12 nejdůležitějších faktorů SEO hodnocení

Existuje více než 200 faktorů SEO hodnocení, které pomáhají vyhledávačům určit, které stránky se mají zobrazovat ve výsledcích vyhledávání a jak se mají řadit. Pokud chcete, aby se váš web ucházel o přední místa na SERP (stránkách s výsledky vyhledávání), musíte svou online prezentaci optimalizovat tak, aby tyto faktory vyhovovaly.

Dobrou zprávou je, že ne všechny z více než 200 faktorů hodnocení jsou si rovny. Některé faktory řazení jsou důležitější než jiné. Při plánování strategie SEO věnujte zvláštní pozornost těmto 12 faktorům, které mají na hodnocení největší vliv.

Než se ponoříme do hlavních faktorů hodnocení SEO, je důležité si uvědomit, že tyto faktory se mohou a budou měnit.

Algoritmy hodnocení vyhledávačů a Google se neustále mění. Některé faktory se stávají více nebo méně důležitými a některé faktory se zavádějí nebo odstraňují. Je důležité mít přehled o nejnovějších faktorech řazení a pravidelně používat nástroj pro audit SEO ke kontrole webu, abyste se ujistili, že dodržujete nejaktuálnější osvědčené postupy SEO.

Algoritmy řazení vyhledávačů a Google se neustále mění. Jste si jisti, že váš web dodržuje nejaktuálnější osvědčené postupy SEO? Click To Tweet

Nyní se podíváme na to, jak pomoci zlepšit hodnocení SEO tím, že optimalizujete svou online prezentaci tak, aby zaujala 12 důležitých faktorů hodnocení SEO.

12 hlavních faktorů hodnocení SEO

Tady je 12 hlavních faktorů hodnocení SEO (nejsou seřazeny podle důležitosti).

1. Zabezpečení stránek
2. Prohledatelnost
3. Přátelskost pro mobilní zařízení
4. Rychlost načítání stránek
5. Zapojení uživatelů
6. Vysoká-Kvalitní obsah
7. Vhodná cílová klíčová slova
8. Optimalizovaný obsah
9. Strukturovaná data
10. Konzistentní firemní výpisy
11. Profil zpětných odkazů
12. Stáří domény

Při plánování SEO strategie, věnujte zvláštní pozornost těmto 12 faktorům, které nejvíce ovlivňují hodnocení. Click To Tweet

Zabezpečení webu

Již v roce 2014 Google hovořil o zabezpečení webu jako o faktoru hodnocení. Nyní je to jeden z nejdůležitějších faktorů hodnocení Google na tomto seznamu. Zabezpečení webu se týká používání šifrování HTTPS. Stránky se šifrováním HTTPS mají certifikáty SSL, které vytvářejí bezpečné spojení mezi webem a jeho uživateli. Přidává další vrstvu zabezpečení, která chrání informace vyměňované mezi uživateli a webem.

Vyhledávače chtějí uživatele navádět na nejdůvěryhodnější weby a šifrování HTTPS jim ukazuje, že web je bezpečný. Pokud adresa URL vašeho webu začíná HTTP, nikoliv HTTPS, váš web není zabezpečený a měli byste přidat certifikát SSL.

Sledovatelnost

Vyhledávače nemohou web hodnotit, pokud ho nemohou najít. Klikněte na & Tweet! Proto je procházení webu tak důležitým faktorem hodnocení SEO. Prohledatelnost umožňuje vyhledávačům prohledat web a zkontrolovat jeho obsah, aby mohly určit, o čem stránka je a jak má být hodnocena.

Pokud chcete, aby Google hodnotil váš web, umožněte vyhledávačům, aby váš web správně procházely.

• Předložte mapu stránek nejlepším vyhledávačům.
• Kontrolujte stav indexu v nástroji Google Search Console a zkontrolujte počet stránek, které Google na vašem webu prohledal.
• Vhodně používejte soubor robots.txt, abyste vyhledávačům sdělili, které stránky mají zpřístupnit a které mají ignorovat.

Související čtení: Jak fungují vyhledávače: Vše, co potřebujete vědět, abyste porozuměli vyhledávačům

Mobilní přívětivost

Mobilní přívětivost se týká toho, jak webové stránky vypadají a fungují, když si je někdo prohlíží na mobilním zařízení. Stránky přívětivé pro mobilní zařízení poskytují dobrý uživatelský zážitek díky použití responzivního designu, který upravuje obsah tak, aby vypadal dobře na každé velikosti obrazovky. Protože se na mobilních zařízeních vyhledává více než na stolních počítačích (52,2 % internetového provozu pochází z mobilních zařízení a toto číslo roste), je přívětivost pro mobilní zařízení důležitá jak pro vyhledávače, tak pro uživatele.

Chcete-li zjistit, zda je váš web responzivní, odešlete svůj web do testu přívětivosti pro mobilní zařízení společnosti Google. Ten vám nahlásí případné problémy s mobilní verzí vašeho webu.

Rychlost načítání stránek

Dalším faktorem hodnocení SEO, který souvisí s uživatelským komfortem, je rychlost načítání stránek. Pomalé načítání stránek poskytuje špatný uživatelský zážitek. Vyhledávače vědí, že lidé chtějí najít odpovědi co nejrychleji, a proto raději zobrazují stránky, které se uživatelům rychle načtou. To platí ještě více pro mobilní weby, protože Google oznámil, že jeho aktualizace Speed Update učiní z rychlosti načítání faktor hodnocení pro mobilní vyhledávání.

Chcete-li se ujistit, že se váš web načítá rychle, použijte nástroj pro kontrolu rychlosti webu. Vyzkoušejte nástroj Alexa Speed Analysis, který je součástí našeho kompletního auditu webu, nebo nástroj Google PageSpeed Insights.

Pokud je váš web pomalý, podnikněte kroky ke zrychlení webu zavedením mezipaměti webu, komprimací souborů, snížením počtu přesměrování a dalšími kroky ke zrychlení načítání.

Přečtěte si více: Vyhledávače se dívají na uživatele, aby jim pomohli určit, které stránky by měly podporovat ve vyhledávání. Zohledňují způsob interakce uživatelů s výsledky vyhledávání, aby určily, které stránky jsou lepší a pro vyhledávače užitečnější. Google to dělá prostřednictvím nástroje umělé inteligence nazvaného RankBrain. Mezi faktory zapojení uživatelů patří:

• Míra prokliku (CTR): Procento lidí, kteří kliknou na výsledek vyhledávání, když se jim zobrazí
• Čas na stránce: Doba, kterou někdo stráví na stránce poté, co ji najde prostřednictvím vyhledávání
• Bounce Rate: Míra odskočení:

Tyto metriky pomáhají vyhledávačům určit, zda je výsledek vyhledávání pro uživatele hodnotný, proto optimalizujte obsah webu i úryvky vyhledávání, abyste zvýšili zapojení uživatelů.

• Používejte kvalitní design a grafiku webu.
• Používejte přirozenou a snadno sledovatelnou architekturu webu.
• Používejte interní odkazy, které uživatelům pomohou snadno se orientovat na webu.
• Používejte meta tagy SEO k vytvoření přesvědčivých nadpisů a popisů pro výňatky z výsledků vyhledávání.
• Optimalizujte obsah pro doporučené výňatky ve vyhledávání.

Vysoce kvalitní obsah

Dalším způsobem, jak zvýšit zapojení uživatelů na webu a zaujmout vyhledávače, je důsledné publikování vysoce kvalitního obsahu na webu. Obsah je jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení SEO. Vyhledávače chtějí poskytovat co nejlepší výsledky, a proto udělují nejvyšší hodnocení stránkám, které mají dobře prozkoumaný, podrobný a dobře zpracovaný obsah.

Svěží obsah přitahuje vyhledávače a zvyšuje viditelnost ve vyhledávání a zároveň vám dává něco cenného, co můžete sdílet se svým publikem, takže je to výhra pro vaše marketingové strategie.

Svěží obsah přitahuje vyhledávače a zvyšuje viditelnost ve vyhledávání a zároveň vám dává něco cenného, co můžete sdílet se svým publikem. Pro vaše marketingové strategie je to tedy výhra pro všechny. Click To Tweet

Začněte tím, že si pomocí mapování obsahu načrtnete plán pro svůj web, který zahrnuje tvorbu vstupních stránek a průběžného obsahu blogu.

Přečtěte si více: Kompletní návod, jak psát obsah pro webové stránky

Vhodná cílová klíčová slova

Nepouštějte se do tvorby obsahu naslepo. Obsah vytvářejte strategicky tak, že provedete průzkum klíčových slov, který vám napoví, na jaká klíčová slova se zaměřit a jaká témata pokrýt. Výzkum klíčových slov je proces identifikace populárních klíčových slov, která mohou přivést návštěvnost na vaše stránky.

Přemýšlejte o tom, jak Google řadí klíčová slova, což vám pomůže vybrat nejlepší klíčová slova pro váš obsah.

• Zaměřte se na dlouhá klíčová slova. S rostoucí popularitou hlasového vyhledávání vyhledává stále více lidí dlouhé fráze a otázky. Oslovte tento typ vyhledávání tím, že kromě kratších obecných klíčových slov, na která se ve svém obsahu zaměříte, najdete také dlouhá klíčová slova (klíčová slova o třech a více slovech).
• Pochopte záměr vyhledávání klíčových slov. Záměr vyhledávání je důvod, proč někdo vyhledává (tj. protože se chce něco dozvědět, koupit nebo na něco navigovat). Google zvyšuje hodnocení stránek, jejichž obsah odpovídá záměru klíčových slov, takže se ujistěte, že chápete, jak se různé typy klíčových slov vztahují k různým typům obsahu v různých částech nákupního trychtýře.
• Zaměřte se na výrazy v rámci konkurenčního rozsahu vašeho webu. Některá klíčová slova jsou extrémně konkurenční a bude obtížné se na ně umístit. Zaměřte se na klíčová slova, která jsou v konkurenčním rozsahu vašeho webu. Pomocí nástroje Obtížnost klíčových slov v pokročilém plánu Alexa snadno určíte výrazy, které jsou v rámci vaší konkurenční schopnosti. Nástroj zohledňuje autoritu vašeho webu a zvýrazňuje klíčová slova, na která se váš web může umístit.

Přečtěte si více: Jak provádět výzkum klíčových slov: Abyste přilákali vyhledávače ke svému obsahu, musíte vzít v úvahu také faktory on-page SEO. On-page SEO je proces optimalizace každé jednotlivé stránky na vašem webu pro cílové klíčové slovo. Optimalizací obsahu pro jedno konkrétní klíčové slovo sdělíte vyhledávačům, o čem daná stránka je a na jaké pozice by se měla umístit.

Každé stránce na webu přiřaďte jedno jedinečné klíčové slovo. (Nikdy nepřiřazujte stejné klíčové slovo více než jedné stránce na webu, protože to může vyhledávače zmást a způsobit kanibalizaci klíčových slov). Poté optimalizujte obsah podle osvědčených postupů on-page SEO.

Použijte kontrolní seznam on-page SEO pro optimalizaci stránky a poté zkontrolujte, zda jste nevynechali žádnou příležitost k optimalizaci pomocí nástroje Alexa On-Page SEO Checker.

Strukturovaná data

Dalším způsobem, jak vyhledávačům sdělit, o čem webová stránka je (aby ji podle toho zařadily), je použití strukturovaných dat. Strukturovaná data neboli Schema Markup jsou mikrodata přidaná do zadní části webové stránky, která vyhledávačům říkají, jak mají obsah klasifikovat a interpretovat (například identifikovat adresu firmy, název knihy, recept nebo jiný typ informace).

Strukturovaná data jsou jedním z hlavních faktorů hodnocení SEO, protože vyhledávačům jasně říkají, co je na stránce důležité. Klikněte na & Tweet! Důležitá jsou také proto, že strukturovaná data mohou vést k doporučeným úryvkům ve vyhledávání, které mohou zvýšit míru prokliku a ještě více zvýšit hodnocení.

Přečtěte si více: Vyhledávače hodnotí značky, které považují za nejdůvěryhodnější, nejautoritativnější a nejdůvěryhodnější.

Konzistentní firemní výpisy

Vyhledávače hodnotí značky, které považují za nejdůvěryhodnější a nejdůvěryhodnější. Čím více zavedená značka působí na internetu, tím je pravděpodobnější, že vyhledávače zvýší její viditelnost ve vyhledávání. Proto jsou konzistentní výpisy firem důležitým faktorem hodnocení.

Výpisy firem, někdy označované jako citace, jsou především lokálním faktorem hodnocení SEO. Všechny značky by však měly provádět základní nastavení a správu citací a:

• Vytvořit stránku Moje firma na Googlu.
• Založit firemní profily na oborových adresářových stránkách.
• Ujistěte se, že jejich NAP (název firmy, adresa a telefonní číslo) je ve všech firemních profilech používán konzistentně.

Profil zpětných odkazů

Zpětné odkazy jsou dalším signálem, který vyhledávačům říká, že webová stránka je důvěryhodná a autoritativní. Počet a kvalita odkazů směřujících na váš web je off-page SEO faktorem, který má významný vliv na umístění ve vyhledávání.

Zpětné odkazy jsou vedle obsahu často považovány za druhý nejdůležitější faktor hodnocení SEO. Pokud chcete, aby se váš web umístil na předních místech, potřebujete plán budování kvalitních zpětných odkazů pro váš web prostřednictvím postupů, jako je publikování hostů, získávání odkazů, digitální PR a další strategie budování odkazů.

Přečtěte si více: Jak získat vysoce kvalitní zpětné odkazy: Věk domény

Poslední faktor hodnocení sice nemůžete ovlivnit, ale stojí za zmínku: 21 strategií, které stále fungují

Věk domény

. Stáří domény neboli to, jak staré jsou vaše webové stránky, je často považováno za faktor hodnocení. Ačkoli to Google jasně neuvádí jako jeden z faktorů hodnocení SEO, výzkumy zjistily, že starší domény mají tendenci se lépe umisťovat.

Pokud tedy spustíte zcela nový web, vězte, že bude nějakou dobu trvat, než se vaše úsilí o SEO projeví. S časem a neustálou prací na SEO se pozice vašeho webu ve vyhledávání zlepší, ale nestane se tak přes noc.

Je váš web optimalizován pro všechny faktory hodnocení SEO?

Teď, když víte, které faktory hodnocení SEO jsou nejdůležitější, je čas optimalizovat váš web.

Ať už vytváříte nový obsah nebo optimalizujete stávající obsah, použijte tohoto průvodce, abyste se ujistili, že pokrýváte všechny základy SEO:

Pak se přihlaste k bezplatné zkušební verzi plánu Alexa Advanced a získejte měsíční zprávu o auditu SEO, abyste se ujistili, že vám v cestě k umístění nestojí žádné technické problémy.