Jak Google AMP změnil SEO

Pokud jste se někdy zabývali online marketingem nebo SEO, víte, že se prostředí neustále mění. Abyste udrželi krok s technologiemi, musíte zkoumat a učit se, abyste zůstali o krok napřed. V loňském roce společnost Google oznámila projekt Accelerated Mobile Pages (AMP), který je připraven změnit prostředí mobilního webu. To bylo v říjnu. Nyní, když jsme téměř rok od tohoto oznámení, co to udělá s optimalizací pro vyhledávače?

Co je AMP neboli Accelerated Mobile Pages?

Google AMP je protokol pro webové návrháře a vývojáře. Jedná se o projekt s otevřeným zdrojovým kódem, který vyvinula společnost Google ve spolupráci se společnostmi WordPress, Twitter a LinkedIn. Smyslem projektu je zlepšit rychlost mobilních webových stránek, protože podle průzkumu společnosti Google ztrácejí weby v průměru 40 % návštěvníků, pokud se web nenačte do tří sekund. Weby, které nasadí technologii AMP, mohou zlepšit rychlost načítání, a tím i celkový mobilní zážitek.

AMP je také považována za reakci na iniciativu Instant Articles společnosti Facebook, která umožňuje rychlé načítání obsahu přímo v aplikaci Facebook.

Technologie pohánějící Google AMP

AMP je vytvořena pomocí osekané verze jazyka HTML a jazyka JavaScript. Omezuje se pouze na to, co je nutné k zobrazení informací mobilnímu uživateli, což umožňuje předat 10x méně dat ve srovnání s tradičním webem.

AMP HTML je pouze zjednodušená verze běžného HTML. Poznáte ji podle blesku v kódu. Většina značek AMP HTML odpovídá tradičním značkám HTML, i když některé byly nahrazeny nebo upraveny pro zvýšení výkonu.

AMP JavaScript je optimalizovaná knihovna JavaScriptu, která umožňuje asynchronní načítání externích souborů v této knihovně. Žádný jednotlivý prvek nemůže blokovat zobrazení ostatních. Jakékoli pomalé CSS je zakázáno a skripty třetích stran se ve výchozím nastavení nenačítají.

Vývojáři mohou volitelně používat AMP Cache, aby Google mohl AMP ukládat do mezipaměti. Verze webových stránek AMP uložené v mezipaměti jsou doručovány prostřednictvím sítě pro doručování obsahu (CDN). Díky použití AMP Cache se všechny grafické a JavaScriptové soubory načítají ze stejného zdroje. Protože obsahuje také validační systém, je stránka plně funkční bez závislosti na externích zdrojích.

Jak ovlivnil Google AMP SEO?

Krátce po spuštění prvního nasazení, které se zaměřilo na vydavatele zpravodajství v angličtině, společnost Google uvedla, že AMP nejsou natahovány do výsledků, pouze zlepšují uživatelské prostředí. Uvedli, že AMP není oficiálním faktorem hodnocení, nicméně protože AMP zlepšují dobu načítání stránek, což je faktor hodnocení, sehrály roli v SEO.

• Stránky AMP se ve výsledcích umisťují výše. Stránky AMP se ve výsledcích mobilního vyhledávání zobrazují výše, takže uživatelé nemusí rolovat vertikálně. Jsou naformátovány tak, že se zobrazují v horizontálním karuselu pro snadné posouvání, což zajišťuje všem nejlépe umístěným stránkám AMP vysokou viditelnost.
• Většina lidí čte obsah. Lidé, kteří kliknou na stránky AMP, se s větší pravděpodobností budou obsahem zabývat a je méně pravděpodobné, že je opustí. To z něj dělá vynikající volbu pro lidi, kteří používají dlouhý obsah k pěstování vztahů se čtenáři.
• AMP není výhradně statický. Ačkoli se jedná o ořezanou verzi technologie používané na plnohodnotném webu, stále můžete zahrnout dynamický obsah, video, zvuk a tlačítka pro sdílení na sociálních sítích. Postupem času se dočkáme přidávání dalších, složitějších prvků stránky.
• Služba Google Analytics podporuje Google AMP. Díky tomu můžete sledovat, jak uživatelé reagují na verze stránek AMP. Můžete sledovat zobrazení stránek, kliknutí na různé části vstupních stránek a interakce v sociálních sítích.
• Stránky AMP nebudou generovat potenciální zákazníky. Dokud do AMP nepřijde možnost přidávat opt-in formuláře, nebudete s ní moci vytvářet leady. Pokud je to vaše primární zaměření, nebudete mít z implementace AMP na své webové stránky žádný užitek.
• AMP by mohl bránit úsilí o budování odkazů. Adresa URL stránek AMP je stále zakořeněna na webu Google.com, takže pokud získáte odkazy na své stránky AMP, nezískáte stejný link juice a přínos, jako kdyby někdo odkazoval na vaši běžnou stránku. Vzhledem k tomu, že budování odkazů hraje významnou roli v etickém SEO, je to pro mnoho webových stránek problém.
• Vaše HTML musí být bezchybné. Google nebude vaše stránky AMP ukládat do mezipaměti na webu, pokud nebudou stoprocentně bez chyb v kódu, takže pokud jimi nejste nebo si nemůžete najmout profesionála, který tuto práci udělá za vás, nemusíte být schopni AMP využít.
• AMP nepomáhá webům elektronických obchodů. AMP se zaměřuje především na dlouhý obsah a články. Ten obecně neposkytuje odpovědi na otázky, které by vaši zákazníci položili. Pokud váš firemní web nemá rozsáhlou knihovnu blogových příspěvků a článků, není zatím pro AMP HTML příliš využití.

Co s indexem Mobile-First?“

Poprvé byl oznámen v listopadu 2016, ale stále jsme se nedočkali jeho spuštění. Je důležité zahrnout AMP do tématu webu ještě před spuštěním indexu, protože je to lepší než používat responzivní design webu nebo samostatnou doménu pro mobilní web.

Dokumenty AMP se načítají 2x rychleji než standardní weby a mají jen desetinovou latenci oproti responzivní mobilní stránce.

Stále si nejste jisti, zda byste měli AMP upřednostnit?

• Zpoždění načítání webu o jednu sekundu může snížit konverze až o 7 procent.
• Do roku 2020 bude 80 procent veškerého mobilního datového provozu pocházet z chytrých telefonů.
• Studie z roku 2016 zjistila, že 58 procent vyhledávání probíhá přes mobilní zařízení.

Závěr

Koneckonců je ještě příliš brzy na to, abychom věděli, jak projekt AMP zapadne do budoucnosti SEO. Pokud se nezaměřujete na dlouhý obsah, není pro vás příliš přínosný, ale to se může v příštích měsících a letech rychle změnit. Později může být podobný systém implementován i pro e-shopy a firemní weby. Faktem však zůstává, že rychlost stránek a jejich přívětivost k mobilním zařízením je pro všechny weby zásadní.