14 plus beaux livres de marque/guides de style [+ modèles gratuits]

Inspiration pour créer vos propres directives de marque

Comment faire pour que tout le monde dans votre organisation utilise votre marque de manière cohérente ? Un livre de marque et un guide de style de marque sont des documents similaires qui peuvent tous deux être des outils clés pour la gestion de la marque. Quels sont quelques exemples de grands livres de marque et de guides de style que vous pouvez utiliser pour vous inspirer ?

La marque de votre organisation est idéalement construite à partir de la base à partir du But ou de l’idée centrale de votre organisation, avec les éléments visuels ou tangibles comme un identifiant principal pour elle. La marque de votre organisation peut être considérée comme se rendant tangible à travers quatre vecteurs : Produit, Environnement (physique ou numérique), Communication et Comportement.

• Un livre de marque inspire et aide à garder les personnes de votre organisation alignées sur le But ou l’idée centrale de votre organisation, et les aide à penser, communiquer et agir à partir de ce But comme point de départ.
• Un guide de style de marque aide les personnes à l’intérieur et à l’extérieur de votre organisation qui utilisent les actifs visuels de votre marque, à les utiliser de manière cohérente et correcte.

Comme vous pouvez le constater, un livre de marque est davantage axé sur la signification et l’inspiration, tandis qu’un guide de style vise principalement à maintenir la cohérence visuelle de la marque. Ces deux documents contiennent des aspects de vos directives de marque.

Les directives de marque sont considérées comme le journal de bord de l’identité d’une marque. Elles ne sont pas seulement un document qui recueille des informations sur votre marque. Les lignes directrices de la marque sont la clé de l’alignement de la marque. Stocker les directives de la marque sur un document PDF et partager les versions mises à jour à maintes reprises conduira à un désalignement en raison du grand nombre de versions existantes. Cela devient une corvée pour vos collègues de trouver quel fichier est le bon et sur quel disque dur il se trouve.

Si toutes vos parties prenantes savent comment trouver vos directives de marque, savent ce qu’elles sont et comment elles s’appliquent à leur rôle spécifique, vous avez réalisé l’alignement de la marque, une mesure critique lorsqu’il s’agit d’attirer et de satisfaire les clients.

Voir plus sur ce que les centres de marque interactifs et basés sur le cloud ont réalisé pour les grandes marques.

En bref :

• Déterminer l’identité de votre marque et produire votre guide de style de la marque;
• Rendre vos directives de marque accessibles à vos partenaires et collègues;
• Autoriser vos collègues à accéder à toute l’imagerie (photos, illustrations, vidéos) qui est la propriété de la marque ;
• Communiquez toujours sur la marque;
• Fournissez des modèles pour vos posts sur les médias sociaux, les présentations (de vente);
• Devenez reconnaissable et construisez une marque authentique.

Créer votre propre livre de marque / guide de style

Vous cherchez de l’inspiration pour votre livre de marque ? Il existe de nombreuses entreprises qui ont publié leurs livres de marque en ligne.

Lytho vous couvre également avec 2 livres blancs gratuits pour que vous puissiez commencer à créer votre propre guide de style de marque.

Les plus beaux livres de marque/guides de style

Voici une sélection de nos livres de marque et exemples de guides de style de marque préférés :

Love to Ride

Love to Ride est une communauté de cyclistes en ligne dont la mission est d’encourager les gens à faire du vélo. Leur livre de marque est coloré et ne contient pas beaucoup de texte.

Croix-Rouge

La Croix-Rouge reste courte et simple. Cette affiche de marque vous dit tout ce que vous devez savoir sur les directives de la marque de la Croix-Rouge dans un PDF.

Livre de marque interactif / guide de style de Cisco

Cisco a décidé de créer un livre de bande interactif / guide de style pour vraiment mettre en valeur leur marque. Il y a de multiples façons de le faire, si vous souhaitez emprunter cette voie et il y a des avantages à avoir un livre de marque / guide de style interactif.

Vous pourriez, par exemple, utiliser le Brand Center de Lytho pour créer un livre de marque interactif. Cela permet à toutes les parties prenantes (internes et externes) d’accéder au livre de marque partout et de télécharger les logos, la police et d’autres actifs directement à partir de Lytho.

Créer votre livre de marque dans le Brand Center de Lytho, signifie également que tout le monde a toujours accès à la dernière version. Vous n’aurez pas à vous inquiéter que les gens utilisent une ancienne version qu’ils ont téléchargée il y a des années et qui n’est plus à jour.

Coca Cola

Le brand book de Coca-Cola montre magnifiquement quelles associations et émotions leur marque doit évoquer chez leurs consommateurs. Il n’est pas nécessaire de dire beaucoup de choses pour émettre un message fort. Le livre de marque / guide de style de Coca-Cola est le lieu de référence pour de nombreux partenaires.

I Love NY

Urbain et élégant. Ces deux mots résument le livre de marque de I Love NY.

Livre de marque de Macaroni Grill

Ce livre de marque attrayant et illustré a un côté chaleureux et italien. Macaroni Grill utilise le mot « crave » comme acronyme et choisit des mots-clés qui correspondent à la marque.

Scrimshaw Coffee

Une petite pincée de rétro. Le livre de marque de Scrimshaw Coffees.

Google

Propre et clair. C’est ainsi que Google présente sa marque. Consultez le guide de style de leur marque. Vous pouvez imaginer que les grandes marques comme Google ont besoin de montrer de manière simple comment les éléments de leur marque peuvent être affichés. Le livre de marque / guide de style de Google est essentiel à la cohérence de la marque.

Bacardi

Le brand book de Bacardi est l’un de nos favoris personnels. Il respire la vibe cubaine et a un côté nostalgique. Voir leur livre de marque sur Here Design.

Le livre de marque de Mailchimp

Mailchimp a un lien spécial décrivant de manière unique le ton de voix de l’entreprise. Mailchimp a récemment remanié l’ensemble de sa marque, passant d’un outil de marketing par courriel à une solution marketing complète. Leur Brand Book / Style guide, les aide à raconter de manière cohérente leur histoire après leur refonte.

Le livre de marque de Spotify

Spotify n’est pas seulement connu pour son logo. Il utilise d’autres éléments de marque qui sont également reconnaissables. Dans le livre de marque / guide de style de Spotify, vous pouvez clairement comprendre comment tous les éléments qui font la marque Spotify, peuvent ou ne peuvent pas être utilisés.

12 *Santa*

Bien que *Santa* ne soit pas une marque réelle, le livre de marque de *Santa* est un exemple astucieux pour garder les choses ludiques et très visuelles. Si cela convient à votre marque, pourquoi pas ? Ce livre de marque est une initiative de Quietroom.

13 Glossier

Le Brand Book / Style Guide de Glossier entre dans les détails sur la façon dont le logo et le mot-symbole peuvent être utilisés pour garder leur marque cohérente. Vous pouvez imaginer que sans directives, les gens pourraient utiliser les actifs de nombreuses façons différentes.

14 Brand Book / Style Guide for Channel Affiliates

Avec une marque aussi forte qu’Apple et des milliers de revendeurs, un brand book / style guide est un véritable must. À notre avis, ils devraient investir dans un centre de marque interactif. Lors de nos recherches pour cet article, nous sommes tombés sur plusieurs versions obsolètes de leur livre de marque affilié. Ces versions obsolètes peuvent facilement conduire à une incohérence dans les efforts de marque d’Apple.