Reklame for alkohol

I dag er reklamer næsten overalt – i fjernsynet, i bussen, på gaden og på internettet. Alkoholreklamer er ingen undtagelse. Og som det er tilfældet med de fleste reklamer, får alkoholreklamer produktet til at se godt ud!

Alkoholreklamer forbinder typisk et mærke med seje, sexede mennesker og en sjov aktivitet. De forskellige elementer i alkoholreklamer er specifikt udvalgt til at kommunikere idéer som f.eks. at dette produkt er for folk som mig; at dette alkoholprodukt gør lejligheder bedre; at dette produkt er populært, stilfuldt eller kreativt; og at folk gerne vil ses drikke dette produkt. I sidste ende er disse koncepter samlet set et udtryk for, at hvis jeg bruger dette produkt, kan jeg være cool, sexet og succesfuld som de personer, der er med i reklamen, og have det sjovt, som de ser ud til at have det.

Så hvad kan man som forælder gøre?

Anvend teknikker til “mediekendskab” for at hjælpe din teenager med at se kritisk på reklamer. Fra tid til anden, når din familie sætter sig ned for at se fjernsyn, kan du bruge lejligheden som et lærerigt øjeblik. Skræddersy øjeblikket til din teenagers alder og opmærksomhedsniveau. Vælg en reklame, og træk deres tanker frem ved at stille spørgsmål som:

• Hvem har lavet eller betalt for reklamen, og hvorfor?
• Hvad vil de have dig til at gøre?
• Hvilke teknikker er der brugt til at få scenen og produktet til at se attraktivt ud? For eksempel,
  • Hvem er personerne i reklamen, og hvordan ser de ud?
  • Hvad laver de, og hvor?
  • Forsøger annoncen at forbinde mærket med sjov, sport eller humor? Hvordan?
  • Antyder reklamen, at alkohol på en eller anden måde gør situationen bedre?
  • Hvordan får denne reklame dig til at føle dig? Er det et uheld, eller var det annoncørens hensigt?
  • Hvilket budskab forsøger annoncen at få dig til at tro?
  • Hvilke værdier og livsstile repræsenteres af denne annonce?
  • Hvad siger annoncen ikke? Viser den noget dårligt om alkohol?

Øvelser som denne kan hjælpe din teenager til bedre at forstå, at alkoholreklamer kommunikerer annoncørens synspunkt, og lære, hvordan man internt kan udfordre det, som en reklame siger. Med tiden vil øvelserne hjælpe din teenager til at indse, at han/hun ikke behøver at købe sig til en annoncørs budskab. Pædagoger kalder det at lære at læse mellem linjerne, og det er relevant for alle mediebudskaber, både kommercielle og ikke-kommercielle.

Regulering af alkoholreklamer

Den første forfatningsændring giver betydelig beskyttelse af ytringer og begrænser således i væsentlig grad regeringens mulighed for at regulere sandfærdige, ikke-vildledende alkoholreklamer på grund af bekymringer om mindreåriges tiltrækningskraft. Derfor har Federal Trade Commission længe opfordret alkoholindustrien til at vedtage og overholde selvreguleringsstandarder for at reducere omfanget af alkoholreklamer, der er rettet mod teenagere, hvad enten det drejer sig om placering eller indhold.

De fleste alkoholreklamer har forpligtet sig til at overholde et af tre frivillige selvregulerende kodekser, der er udformet med henblik på at begrænse målrettet henvendelse til teenagere. Disse kodekser foreskriver bl.a., at højst 28,4 % af målgruppen for en annonce må bestå af personer under 21 år, baseret på pålidelige målgruppedata, og at annonceindholdet ikke primært bør appellere til personer under 21 år. Yderligere oplysninger om kodekserne findes på webstederne for Distilled Advertising Council of the United States, Beer Institute og Wine Institute.

Federal Trade Commission overvåger formelt og uformelt overholdelsen af disse kodekser. Den har offentliggjort resultaterne af tre større undersøgelser om alkoholreklamer og industriens selvregulering. Alcohol Report 2014 er den seneste rapport.

Hvis du mener, at en reklame ikke overholder kodekserne, kan du overveje at indgive en klage. Du kan indgive en klage til:

• The Distilled Spirits Council, for klager over annoncer for destilleret spiritus eller annoncer for vin eller øl fra virksomheder, der fremstiller destilleret spiritus;
• The Beer Institute, for ølannoncer, eller;
• The Wine Institute, for vinannoncer.