Above the Influence (ATI)

Efektivní a relevantní pro mládež, Obnovená kampaň ONDCP
„Above the Influence“ podporuje
preventivní úsilí komunit po celé zemi

Přepracovaná mediální kampaň

Po rozsáhlých konzultacích s odborníky v oblasti zdravotní komunikace a protidrogové prevence zavedla ONDCP novou víceúrovňovou vizi a širší sdělení „Above the Influence“ (ATI). Cílem tohoto vylepšení bylo lépe sladit národní mediální kampaň proti drogám pro mládež (kampaň) s preventivními zásadami Národní strategie protidrogové kontroly, aby se mladým lidem poskytovaly spolehlivé informace o nebezpečí užívání drog a posílilo se úsilí o prevenci užívání drog v komunitách.

Kampaň znovu zavedla značku ATI pro mládež s rozsáhlými preventivními sděleními na celostátní úrovni – včetně televizní, tiskové a internetové reklamy – a také cílenějšími aktivitami na místní úrovni. Výsledky celoroční studie kampaně zaměřené na sledování dospívajících ukázaly, že se po změně designu výrazně zvýšilo povědomí dospívajících o sděleních ATI.

Důležitější je, že dospívající, kteří o ATI věděli nebo s ní komunikovali, měli výrazně silnější protidrogové přesvědčení než dospívající, kteří o ATI nevěděli nebo s ní nekomunikovali.

Přepracovaná kampaň přímo zapojuje komunity

Pro podporu účasti na komunitní úrovni kampaň spolupracovala s více než 40 organizacemi, které se věnují mládeži, ve více než 20 komunitách po celé zemi a poskytla technickou pomoc a školení více než 500 komunitním organizacím prostřednictvím konferenčních seminářů a webinářů s cílem:

1. aktivně zapojit mládež na místní úrovni, aby mohla informovat a inspirovat kampaň;
2. poskytnout místním mládežnickým organizacím uznávanou celostátní platformu pro podporu jejich specifických cílů a iniciativ; a
3. zajistit lokální reklamu – včetně plakátů a reklam na autobusových zastávkách s uměleckými díly vytvořenými teenagery a přizpůsobených bannerů na 1 150 středních školách – ve všech více než 20 partnerských komunitách, aby se zvýšilo povědomí.

Mezi partnery kampaně patří místní pobočky a přidružené organizace zastupující příjemce grantů Společenství bez drog, Boys and Girls Club of America, YMCA (nebo Y), Girl’s Inc, ASPIRA (národní hispánská organizace zaměřená na rozvoj vzdělávacích a vůdčích schopností hispánské mládeže), Students Against Destructive Decisions (SADD), Community Anti-Drug Coalitions of America (CADCA), National Organization for Youth Safety (NOYS) a
Partnerství na Drugfree.org.

Účinnost kampaně

Kampaň ATI na národní úrovni se ukázala jako účinná
Důkazy o účinnosti kampaně „Above the Influence“ se objevily v několika nedávno zveřejněných nezávislých výzkumných studiích, včetně analýzy zveřejněné online v odborném časopise Prevention Science, která dospěla k závěru, že „vystavení kampani ONDCP (ATI) předpovídalo snížení užívání marihuany.“

Analýza, financovaná prostřednictvím grantu Národního institutu pro zneužívání drog (NIDA), ukázala, že u mladých lidí, kteří uvedli, že byli vystaveni kampani ATI, byla menší pravděpodobnost, že začnou užívat marihuanu, než u těch, kteří kampani vystaveni nebyli – toto zjištění odpovídá výsledkům vlastního celoročního průzkumu sledování reklam u mládeže.

Další studie, publikovaná v časopise American Journal of Public Health v březnu 2011,2 poskytuje „důkaz, že větší vystavení kampani Above the Influence je významně spojeno s nižším užíváním marihuany“. Konkrétně tento výzkum zjistil nižší míru užívání marihuany v minulých měsících a v průběhu celého života u dívek v 8. třídě, které byly více vystaveny protidrogovým reklamám kampaně ATI. Pozitivní zjištění u dospívajících v raném věku v této
studii jsou v souladu s dalšími údaji, které ukazují silnější účinky pro tuto věkovou skupinu, včetně výzkumu „pravdy“, národní kampaně na prevenci tabáku prováděné americkou nadací Legacy Foundation.

Realizace iniciativy kampaně ATI Tier Two (úsilí na úrovni komunity zaměřené na organizace pracující s mládeží, které provádějí aktivity „Above the Influence“ s mládeží) probíhá od podzimu 2010 a je navržena tak, aby posílila účinky národní kampaně ATI. Iniciativa Tier 2 byla také nedávno vyhodnocena a vykázala pozitivní výsledky (viz níže).

ATI je pro komunity cenná

Koalice behaviorálních zdravotních služeb (příjemce grantu pro komunity bez drog v Houstonu, Texas)

Dospívající z Koalice behaviorálních zdravotních služeb provedli týden aktivit „Nad vlivem“ během místního uměleckého festivalu, včetně aktivity „Tag It“
, vytvoření umělecké nástěnné malby ATI, která putovala na různá místa v oblasti Houstonu, panelových diskusí dospívajících a bezplatného koncertu místní hiphopové taneční
skupiny.

„Chceme, aby si naši dospívající osvojili to, čemu říkáme „vlivová gramotnost“, což znamená, že mají jasnou představu o těch lidech, místech a věcech v jejich životě, které je pozitivně ovlivňují směrem k jejich cílům a snům, a o těch lidech, místech a věcech – jako je alkohol, tabák a jiné drogy – které mají negativní vliv a mohou zmařit jejich osobní sny.“

-Sandy Olsonová, výkonná ředitelka Koalice behaviorálních zdravotních služeb a Partnerství pro Spring Branch bez drog

Kent County Prevention Coalition (příjemce grantu Komunity bez drog v Grand Rapids, Michigan)

Dospívající z Kent County Prevention Coalition přijali výzvu natočit film pojednávající o negativních tlacích a vlivech v jejich životě a o tom, jak se nad ně povznést. Třicetiminutový film měl premiéru v místním kině v okrese Kent. Dospívající použili sadu nástrojů ATI jako vodítko pro aktivity a diskuse zachycené ve filmu.

„Mít národní podporu prostřednictvím ATI a být součástí něčeho většího, než je jen vaše komunita, bylo skvělé. Umožnilo nám to otevřít dveře a rozvinout silná partnerství, která rozkvetla.“

– Shannon Cohen, programová ředitelka, Kent County Prevention Coalition

Kips Bay Boys & Girls Club (Bronx, NY)

Po dokončení uměleckého projektu ATI vyzvala Yolanda Brisbane-Baird, ředitelka oddělení v Kips Bay Boys & Girls Club, svou mládež, aby vytvořila vlastní tým ATI a navrhla akce s tematikou ATI na celý rok. Mezi aktivity související s ATI patřily např: (1) valentýnský večírek pro teenagery, kde teenageři představili bar pro teenagery bez alkoholu; teenageři, kteří předložili svá umělecká díla ATI, měli vstup za 1 dolar oproti 5 dolarům; (2) setkání na radnici „Stop šikaně – promluv“, které sponzorovaly společnosti Cartoon Network a Cablevision. Mládež před akcí provedla aktivitu ATI „Tag It“ a během setkání na radnici předvedla své „tagy“; a (3) velká nástěnná expozice ve vstupní hale klubu věnovaná ATI, s novým tématem ATI každý měsíc.

V hodnocení úsilí kampaně na komunitní úrovni komunitní partneři uvedli, že místní aktivity ATI byly pro jejich organizace užitečné při plnění jejich poslání sloužit mládeži. Dále se aktivity kampaně ATI nadále opakují v místních komunitách po celé zemi, přičemž zhruba tři čtvrtiny komunitních partnerů uvedly, že by aktivity ATI vřele doporučily dalším organizacím poskytujícím služby mládeži.

Aktivity ATI na komunitní úrovni mají také měřitelný dopad na mládež. Nejenže 91 procent účastníků z řad dospívajících hodnotilo aktivity ATI kladně, ale po účasti na aktivitách ATI se také zvýšilo vnímání rizik spojených s užíváním drog a alkoholu ze strany dospívajících.