Čína se ptá na reklamu Zary: Jsou pihy krásné?

V Číně vypukla ostrá hádka – a za všechno mohou pihy.

Li Jingwen, profesně známá jako Jing Wen, vzbudila značnou pozornost svým pihovatým vzhledem v kampani pro novou řadu kosmetiky španělského módního řetězce Zara.

Čínský deník Global Times uvádí, že její pihy učinily její vzhled „ikonickým“. Na čínských sociálních sítích však vyvolaly debatu, protože Číňané je mají jen zřídka.

Někteří tvrdí, že její vzhled v kampani „oškliví“ Číňany, ale jiní se jí zastali a vyzvali, aby se v zemi dělalo více pro to, aby lidé přijali svou přirozenou krásu.

„Opravdu jsem je nenáviděla“

Jing Wen, která pochází z jihočínského města Kanton, se během posledních pěti let stala rozpoznatelnou tváří ve světě modelingu.

Modelovala pro řadu luxusních i luxusních značek, včetně Calvina Kleina a H&M.

Na kontroverzi ohledně reklamy nereagovala, ale promluvila o své dřívější nejistotě z toho, že má pihy. V říjnu 2016 se svěřila časopisu Vogue: „Když jsem byla malá, opravdu jsem je nenáviděla, protože Asiaté je normálně nemají.

„Na střední škole jsem se je vždycky snažila zakrýt, ale teď už je to v pořádku. Mám je ráda a to mi stačí.“

• Londýnský týden módy:
• Jak mi Perrie z Little Mix pomáhá naučit se milovat své pihy
• Meghan Markle:

Mít čistou, neposkvrněnou pleť je v Číně i v širší východní Asii po desetiletí preferovanou normou krásy.

V důsledku toho byl její vzhled v nejnovější kampani společnosti Zara v Číně považován za kontroverzní a vyvolal značnou odezvu uživatelů na populárním mikroblogu Sina Weibo.

Od pátku, kdy Zara spustila svou reklamní kampaň, mnozí v Číně vyjadřovali rozpaky nad rozhodnutím značky představit modelku s pihami.

Někteří uvedli, že jim vzhled paní Li připadá „ošklivý“.

Jiní šli ještě dál a ptali se, zda Zara „uráží“ nebo „hanobí Číňany“, přičemž jeden z nich uvedl: „takové obrázky, na nichž je asijská modelka s pihami a bezvýrazným obličejem ve tvaru koláče, zavádějí obyvatele Západu k mylným dojmům o asijských ženách a mohou vést k rasismu vůči asijským ženám“.

„Více estetické rozmanitosti“

Populární webová stránka Pear Video poskytla rozhovor zástupci společnosti Zara, který uvedl, že reklamy byly zaměřeny na jejich globální trh, a nikoli konkrétně na Čínu.

„Estetika Španělů je odlišná,“ uvedli. „Všechny naše modelky jsou foceny čistě, snímky nejsou nijak upravovány ani měněny.“

Vyvrátili domněnky, že by paní Li byla „ošklivá“, a uvedli: „Vždycky tak vypadala, její obličej nebyl upravován photoshopem, byla focena přirozeně.“

Reakce společnosti Zara vedla k tomu, že desítky tisíc uživatelů Weibo psaly příspěvky s hashtagem #ZaraRespondsToUglifyingChineseModelComments.

Mnozí z nich rozhodnutí Zary nevyfotografovat paní Li oceňují a vyjadřují svůj hněv nad tím, že ji zřejmě šikanují lidé z její vlastní země.

„Tato čínská modelka je diskriminována svými krajany,“ píše jeden z uživatelů a získává statisíce lajků.

„Jak velký komplex méněcennosti mají Číňané?“ ptá se další.

Mnozí chválí její „přirozenou krásu“ a říkají, že Čína by se měla více snažit ukázat různé vnímání toho, co je krásné.

„Představy o tom, co je estetické, jsou pro mnoho lidí příliš úzké,“ říká jeden z uživatelů. Další dodává, že by měla existovat „větší estetická rozmanitost“.

Dávají najevo, jak moc „milují zemi“

Někteří uživatelé sociálních sítí se obrátili s kritikou na vládu za to, co považují za pokračující kampaň útočící na zahraniční značky pod záminkou „vlastenectví“.

Deník China Daily zdůrazňuje, že „ti, kdo si stěžují na novou reklamu Zary, tak možná činí proto, aby zabránili poškození obrazu národa“ uprostřed „nedostatku kulturního sebevědomí“.

• „Rasistická“ reklama D&G: Podle čínské modelky kampaň málem zničila kariéru
• Dolce a Gabbana ruší přehlídku v Šanghaji kvůli obvinění z rasismu

Mnoho uživatelů tvrdí, že mezi přijetím kampaně Zary a loňskou kampaní luxusní značky Dolce & Gabbana existuje podobnost.

Ta druhá, v níž vystupovala čínská modelka pojídající pizzu hůlkami, sklidila ostrou kritiku veřejnosti za kulturní necitlivost.

A někteří uživatelé tvrdí, že od incidentu s D&G se stalo módou nadávat společnostem nebo jednotlivcům kvůli domnělým urážkám čínské veřejnosti.

Jeden uživatel říká: „Předtím, než byla reklama D&G označena za urážlivou, by mě ani nenapadlo se na její video podívat dvakrát“. Od té doby prý mezi čínskou veřejností vzrostl „všeobecný pocit méněcennosti“.

Další uživatel dodává, že se kvůli „urážkám Číny“ strhla vlna pomluv společností a jednotlivců, a poznamenává, že incident s D&G byl „povýšen na diplomatickou úroveň“.

Podle nich je však snaha očernit společnost Zara „přehnaná“. Jiný k tomu dodává: „Mám pocit, jako by někteří moji krajané nebyli skutečnými vlastenci, ale nyní jen ukazují, jak moc „milují zemi“ tím, že se účastní obléhání“.

BBC Monitoring přináší a analyzuje zprávy z televizních, rozhlasových, internetových a tištěných médií po celém světě. Monitoring BBC můžete sledovat na Twitteru a Facebooku .