Dove zabíjí reklamu označující New Jersey za „podpaží Ameriky“

Reklama zaměřená na diváky v New Jersey měla za cíl zpochybnit urážku, která se na adresu tohoto státu často objevuje. Je na ní zobrazena hezká blondýnka v bílém tílku, která ukazuje své podpaží, se vzkazem: „Milé New Jersey, když ti lidé říkají „podpaží Ameriky“, ber to jako kompliment. S pozdravem, Dove.“

FOTOGRAFIE: 13 podpor celebrit, které se vymstilyMnoho obyvatel New Jersey se však urazilo. Když se k tomu přidal mediální ohlas, společnost Dove se brzy omluvila.

Matthew McCarthy, senior marketingový ředitel pro antiperspiranty a deodoranty společnosti Unilever, mateřské společnosti Dove se sídlem v New Jersey, ve svém prohlášení rovněž uvedl, že společnost se mezitím „rozhodla, že tuto billboardovou reklamu nebudeme provozovat.“

V prohlášení se dále uvádí: „Nechtěli jsme způsobit žádné nedorozumění a omlouváme se za případnou urážku. Naším záměrem bylo billboardem ‚Dear New Jersey‘, který byl jednou z mnoha reklam naší kampaně, upozornit na skutečnost, že podpaží může být a mělo by být považováno za krásné, a požádat ženy na celém světě, aby to přijaly jako něco, co je v pořádku.“

Je třeba zdůraznit, že reakce společnosti Dove není jen PR řečí. Dove je značka, která stojí za mnohaletou sérií průlomových reklamních kampaní, jež povzbuzují ženy všech velikostí, tvarů a etnických skupin, aby v sobě viděly krásu, místo aby se srovnávaly s příliš vyumělkovanými modelkami. (Ano, víme, že cílem reklamní kampaně je také prodej výrobků péče o pleť. Ale i tak. Zkuste se na to podívat bez slz. Oprah se počítá mezi zástupy fanoušků kampaně.“

Společnost uvedla, že billboardovou plochu věnuje charitativní organizaci.

Jsem z New Jersey a reklama mi přišla vtipná. Co jste si mysleli vy? Tweetni mi @renelynch

ALSO:

Selfies jsou vážná věc

Sledujte: Idina Menzel zpívá „Let It Go“ s Jimmym Fallonem

Opravdu?!? Obama, Biden běhají po Bílém domě v pracovních botách a kravatách