • Uttalanden som är vilseledande, falska eller osanna
  • Säger något negativt eller nedsättande om en konkurrent
  • Oanständiga eller oanständiga framställningar, mönster eller uttalanden
  • Förvrängning av analyser, standarder eller tester
  • Garantier som är vilseledande, med undantag för pengarna-tillbaka-garantier
  • Uttalanden som felaktigt framhåller alkoholens hälsofördelar
  • Ansagor om att alkohol tillverkas, säljs eller säljs på ett sätt som inte är korrekt, eller marknadsförs enligt federala eller statliga bestämmelser
  • Ord som ”bonded” eller som i princip antyder att alkoholen tillverkas under statlig övervakning
  • Påståenden om att vin eller maltdrycker innehåller destillerad sprit
  • Uttalanden om att destillerad sprit är ”dubbelt” eller ”tredubbelt” destillerad, såvida den inte är det i verkligheten
  • Ordet ”ren” när man gör reklam för destillerad sprit, om det inte hänvisar till en specifik ingrediens
  • Uttalanden som inte överensstämmer med godkänd märkning

Promotioner och rabatter är ofta populära sätt att uppmuntra en person att köpa en produkt, och alkoholhaltiga drycker är inget undantag. Dricksställen, t.ex. barer och restauranger, har ofta ”happy hours”, dagliga specialerbjudanden, ”muggklubbar” eller andra kampanjer för att öka försäljningen. Det finns ofta delstatliga bestämmelser om vad företagen får och inte får göra när det gäller dessa kampanjer. Till exempel är dagliga specialerbjudanden i allmänhet begränsade till en typ av alkoholhaltig dryck per dag, happy hour får inte överskrida ett visst antal timmar per dag eller vecka, alla dryckeserbjudanden måste avslutas vid midnatt och ingen alkohol får rabatteras mellan kl. 00.00 och 02.00.

En muggklubb får inte ge gratis drinkar som ett incitament för att anmäla sig till klubben och generellt sett får inte heller anläggningar försöka förmå människor att köpa alkohol genom dessa kampanjer. En inrättning kan inte heller erbjuda incitament av värde för att köpa alkoholhaltiga drycker. Föremål och giveaways som kostar mindre än 15 dollar eller så är dock i allmänhet tillåtna. Kampanjer för gratis drycker är förbjudna, liksom tävlingar och spel som uppmuntrar till binge-drickande, drickande i allmänhet eller som erbjuder drycker som priser.

Staterna kan ha regler som inte heller tillåter inrättningar att sälja ett obegränsat antal drycker till en person, eller en grupp av personer, för ett fast pris. Tillståndshavare som säljer alkohol för konsumtion på plats får inte heller sälja alkohol till personer som är synligt berusade, så reklameevenemang avråds ofta av statliga regler. Olika delstater kan ha varierande regler och bestämmelser om rabatter på alkohol och kampanjer som drivs av dryckesanläggningar för att marknadsföra den.

Relaterat innehåll

  • Vilka typer av spritdrycker finns det?
  • Hur många sorters öl finns det?
  • Vilka typer av vin produceras?
Gratis och billig alkoholistbehandling finns att tillgå.