AOL přechází na latinskoamerický jazyk
Svým posledním přechodným krokem zpřístupnila společnost AOL uživatelům webu bezplatně svůj portál ve španělštině. Portál s názvem AOL Latino byl až do pondělí k dispozici pouze předplatitelům, kteří za službu platili až 26 dolarů měsíčně. Tento krok je dalším v duchu snahy společnosti AOL nabízet většinu svých produktů zdarma ve prospěch snahy o obchodní model podporovaný reklamou.
Starší viceprezident společnosti AOL David Liu uvedl, že bezplatné spuštění portálu AOL Latino „představuje další fázi vývoje americké společnosti AOL.com a rozšiřuje naše úsilí o efektivní využití našich webových produktů, obsahu, komunit a služeb v kontextu, který přináší co největší hodnotu různým segmentům našich uživatelů, kteří sdílejí společné jazyky a kulturní vazby.“
Na portálu bude ve španělštině k dispozici řada standardních funkcí, jako je antivirový program a kontrola spamu, e-mail, IM, blogy, fotografická služba, kalendář a také několik dalších. V blízké budoucnosti bude do této stáje přidána rodičovská kontrola. Celkem bude na portálu asi 20 různých nabídek ve španělštině.
AOL Latino již spolupracuje s více než 15 společnostmi, včetně Latin Grammy Awards, Heineken a American Express.
Enid Burns z ClickZ Stats uvádí, že asi 55 % celkové hispánské populace v USA je online. To znamená více než 16 milionů uživatelů internetu, z nichž 77 % má přístup k širokopásmovému připojení.
Očekává se, že v roce 2008 dosáhne počet hispánských uživatelů internetu 18,7 milionu a v roce 2010 téměř 21 milionů.
Podle studie Latino 2006 Hispanic Cyberstudy společnosti AOL, kterou provedla společnost Synovate, navíc 68 % Hispánců činí konečné rozhodnutí o nákupu na internetu a 77 % z nich používá internet k průzkumu produktů. S kupní silou přibližně 700 miliard dolarů není finančnímu potenciálu co vytknout.
Jedná se zjevně o příležitost, kterou chce společnost AOL využít, a to z dobrého důvodu. Tato populace je mladá, a pokud se společnosti AOL podaří získat její věrné příznivce již nyní, velmi jí to pomůže v její snaze o model podporovaný reklamou.
„Hispánští uživatelé internetu v USA jsou nejrychleji rostoucí internetovou komunitou, a co může být lepším způsobem, jak je využít, než nový bezplatný portál,“ řekl Ralph Rivera, generální viceprezident společnosti AOL pro latinskoamerickou oblast.
Potenciální finanční přínos tu sice určitě je, ale jedna z hlavních obav společnosti AOL Latino by měla být, kolik Hispánců portál přiláká jen proto, že je prezentován ve španělštině. Studie Hispanic Cyberstudy společnosti AOL zjistila, že pouze 15 % celkové hispánské internetové populace dává přednost pouze španělským internetovým zážitkům.
AOL Latino slibuje, že bude nabízet dvojjazyčné i španělské programy, což by mu mělo pomoci přilákat širší základnu hispánské populace, ale celkové mládí hispánské populace by mohlo znamenat, že stále větší část z ní bude zvyklá na anglicky založené internetové zážitky.
Další snahy o uspokojení rostoucího latinskoamerického trhu budou v příštích několika letech jen nabývat na významu a četnosti.
Sources:
http://home.businesswire.com/portal/site/google/
index.jsp?ndmViewId=news_view&newsId=20061204005476&
newsLang=en
http://www.webpronews.com/topnews/topnews/wpn-60-
20061204AOLLatinoFreeToTango.html
http://www.marketingvox.com/archives/2006/04/13/
hispanics_to_catch_up_to_african_americans_in_internet_use/
http://www.adotas.com/2006/10/reaching-hispanics-
online-part-ii-aol-latino-publisher-mark-lopez-
takes-an-inside-peek-at-the-exploding-marketplace/