Alkoholimainonta

Tänä päivänä mainontaa on melkein kaikkialla – televisiossa, bussissa, kadulla ja internetissä. Alkoholimainonta ei ole poikkeus. Ja kuten suurimmassa osassa mainontaa, alkoholimainonta saa tuotteen näyttämään hyvältä!

Alkoholimainonnassa brändi yhdistetään tyypillisesti siisteihin, seksikkäisiin ihmisiin ja hauskaan toimintaan. Alkoholimainonnan eri elementit valitaan nimenomaan viestimään ajatuksia, kuten tämä tuote on tarkoitettu kaltaisilleni ihmisille; tämä alkoholituote tekee tilaisuuksista parempia; tämä tuote on suosittu tai tyylikäs tai luova; ja ihmiset haluavat tulla nähdyksi juomassa tätä tuotetta. Viime kädessä nämä käsitteet yhdistyvät ja viittaavat siihen, että jos käytän tätä tuotetta, voin olla viileä, seksikäs ja menestyvä kuten mainoksessa esiintyvät ihmiset ja pitää hauskaa kuten he näyttävät pitävän.

Mitä vanhempi voi siis tehdä?

Käytä ”medialukutaidon” tekniikoita auttaaksesi teiniäsi katsomaan mainoksia kriittisesti. Silloin tällöin, kun perheesi istuu alas katsomaan televisiota, käytä tilaisuutta opettavaisena hetkenä. Räätälöi hetki teinisi iän ja tarkkaavaisuuden tason mukaan. Valitse mainos ja herättele hänen ajatuksiaan esittämällä kysymyksiä, kuten:

• Kuka on luonut mainoksen tai maksanut sen ja miksi?
• Mitä he haluavat sinun tekevän?
• Mitä tekniikoita käytetään, jotta kohtaus ja tuote näyttävät houkuttelevilta? Esimerkiksi,
  • Keitä mainoksen henkilöt ovat ja miltä he näyttävät?
  • Mitä he tekevät ja missä?
  • Yritetäänkö mainoksessa yhdistää brändi hauskanpitoon, urheiluun tai huumoriin? Miten?
  • Vaikuttaako mainos siihen, että alkoholi jotenkin parantaa tilannetta?
  • Miltä tämä mainos sinusta tuntuu? Onko tämä vahinko vai oliko mainostajan tarkoitus?
  • Mitä viestiä mainos yrittää saada sinut uskomaan?
  • Mitä arvoja ja elämäntapoja tämä mainos edustaa?
  • Mitä mainos ei kerro? Osoittaako se jotain pahaa alkoholista?

Tämmöiset harjoitukset voivat auttaa teiniäsi ymmärtämään paremmin, että alkoholimainokset välittävät mainostajan näkökulman, ja oppimaan, miten mainoksen sanomaa voi kyseenalaistaa sisäisesti. Ajan myötä harjoitukset auttavat teiniäsi ymmärtämään, ettei hänen tarvitse uskoa mainostajan viestiä. Kasvattajat kutsuvat sitä rivien välistä lukemisen oppimiseksi, ja se koskee kaikkia mediaviestejä, sekä kaupallisia että ei-kaupallisia.

Alkoholimainonnan sääntely

Ensimmäinen perustuslakimuutos tarjoaa huomattavan suojan sanalle ja rajoittaa näin ollen merkittävästi hallituksen mahdollisuuksia säännellä totuudenmukaista, harhaanjohtamatonta alkoholimainontaa alaikäisten vetovoimaa koskevien huolenaiheiden perusteella. Tästä syystä Federal Trade Commission on jo pitkään kannustanut alkoholiteollisuutta ottamaan käyttöön ja noudattamaan itsesääntelystandardeja, joilla pyritään vähentämään sitä, että alkoholimainonta kohdistuu teini-ikäisiin joko sijoittelun tai sisällön perusteella.

Useimmat alkoholimainostajat ovat sitoutuneet noudattamaan jotakin kolmesta vapaaehtoisesta itsesääntelysäännöstöstä, joiden tarkoituksena on rajoittaa teini-ikäisiin kohdistuvaa mainontaa. Näissä säännöissä määrätään muun muassa, että enintään 28,4 prosenttia mainoksen yleisöstä saa koostua alle 21-vuotiaista henkilöistä luotettavien yleisötietojen perusteella ja että mainoksen sisältö ei saisi vedota ensisijaisesti alle 21-vuotiaisiin henkilöihin. Lisätietoa säännöstöstä saa Yhdysvaltain tislattujen alkoholijuomien mainonnan neuvoston (Distilled Advertising Council of the United States), olutinstituutin (Beer Institute) ja viini-instituutin (Wine Institute) verkkosivuilta.

Federal Trade Commission valvoo näiden sääntöjen noudattamista virallisesti ja epävirallisesti. Se on julkaissut tulokset kolmesta suuresta alkoholimainontaa ja alan itsesääntelyä koskevasta tutkimuksesta. Vuoden 2014 alkoholiraportti on viimeisin raportti.

Jos uskot, että mainos ei noudata sääntöjä, harkitse valituksen tekemistä. Voit tehdä valituksen:

• Tislattujen alkoholijuomien neuvostolle tislattujen alkoholijuomien mainoksia tai tislattuja alkoholijuomia valmistavien yritysten viini- tai olutmainoksia koskevien valitusten osalta;
• Olueinstituutille olutmainoksia koskevien valitusten osalta;
• Viini-instituutille viinimainosten osalta.