Dunkin' Donuts spouští novou reklamní kampaň „Amerika jede na Dunkin'(SM)“

Nejvýznamnější snaha o změnu pozice v historii společnosti se zaměřuje na americké hodnoty tvrdé práce a zábavy

Po dokončení akvizice se plánuje agresivní národní expanze

CANTON, MASS. (10. dubna 2006) – Společnost Dunkin‘ Donuts dnes představila novou reklamní kampaň v hodnotě několika milionů dolarů, která revolučním způsobem mění pozici značky a zaměřuje se na to, jak Dunkin‘ Donuts udržuje zaneprázdněné Američany naživu a v pohybu. Nová kampaň je zábavnou a často svéráznou oslavou života, která ukazuje Američany, jak se věnují práci, zábavě a všemu mezi tím – na každém kroku je doprovází Dunkin‘ Donuts.

Spuštění kampaně „America Runs on Dunkin'“ představuje nejvýznamnější repositioningové úsilí v 55leté historii společnosti a je prvním debutem od doby, kdy společnost Dunkin‘ Brands, mateřskou firmu Dunkin‘ Donuts, minulý měsíc koupilo konsorcium soukromých kapitálových společností ve složení Bain Capital Partners LLC, The Carlyle Group a Thomas H. Lee Partners LP.

Kreativní platforma, kterou vytvořila bostonská společnost Hill, Holliday, představuje nový slogan „America Runs on Dunkin'“ a zahrnuje osm 30sekundových a osm 15sekundových televizních spotů, devět rozhlasových spotů, víceúrovňovou tiskovou kampaň, reklamu v obchodech, venkovní program a online složku. Reklamy zdůrazňují hlavní poslání společnosti – poskytovat kompletní sortiment kvalitních potravin a nápojů, které jsou cenově dostupné a podávané rychle.

Vizuálně reklamní kampaň ožívá prostřednictvím souboru interaktivních ikon, které představují slogan kampaně – „America Runs on Dunkin'“. Ikony pomáhají vyjádřit myšlenku, že čerstvě připravená káva a pečivo Dunkin‘ Donuts dodávají energii Američanům ze všech společenských vrstev, aby mohli udržovat zemi v chodu díky své obětavé tvrdé práci a pozitivnímu pohledu na svět. Kampaň vzdává hold těm, kteří ztělesňují autentického ducha, na němž byla Amerika založena, protože jsou v ní zobrazeni obyčejní lidé, kteří do své práce, rodin a komunit vnášejí svou poctivost, podnikavou kreativitu a dobrou náladu.

Podle Johna Gilberta, viceprezidenta marketingu společnosti Dunkin‘ Donuts, je nová kampaň pro značku klíčovým bodem, protože společnost plánuje agresivní strategii růstu, jejímž cílem je v příštích deseti letech ztrojnásobit svou velikost vstupem na nové trhy po celé zemi a rozšířit nabídku menu i mimo snídaně.

„Nová podstata značky Dunkin‘ Donuts je o povzbuzení tvrdě pracujících lidí, kteří udržují každodenní chod Ameriky,“ řekl Gilbert. „Dunkin‘ Donuts jako značka oslovuje demograficky široké spektrum zákazníků a je spojována s vysoce kvalitními výrobky za dobrou cenu, silnou pracovní morálkou a pevným smyslem pro vlastní identitu. Protože se jedná o pojmy, které jsou zároveň ústředním bodem amerického hodnotového systému, věříme, že se naši zákazníci s touto kampaní silně ztotožní.“

V souvislosti s kampaní spustí společnost Dunkin‘ Donuts na svých webových stránkách (www.dunkindonuts.com) speciální sekci nazvanou „D Stop“, která bude obsahovat zábavné, interaktivní prvky pro zákazníky online, včetně videí, her, kvízů a objednávkového formuláře, které urychlí a usnadní každodenní běh Dunkin‘ Donuts.

„Tato kampaň je navržena tak, aby se emocionálně spojila s tvrdě pracujícím průřezem Američanů, kteří každý den udržují tuto zemi v chodu; od stavebních dělníků, přes kancelářské pracovníky až po právníky a tak dále,“ řekl Jeff Bonasia, senior viceprezident a ředitel skupiny Account společnosti Hill Holliday. „America Runs on Dunkin“ vypovídá o roli, kterou společnost Dunkin‘ Donuts hraje v životě lidí a dodává jim fyzickou i emocionální energii, ať už jsou v práci nebo při zábavě. Je upřímná, přímá a má smysl pro humor, který je věrný srdci a duši společnosti Dunkin‘.“

Celostátní marketingová kampaň „America Runs on Dunkin'“ dnes proběhne ve všech hlavních televizních stanicích včetně ABC, CBS, NBC a na různých kabelových stanicích a v tisku v Bostonu, Hartfordu a na dalších klíčových trzích. Kromě vysílání, tisku a online umístění bude plně podporována prostřednictvím online a offline marketingových kampaní.

O společnosti Dunkin‘ Donuts
Společnost Dunkin‘ Donuts byla založena v roce 1950 a dnes je jedničkou mezi americkými prodejci kávy po šálcích, denně prodá 2,7 milionu šálků, tedy téměř miliardu šálků ročně. Dunkin‘ Donuts je také největším řetězcem s kávou a pečivem na světě a prodává více koblih, kávy, bagelů a muffinů než kterákoli jiná restaurace rychlého občerstvení v Americe. Dunkin‘ Donuts má více než 5 800 prodejen ve Spojených státech a 29 dalších zemích. Více informací naleznete na www.dunkindonuts.com.

O společnosti Hill, Holliday
Hill, Holliday, kterou vlastní Interpublic Group of Companies Inc. (NYSE:IPG), se sídlem v Bostonu a kancelářemi v New Yorku, San Franciscu, Miami Beach a Greenville, S.C., je jednou z nejlepších komunikačních agentur v zemi. Hill, Holliday získala všechna významná ocenění za dokonalost a účinnost reklamy a mezi její klienty patří přední národní a regionální značky, jako jsou Anheuser-Busch, American Red Cross, CVS, Dell, Dunkin‘ Donuts, EMC, John Hancock, The Massachusetts State Lottery, PricewaterhouseCoopers, Putnam Investments, TJX Cos., Tyco a Verizon Wireless. Společnost Hill, Holliday najdete na internetové adrese www.hhcc.com.

.