Suurin sosiaalisen median tieteellinen tutkimus: What 4.8 Million Tweets Say About the Best Time to Tweet

Updated 5/4/2016: Lisätty joitakin uusia oivalluksia ja oppeja blogikirjoitukseen täällä parhaista twiittausajankohdista. Olemme niin kiitollisia mahdollisuudesta oppia yhteisöltä tästä!

Kuvittele, että poistat kaiken arvailun, kun aikataulutat twiittejäsi, ja tiedät parhaat ajat kokeilla twiittaamista maksimaalisten klikkausten ja maksimaalisen sitoutumisen saamiseksi.

Jollekulle, joka työskentelee sosiaalisen median markkinointistrategian parissa tai jakaa usein sosiaalisessa mediassa, tämä tieto olisi fantastista saada! Olemme aina innokkaita kaivamaan esiin uusia tutkimuksia sosiaalisen median parhaista käytännöistä – asioista, kuten pituudesta ja taajuudesta sekä ajoituksesta.

Erityisesti ajoituselementti tuntuu sellaiselta, jossa haluaisimme kaivaa syvemmälle. Ja meillä on sattumalta paljon dataa tästä Bufferiin rekisteröityneiltä 2 miljoonalta käyttäjältä!

Datatiimimme suurella avustuksella analysoimme yli 4,8 miljoonaa twiittiä 10 000 profiilin kautta ja keräsimme tilastoja siitä, miten klikkaukset, sitoutuminen ja ajoitus tapahtuvat päivän mittaan ja eri aikavyöhykkeillä. Jaamme mielellämme kanssasi, mitä löysimme!

Kun ajoitus on selvillä, autamme sinua mielellämme aikatauluttamaan ja analysoimaan viestejäsi! Näin voit saada aikaan eniten liikennettä, sitoutumista ja konversioita.

Päivitys: Aikataulusi optimointi on yksi niistä strategioista, joita käsittelen Actionable Social Media Strategies -sähköpostikurssilla. Jaan siellä mielelläni käytännön menetelmiä twiittiesi ajoittamiseen. (Lisäksi saat vinkkejä 24 muuhun sosiaalisen median osa-alueeseen!)

Paras aika twiittaamiseen: 4,8 miljoonan twiitin tutkimuksemme

Keskeiset oppimme

Vau, opimme niin paljon katsomalla Bufferia käyttävien mahtavia tilastoja! Seuraavassa on muutamia johtopäätöksiä, joita saimme selville. Kuulisin mielelläni, mikä kiinnostaa sinuakin!

• Keräämiemme twiittitietojen perusteella varhaiset aamutunnit näyttävät olevan aika, jolloin twiitit saavat keskimäärin eniten klikkauksia.
• Iltaisin ja myöhään illalla twiitit saavat keskimäärin eniten suosikkeja ja uudelleentwiittauksia.
• Jossain tapauksissa ajankohdat, jolloin keskimääräinen sitoutuminen on suurinta, ovat lähes käänteisessä suhteessa suosituimpiin twiittausaikoihin.
• Populaarisin aika twiitata ja parhaat ajat twiitata sitoutumisen kannalta vaihtelevat aikavyöhykkeittäin, joten on silti tärkeää kokeilla ja löytää ajat, jolloin yleisösi on sitoutuneimmillaan.

Mitä voit tehdä näillä tiedoilla

Joissain alla olevissa tuloksissa näet tietyt kellonajat, jotka havaitsimme suosituimmiksi ajoiksi twiitata tai parhaimmiksi ajoiksi twiitata esimerkiksi klikkausten kannalta.

Me rakastamme tehdä tämänkaltaisilla erityisillä otteilla sitä, että käytämme niitä lähtökohtana uusille kokeiluille.

Aikojen saatossa olemme oppineet, että tämänkaltaiset tutkimukset ovat loistavia inspiraatioksi, eivät reseptiksi. Hieman pidättäydyn ehdottamasta, että muuttaisit koko Buffer-aikataulusi näiden uusien Twitter-aikojen mukaiseksi – paitsi jos datasi ja analyysisi sanovat niin!

Haluaisin ehdottaa, että nämä uudet ajat antaisivat sinulle ehkä ideoita siitä, mitä kokeilla seuraavaksi sosiaalisessa mediassa jakamisessasi, ehkä joitain vastakkaisia ehdotuksia siitä, mitä kokeilla – twiittaaminen muina kuin huippuajankohtina, twiittaaminen kello 2:00 aamulla.m. klikkauksia varten, esimerkiksi.

Ja kuulisimme mielellämme, miten jokin näistä testeistä osoittautuu sinulle!

Suosituin aika twiitata:

Keskipäivästä kello 13:00:een.

Olemme ottaneet tiedot kaikista Bufferin kautta lähetetyistä twiiteistä löytääksemme suosituimmat kellonajat Twitteriin lähettämiselle. Tarkasteltaessa kaikkia twiittejä, jotka on lähetetty kaikilla tärkeimmillä aikavyöhykkeillä, tässä on yleiskatsaus suosituimpiin twiittausaikoihin.

• Keskipäivästä kello 13:00 paikallista aikaa, keskimäärin kullakin aikavyöhykkeellä, on suosituin aika twiittaamiselle
• Suurin määrä twiittejä tapahtuu kello 11:00 ja 13:00 välillä, huipussaan keskipäivän ja kello 13:00 välillä.
• Vähiten twiittejä lähetetään kello 3:00 ja 4:00 välisenä aikana.

Mitä voit tehdä näillä tiedoilla

Populaarisin aika twiitata on myös aika, jolloin twiittejä on eniten, jolloin twiittien määrä on kenties hiukan suurempi, mikä tekee twiitistäsi hieman hankalamman erottua jonkun aikajanalla.

Mitä tässä voisi olla hyvä kokeilla, on twiittaaminen muina kuin ruuhka-aikoina, aikaisin aamulla ja myöhään illalla.

Toinen ajatus on, että suosituimmat twiittausajat voisivat hyvinkin korreloida niiden aikojen kanssa, jolloin suurin osa ihmisistä on Twitterissä. Ehkä kannattaa testata myös sitä, kannattaako twiittaaminen suosittuna ajankohtana pelkästään verkossa olevien ihmisten määrän vuoksi.

(Yksi hyvä tilasto, jota voi tarkastella tämän kanssa, on twiittausten näyttökerrat, jotka löydät Twitterin ilmaisesta analytiikasta.)

**

Tässä on kaavio maailman suosituimmista kellonajoista, jotka on otettu 10 tärkeimmän aikavyöhykkeen keskiarvosta (kellonajat edustavat paikallista aikaa).

Tässä on kaavio suosituimmista twiittausajankohdista kussakin neljässä tärkeimmässä U.USA:n aikavyöhykkeet.

(Normalisoimme tiedot huomioidaksemme myös Yhdysvalloissa vallitsevan kesäajan.)

Tässä ovat Euroopan ja Afrikan tärkeimpien aikavyöhykkeiden kaaviot.

(Huomautus: Lontoon (GMT) aikavyöhyke oli ennen uusien Buffer-käyttäjien oletusaikavyöhyke, joten GMT-aikavyöhykettä koskevat tietomme eivät ole niin puhtaita kuin haluaisimme niiden olevan. Olemme jättäneet GMT:tä koskevat otteet pois tutkimustuloksista tässä.)

Tässä ovat Aasian ja Australian tärkeimpien aikavyöhykkeiden kaaviot.

On mielenkiintoista nähdä, miten suosituin twiittausajankohta vaihtelee aikavyöhykkeittäin. Olemme jakaneet Bufferin 10 suosituinta aikavyöhykettä yllä olevissa kaavioissa. Tässä on luettelo jokaisesta suosituimmasta tunnista 10 tärkeimmällä aikavyöhykkeellä.

• Los Angeles, San Francisco jne. (Tyynenmeren aika): klo 9.00.
• Denver (vuoristoaika): klo 12.00
• Chicago (keskiaika): klo 12.00
• New York, Boston, Atlanta, Miami jne. (itäistä aikaa): keskipäivä
• Madrid, Rooma, Pariisi jne. (Keski-Euroopan aika): klo 16.00
• Kapkaupunki, Kairo, Helsinki jne. (Itä-Euroopan aika): klo 20.00.
• Sydney (Australian itäisen ajan): klo 22.00.
• Hong Kong (Hongkongin aika): klo 8.00.
• Tokio (Japanin aika): klo 12.00.
• Shanghai, Taipei jne. (Kiinan aikaa): 9:00 p.m.

Jos haluat selvennystä tähän tai muihin tämän artikkelin tutkimuksiin, jätä kommentti, niin palaamme heti asiaan.

Takeaways & ajatuksia:

• Suosituin postitusajankohta voi johtua useista tekijöistä: Silloin useimmilla ihmisillä on pääsy Twitteriin (ehkä työpaikan tietokoneella), silloin verkkoyleisö on todennäköisimmin yhteydessä (ks. Burrito-periaate) jne.
• Pitäisikö sinun postata suosituimpina aikoina? Se on yksi mahdollisuus. Voit myös menestyä postaamisessa muina kuin huippuaikoina, jolloin twiittien määrä on vähäisempi.
• Jos sinulla on suuri kansainvälinen yleisö Twitterissä, voit ehkä paikallistaa, mistä maailmankolkasta he ovat kotoisin, ja mukauttaa aikataulusi sen mukaisesti. Voit löytää ajat, jolloin yleisösi saattaa olla verkossa Followerwonkin ja Crowdfiren kaltaisilla työkaluilla.

Parhaat ajat twiitata saadaksesi enemmän klikkauksia

Olimme innoissamme kaivautuessamme myös kunkin twiitin erityisiin mittareihin toivoen, että voisimme keksiä joitain suosituksia ja parhaita toimintatapoja, joita voisit testata Twitter-strategiaasi.

Ensiksi paras aika twiitata klikkausten saamiseksi.

Tietoja tarkastellessamme löysimme seuraavat trendit, joiden avulla voit maksimoida mahdollisuutesi saada enemmän klikkauksia:

• Kahden ja kolmen välisenä aikana lähetetyt twiitit keräävät keskimäärin eniten klikkauksia
• Lisäti klikkauksia twiittiä kohden tapahtuu kello 2:00 ja 4:00 välillä, huipussaan kello 2:00 ja 3:00 välisenä aikana
• Vähiten klikkauksia twiittiä kohden tapahtuu aamulla (jolloin twiittien määrä on erityisen suuri), kello 9:00 ja 1:00 välisenä aikana

Mitä voit tehdä näillä tiedoilla

Olimme kiehtovia havaitessamme, että paras aika ansaita keskimäärin eniten klikkauksia oli keskellä yötä. Se on varsin vastenmielinen tulos!

Yksi tulkinta tässä on se, että koska kyseessä on keskiarvo, on mahdollista, että poikkeavilla tekijöillä voi olla suuri vaikutus dataan – esimerkiksi twiitti, joka saa 4000 klikkausta kello 2:00 aamuyöllä, nostaisi keskiarvoa merkittävästi.

Tästä voisi siis päätellä, että twiittaaminen kello 2:00 aamulla ei todennäköisesti tarkoita sitä, että jokainen kello 2:00 twiitti näkee todella korkeita klikkauslukuja, vaan sitä, että silloin tällöin kello 2:00 twiitti voi todella lähteä lentoon.

** Selaa postauksen loppuun, niin saat päivitetyn selityksen näille tiedoille (sekä joitain vaihtoehtoisia näkemyksiä). Olemme erittäin kiitollisia kaikista hyödyllisistä kommenteista! **

Alla olevan kaavion tiedot ovat maailmanlaajuinen keskiarvo, joka on laskettu kunkin aikavyöhykkeen paikallista aikaa varten. Huippu kello 2:00 aamuyöllä pätee siis yleisenä huippuaikana riippumatta siitä, millä aikavyöhykkeellä olet – 2:00 aamuyöllä Los Angelesissa, New Yorkissa, Kapkaupungissa, Hongkongissa jne.

Tässä on erittely kunkin parhaan kellonajan twiittaamisesta klikkausten saamiseksi kullakin Bufferin tärkeimmällä aikavyöhykkeellä.

• Los Angeles, San Francisco jne. (Tyynenmeren aika): 2:00 a.m.
• Denver (Mountain Time): 7:00 p.m.
• Chicago (Central Time): 2:00 a.m.
• New York, Boston, Atlanta, Miami jne. (itäistä aikaa): 23:00 p.m.
• Madrid, Rooma, Pariisi, Berliini jne. (Keski-Euroopan aika): 2:00 a.m.
• Kapkaupunki, Kairo, Istanbul jne. (Itä-Eurooppa): 20.00
• Sydney (Australian itäaika): 2.00 aamuyöllä
• Hong Kong (Hongkongin aika): 5.00 aamuyöllä
• Shanghai, Taipei jne. (Kiinan aikaa): keskipäivä
• Tokio (Japanin aikaa): 8:00 a.m.

Takeaways & ajatuksia:

• Klikkaukset olivat ylivoimaisesti suurin sitouttamismetriikka, jota seurasimme tässä tutkimuksessa (verrattuna uudelleentwiittauksiin (retweeteihin), vastauksiin (replyihin) ja suosikkeihin (favorites)).
• Joitakin suositeltuja parhaita aikoja yksittäisille aikavyöhykkeille osoittavat, että ruuhka-aikojen ulkopuolinen aika on paras aika twiitata klikkausten saamiseksi. Nämä tiedot saattavat heijastaa joitakin erityisen menestyksekkäitä viestejä – joitakin poikkeamia – jotka nostavat keskiarvoa silloin, kun twiittien määrä on alhaisin. Se olisi silti hyvä testata omaa profiiliasi varten, jotta näet, millaisia tuloksia saat.
• Yksi siisti asia, joka kannattaa pitää mielessä, on se, että ei-huipputunti esimerkiksi Los Angelesissa voi vastata huipputuntia Lontoossa tai Pariisissa. Maailmanlaajuinen yleisö on ehdottomasti otettava huomioon, kun etsitään parasta aikaa twiittaamiselle.
• Maailmanlaajuisessa kaaviossa oleva kello 2:00 suositus on tehty tarkastelemalla kaikkien tietojen keskiarvoa, joten se voi sisältää tiettyjen poikkeavien tilien vaikutuksen. Yksi tapa, jolla haluan tarkastella tätä, on se, että twiitissäsi on potentiaalia suuriin harppauksiin sitoutumisessa, jos lähetät twiitin kello 2:00 aamulla, voi kuitenkin olla epätodennäköistä odottaa, että klo 2:00 aamulla tapahtuva julkaisu toisi johdonmukaisesti korkeammat klikkausprosentit jokaiselle yksittäiselle twiitille.

Lisäyhteyttä tähän saat alla olevasta Bufferin datatieteilijän Julianin muistiinpanosta.

Parhaat ajankohdat twiittiesi yleiseen sitoutumiseen

Määritämme sitoutumisen klikkauksina sekä uudelleentwiittauksina, suosikkeina ja vastauksina. Kun tarkastelemme kaikkia näitä vuorovaikutustapahtumia yhdessä, havaitsimme seuraavat trendit, joiden avulla voit maksimoida mahdollisuutesi saada eniten sitoutumista twiitteihisi:

• Kahden ja kolmen välisenä aikana lähetetyt twiitit ansaitsevat keskimäärin eniten sitoutumista
• Suurimmat sitoutumiset twiittiä kohden tapahtuvat yhdentoista ja viiden välisenä aikana aamulla, huipussaan kello 2:00 ja 3:00 välisenä aikana.
• Vähiten sitoutumista tapahtuu perinteisinä työaikoina, kello 9:00 ja 17:00 välisenä aikana.

Toteutukset & ajatuksia:

• Parhaat ajat twiittaamiselle sitoutumisen aikaansaamiseksi ovat täysin päinvastaisia kuin suosituimmat ajat. (Myöhäisillan infomainosvaikutus – twiittaa silloin, kun vähemmän ihmisiä twiittaa – näyttää pitävän paikkansa tässä tapauksessa.)

Parhaat ajat twiittiesi uudelleentwiittauksille ja suosikeille

Lisäämällä yhteen kaksi yleisintä sitoutumismittaria löysimme mielenkiintoisia trendejä, joiden avulla voit maksimoida twiittiesi uudelleentwiittaukset ja suosikit, erityisesti niille, joilla on U.Yhdysvaltalaiselle yleisölle.

Tarkastellessamme 1,1 miljoonaa twiittiä yhdysvaltalaisilta Buffer-käyttäjiltä tammikuun ja maaliskuun 2015 väliseltä ajalta, havaitsimme muun muassa seuraavaa:

• Yhdeksän aikaan iltayhdeksältä lähetetyt twiitit ansaitsevat keskimäärin eniten uudelleentwiittauksia (retweets) ja suosikkeja (favorites),
• Lisäys uudelleentwiittauksia (retweets) ja suosikkeja (favorites) on suurin kello 20.00-23.00 välillä, huipussaan kello 21.00 ja 22.00 välillä
• Vähiten uudelleentwiittauksia ja suosikkeja tulee kello 3.00 aamuyöllä

(Mielenkiintoista on huomata, että tämän datan tulokset eroavat hieman maailmanlaajuisista sitoutumistiedoista muutamasta syystä:

Haluamme helpottaa sinua jakamaan nämä tulokset yleisöllesi, ystävillesi, asiakkaillesi – kaikille, joiden uskot hyötyvän niistä.

>> Lataa jokainen kaavio tästä postauksesta (.zip) <<

Tutkimuksemme metodologia

Tutkimme kaikkia Bufferin kautta koskaan lähetettyjä twiittejä-4,8 miljoonaa twiittiä lokakuusta 2010 lähtien!

Tämän otosjoukon perusteella tarkastelimme klikkausten määrää twiittiä kohti, suosikkeja twiittiä kohti, uudelleentwiittauksia twiittiä kohti ja vastauksia twiittiä kohti sen mukaan, mihin kellonaikaan twiitti lähetettiin Twitteriin.

Seuraavaksi segmentoimme tulokset aikavyöhykkeiden mukaan, sillä oletimme, että opit saattaisivat olla käyttökelpoisempia, jos ne voitaisiin eritellä tarkalleen asuin- ja työskentelypaikkakuntasi mukaan.

Meille tarjoutui mielenkiintoinen tilaisuus miettiä, olisiko mediaani vai keskiarvo parempi metriikka käyttää oivalluksiamme varten. Kävi ilmi, että niin monet aineiston twiitit saavat minimaalisen sitoutumisen, että mediaani oli usein nolla. Tästä syystä päätimme näyttää keskiarvon.

Kiitos kaikista hienoista kommenteistanne. Olemme hyvin kiitollisia avustanne näiden tulosten parantamisessa. Alla on päivitys datatieteilijältämme Julianilta. ?

Päivitys: Konteksti & selvennyksiä Twitterin ajoitusdataan

Jotkut tämän tutkimuksen tuloksista ovat varsin intuition vastaisia. Erityisesti havaintomme, jonka mukaan kello 2:00 aamulla on paras aika twiitata klikkausten kannalta, on todella silmiinpistävä.

Käyttäisin mielelläni tilaisuutta hyväkseni ja yrittäisin selittää, miksi.

Aamuyön tunteina twiitit saivat keskimäärin eniten klikkauksia useilla analysoimillamme aikavyöhykkeillä. Vuorokaudenajan lisäksi on useita tekijöitä, jotka voivat vaikuttaa twiitin saamien klikkausten määrään, ja olemme olleet kiitollisia saadessamme kuulla monia niistä teiltä kommenteissa, sosiaalisessa mediassa ja sähköpostitse.

1. Twitter-tilin seuraajamäärällä voi olla hyvin suuri vaikutus twiitin saamien klikkausten, uudelleentwiittausten tai suosikkien määrään.
2. Sisällön tyyppi, viikonpäivä ja viestit voivat myös vaikuttaa sitoutumiseen.

Twiittaustietojamme analysoidessani en kontrolloinut näitä ulkopuolisia tekijöitä, ja olen pahoillani tästä aiheutuneesta hämmennyksestä. Aineiston analysointi sellaisenaan tarkoittaa, että kun näet tuloksen 2:00-3:00 aamuyöllä tunniksi, jolloin twiitit saavat eniten klikkauksia, tämä on kaikkien twiittien keskimääräinen klikkausmäärä kyseisellä aikavyöhykkeellä.

Tämä on tärkeä huomio parista syystä:

1. Se tarkoittaa, että suurilla tileillä, joilla on paljon seuraajia, on epätavallisen suuri vaikutus twiittikohtaisten klikkausten keskimääräiseen määrään.
2. Etenkin varhaisina aamutunteina näillä suurilla tileillä on suhteettoman suuri vaikutus keskimääräiseen klikkausten määrään, koska sekä seuraajien määrä on suuri että monien muiden Twitter-tilien twiittien määrä suhteellisen pieni.

Alhaalla olevassa kaaviossa näkyy esimerkiksi kunkin seuraajaluokan tilien lähettämien twiittien kokonaismäärä Itä-Euroopan aikavyöhykkeellä (EET).

Suurimmat tilit, eli luokkaan T06 kuuluvat tilit, joilla on yli 5000 seuraajaa, twiittaavat paljon useammin kuin kaikki muut tilit, ja ne twiittaavat enimmäkseen myöhään iltamyöhään, jolloin muut tilit eivät twiittaa niin paljon. Tämä herättää minussa punaista lippua. Voisin segmentoida tiedot, jotta suurten tilien tiedot eivät sekoittaisi muiden tilien havaintoja, jotka saattavat edustaa tyypillisempiä Twitter-käyttäjiä. (Tein tämän alla, jos haluat vilkaista!)

Toinen hyvä ajatus teiltä, jotka luitte postauksen, on, että voisimme tarkastella dataa toisella kätevällä tilastolla, mediaanilla (keskimmäinen arvo arvosarjassa), vertaillaksemme eri kellonaikoina lähetettyjen twiittien saaman sitoutumisen määrää.

Päätin pitäytyä keskiarvossa siksi, että niin moni aineistossamme oleva twiitti ei saanut lainkaan napsautuksia (klikkauksia), uudelleentwiittauksia (retweetejä) tai suosikkeja. Tämän seurauksena suurin osa eri vuorokaudenaikojen mediaaneista osoittautui 0:ksi!

Tietojen monimutkaisempia muunnoksia olisi myös voitu käyttää, mutta tällaisten menetelmien käyttö tekee tuloksista hieman vaikeammin tulkittavia, ja haluamme tarjota kaikille lukijoillemme käyttökelpoisia tietoja!

Ymmärrän täysin, että vaikka kaikkien tilien mukaan ottaminen antaa täydellisen kuvan kaikista Twitter-tiedoistamme, se tarkoittaa sitä, että osa tiedoista saattaa olla vääristyneitä näiden epätavallisina vuorokaudenaikoina twiittaavien suurten tilien vuoksi. En todellakaan halua vääristynyttä dataa, ja haluan olla täysin läpinäkyvä tästä ja siitä, mitä teemme asian korjaamiseksi.

Paras aika twiitata klikkauksia varten: Vaihtoehtoinen tapa tarkastella dataa

Kontrolloidakseni suurten tilien vaikutusta keskimääräiseen sitoutumiseen, tarkastelin seitsemään eri seuraajaluokkaan kuuluvien tilien lähettämien twiittien kokonaismäärää sekä näiden twiittien saamien tykkäysten keskiarvoa.

Jossain tapauksissa datassa oli myös melko ilmeinen poikkeama. Esimerkiksi se, että alle 100 seuraajan tileiltä tulleet twiitit saavat keskimäärin tuhansia klikkauksia, herättää minussa punaisen lipun siitä, että kyseessä voi olla poikkeama. Toisissa tapauksissa havaitsin, että suuret tilit twiittasivat paljon enemmän kuin muut tilit epätavallisina kellonaikoina ja saivat luonnottoman piikin keskimääräisissä klikkauksissa.

Havaitsin, että voisi olla hyödyllistä poistaa nämä segmentit datasta.

Esimerkki tällaisesta tapauksesta on nähtävissä alla olevassa kaaviossa.

Suodatettuamme pois epäsuhtaisen suuren painoarvon omaavat tilit, jotka vinouttivat dataa, havaitsimme seuraavaa. Kuulisin mielelläni palautetta ja vastaan mielelläni kysymyksiin kommenteissa! ?

Best Time to Tweet for Clicks, Worldwide:

(pois lukien poikkeamat, joissa keskimääräiset klikkausmäärät vaihtelevat epätavallisen paljon)

• Los Angeles, San Francisco jne. (Tyynenmeren aika): klo 22.00.
• Denver (vuoristoaika): klo 19.00.
• Chicago (keskiaika): klo 2.00.
• New York, Boston, Atlanta, Miami jne. (itäistä aikaa): 2:00 p.m.
• Madrid, Rooma, Pariisi, Berliini jne. (Keski-Euroopan aika): 17.00
• Kapkaupunki, Kairo, Istanbul jne. (Itä-Eurooppa): 5:00 a.m.
• Sydney (Australian itäaika): 1:00 p.m.
• Hong Kong (Hongkongin aika): 5:00 a.m.
• Shanghai, Taipei jne. (Kiinan aikaa): 7:00 a.m.
• Tokio (Japanin aikaa): 8:00 a.m.

Mainitsimme aiemmin, että nämä hupaisat tilastot ovat usein pikemminkin inspiraatiota kuin reseptiä varten. Halusimme sukeltaa hetkeksi muutamaan eri tapaan, jotka auttavat meitä edelleen päättämään, mihin ajoitukseen meidän tulisi pyrkiä twiittejä lähettäessämme.

Katsotaanpa neljää hyödyllisintä kokeilua, joita teimme tarkastellessamme twiittien ajoitusta:

1.) Dataan perustuva lähestymistapa parhaan twiittausajankohdan löytämiseksi:

Jos minun pitäisi ehdottaa vain yhtä näistä lähestymistavoista twiittausajankohdan määrittämiseksi, se olisi tämä. Sosiaalisen median ajoitusta on niin vaikea määrittää tarkasti, että kannattaa ehdottomasti tehdä omia kokeiluja ja kiinnittää huomiota dataan siitä, milloin yleisösi on vastaanottavaisimmillaan.

Voit testata tätä monilla eri työkaluilla, mutta käytän Bufferia näyttääkseni muutamia esimerkkejä, koska se on niin helppo tehdä Bufferissa.

1. Valitse Buffer. Valitse 4 kertaa testattavaksi
Voit tietysti valita minkä tahansa määrän testikertoja, mutta yli neljä kertaa olisi liikaa, joten aloitan tästä.

2. Aikatauluta twiitit kullekin näistä ajoista
Pitäytyäksemme tiedot mahdollisimman yhdenmukaisina ilman, että ärsytämme seuraajiamme täsmälleen samoilla twiiteillä neljä kertaa päivässä (postaamme samoja linkkejä useaan kertaan, mutta hajautamme niitä enemmän), aion postata yksinkertaisia twiittejä, joissa on otsikko + linkki joka kerta.

3. Tutki analytiikkaasi vertaillaksesi
Kun nämä kaikki on postitettu, voin vilkaista Bufferin analytiikkaa seuraavana päivänä ja nähdä, miten twiitit eroavat toisistaan klikkausten, suosikkien ja uudelleentwiittausten osalta. Tässä on jonomme, johon on lisätty postaukseni:

Ja tässä on esimerkki siitä, miltä analytiikkamme näyttäisi:

4. Jatka testaamista
Testattavia tekijöitä on vielä paljon lisää, jos haluan saada käyttökelpoista dataa tästä kokeilusta. Seuraavaksi jatkaisin tämän testin tekemistä eri viikonpäivinä, myös viikonloppuisin, ja katsoisin, miten viikonpäivä vaikuttaa tuloksiin.

Olemme myös nähneet viime aikoina suurempaa sitoutumista rivikuvilla Twitterissä, joten tekisin jatkotutkimuksen testatakseni, miten kuvia sisältävät twiitit menestyvät eri aikoina ja eri päivinä.

5. Tarkenna lähestymistapaa
Kun olet saanut hyödyllistä tietoa, voit tarkentaa lähestymistapaasi sen perusteella. Jos käytät Bufferia, voit helposti päivittää aikataulusi niin, että twiittaat tutkimustulosten perusteella parempiin aikoihin.

Voit sitten toistaa prosessin säännöllisesti, etenkin kun sisältösi muuttuu ja saat lisää seuraajia, varmistaaksesi, että twiittaat aina optimaalisimpina aikoina.

2.) Työkaluihin perustuva lähestymistapa twiittausaikojen optimointiin

On olemassa useita työkaluja, jotka auttavat sinua keksimään parhaat twiittausajat. Tweriod on hyvä esimerkki, jonka avulla voit tehdä analyysejä omista ja seuraajiesi twiiteistä nähdäksesi, milloin sinun pitäisi twiitata useammin.

Followerwonk on toinen työkalu, jota rakastamme Bufferilla. Kerron esimerkkinä, miten Followerwonk toimii ja miten se integroituu Bufferiin, mutta voit tietenkin käyttää sitä työkalua, joka sopii sinulle parhaiten.

Aluksi siirry Followerwonkiin ja napsauta ”Analyze followers”

Seuraavaksi laita Twitter-käyttäjätunnuksesi ruutuun ja valitse pudotusvalikosta ”analyze their followers”:

Voit valita myös seuraamiesi ihmisten tottumusten analysoinnin, mutta tässä tapauksessa etsimme parasta ajankohtaa tavoittaa enemmän seuraajiamme. Kun raporttisi on valmis, näet joukon kaavioita, jotka kertovat lisää siitä, mistä seuraajasi ovat kotoisin, mitä kieltä he puhuvat ja kuinka monta seuraajaa heillä on. Todella hyödyllinen on kuitenkin alla oleva, joka näyttää, milloin seuraajasi ovat aktiivisimpia:

Jos käytät Bufferia, voit hyödyntää tätä luomalla Buffer-aikataulun Followerwonk-raportin perusteella. Valitse vain, kuinka monta kertaa haluat julkaista postauksen joka päivä, ja paina ”Aikataulu Bufferissa” -painiketta.

Minusta on myös todella hyödyllinen kaavio siitä, kuinka aktiivinen olen. Kuten vertailusta näkee, suurin osa seuraajistani on aktiivisia silloin, kun nukun:

Pitäisi varmaan saada Buffer-tilini taas täyteen!

3.) Tutkimukseen perustuva lähestymistapa

Twitter on niin suosittu verkosto mobiilikäyttäjien keskuudessa, että voi olla hieman hankalaa lukita tarkalleen, milloin on paras aika postaukselle. Tässä muutamia ehdotuksia löytämistäni tutkimuksista:

Brändien Twitter-sitoutuminen on 17 % suurempaa viikonloppuisin.

Jos twiittaat yritystililtäsi, kannattaa pitää tämä mielessä, etenkin jos tavoitellaan sitoutumista. Buffer voi auttaa sinua hajauttamaan twiittejäsi niin, että ne lähetetään optimaaliseen aikaan, joten sinun ei tarvitse edes työskennellä viikonloppuisin voidaksesi hyödyntää tätä! Klikkausprosentit ovat yleensä korkeimmat viikonloppuisin sekä keskellä viikkoa, keskiviikkoisin.

B2B-markkinoijille ei ole yllättävää nähdä tässä Argyle Socialin tutkimuksessa, että arkipäivisin sitoutuminen on 14 % suurempaa kuin viikonloppuisin.

Kun tarkastelemme kellonaikaa, uudelleentwiittausten on todettu olevan korkeimmillaan kello 17:n aikaan.

Klikkausten optimoinnissa bit.ly:n tutkimus osoitti, että kello 13-13 on paras aika twiittaamiselle.

Tässä tutkimuksessa todettiin myös, että Twitterissä on eniten liikennettä kello 9-15, mikä voi olla hyvä tai huono asia riippuen siitä, saatko äänesi kuuluviin väkijoukon joukossa.

KISSmetricsin tutkimuksen mukaan keskipäivän ja kuuden välillä on puolestaan paras aika.

Tämä voi johtua lounastauoista ja ihmisistä, jotka etsivät jotain tekemistä työmatkalle kotiin töiden jälkeen.

On paljon Twitterin käyttäjiä, jotka käyttävät ensisijaisesti mobiililaitetta – harvoin lataavat Twitteriä pöytäkoneellaan. Twitter teki mielenkiintoisen tutkimuksen näistä käyttäjistä ja havaitsi, että he ovat 181 % todennäköisemmin Twitterissä työmatkansa aikana.

He ovat myös 119 % todennäköisemmin Twitterin käyttäjiä koulu- tai työaikana.

4.) ”Mitä ammattilaiset tekevät?” -lähestymistapa

Viimeiseksi voit yrittää oppia muiden tavoista. Olemme Bufferilla tämän suuria faneja, ja yritämme seurata, mitä suosikkimarkkinoijamme tekevät Twitterissä.

Jos seuraat alasi menestyneitä ihmisiä Twitterissä, saat helposti käsityksen siitä, kuinka usein he twiittaavat ja mitkä ajankohdat johtavat heidän kohdallaan suurempaan sitoutumiseen.

Guy Kawaksaki on tässä hyvä esimerkki, sillä hänellä on joitakin kiistanalaisia twiittaustottumuksia, mutta ne varmasti toimivat hänen kohdallaan, päätellen hänen valtavasta seuraajamäärästään.

Erityisesti Guy on tunnettu siitä, että hän julkaisee samaa sisältöä useaan kertaan, ja yksi syy, miksi hän suosittelee tätä, on se, että näin voit tavoittaa eri aikavyöhykkeillä olevat seuraajasi. Hän on havainnut, että tämä lisää liikennettä hänen sisältöönsä, erityisesti twiittaamalla samaa linkkiä useita kertoja:

Syy toistuviin twiitteihin on maksimoida liikenne ja siten mainosmyynti. Olen havainnut, että jokainen twiitti saa suunnilleen saman määrän klikkauksia. Miksi saada 600 sivulatausta, kun voit saada 2400?

Sisällön lähettäminen kahdeksan tunnin välein, kuten Guy tekee, voisi siis olla kokeilu, jota voit kokeilla omalla Twitter-tililläsi.

Tämän kanssa on tietysti suuri varoitus. Ihailemiesi ihmisten seuraajat saattavat olla täysin erilaisia kuin sinun seuraajasi, jolloin tämä lähestymistapa ei ole kovin hyödyllinen. Mutta jos huomaat, että seuraajissa on päällekkäisyyttä, voit kokeilla kopioida heidän lähestymistapaansa nähdäksesi, toimiiko se sinulle.

Over to you:

Olemme niin kiitollisia mahdollisuudesta kaivaa tilastoja niistä monista twiiteistä, jotka ihmiset päättävät jakaa Bufferin kanssa. Tiedot ovat erittäin oivaltavia sekä muille jaettavaksi että omien sosiaalisen median markkinointisuunnitelmiemme vaikuttamiseksi!

Mitä sinä huomasit näistä tilastoista? Yllättikö jokin tuloksista sinua tai saiko se sinut ajattelemaan suunnitelmiasi eri tavalla? Kuulisin mielelläni sinun näkemyksesi tästä! Voit vapaasti jakaa kaikki ajatuksesi kommenteissa!

Oh, and by the way: Buffer voi auttaa sinua aikatauluttamaan ja julkaisemaan postauksesi parhaina mahdollisina ajankohtina – näin voit lisätä liikennettä ja sitoutumista jokaisella päivityksellä!