Jak se bude vyvíjet reklamní prostředí v roce 2019

Nový rok je časem, kdy je třeba přehodnotit vše od obchodní strategie až po přidělování rozpočtu. Je to také ideální okamžik k zamyšlení nad důležitější otázkou: Co bude dál? V roce 2019 očekávejte následující trendy, které budou mít na reklamu zásadní vliv.

Odchod špičkových talentů z holdingových společností

Výdaje na reklamu meziročně soustavně a lineárně rostou a podle prognóz budou růst i nadále, protože trh je zdravý. Problém není v podnikání, ale v obchodním modelu některých hráčů na trhu. K úspěchu v reklamě potřebujete dvě věci: talent a kapitál. Nejvíce talentů tradičně přitahovaly velké holdingové společnosti, ale vzhledem k tomu, že se holdingové společnosti ocitají ve stále větší finanční tísni, budou talenti hledat nové příležitosti, kde mají nejlepší šanci zdokonalit a předvést své schopnosti.

Nejbystřejší mozky v reklamě se připojí k organizacím, které plně přijaly technologie, a přeorganizují celou svou strategii tak, aby technologie byly v centru pozornosti. Starší společnosti, které nepřijmou postupy založené na technologiích nebo se o to pokusí postupně, prohrají. Poradenské firmy, které instinktivně upřednostňují technologie, mají nejlepší předpoklady uspět v roce 2019 i v dalších letech. V příští ekonomické expanzi se objeví celá řada nových reklamních hráčů a plynulost v technologiích bude společnou nití, která je bude držet pohromadě.

Velký rok pro Amazon

Vlastníci médií musí být schopni poskytnout nákupčím médií odpověď na jednu klíčovou otázku: Proč byste měli být v mém plánu? Facebook, který nabízí potvrzené osoby, a Google, který umožňuje cílit na chování při vyhledávání, mají dvě skvělé odpovědi. Amazon má na tuto otázku také skvělou odpověď v tom, že ví, co si lidé koupili dříve.

Od sponzorovaných produktů po zobrazování a videoreklamu se inzerenti musí rychle seznámit s možnostmi a fungováním reklamy Amazonu. Nejúspěšnější reklama bude pocházet od organizací, které se dívaly dopředu a do roku 2019 vstupují s těmito znalostmi. Současně je třeba, aby odvětví přijalo společnost Amazon. Jejich sídlo v New Yorku z nich dělá významnou hrozbu, pokud jde o přilákání talentů.

Politika ovlivní reklamu

Značky v USA se budou muset rozhodnout, jak chtějí reagovat, i když nepřímo, na stav celonárodního diskurzu. Jsme rozděleni více než kdy jindy a inzerenti se budou muset rozhodnout, zda se do toho chtějí opřít, nebo zda se od toho chtějí odrazit. Pravděpodobně budeme svědky toho, že v reklamním prostoru rozkvetou další reklamní rivality typu McDonald’s versus Burger King nebo Samsung versus Apple. Současně také pravděpodobně uvidíme více značek, které zaujmou inkluzivní a otevřený přístup, jako to udělal Heineken se svou kampaní „Open Your World“. Značky nemusí politiku řešit bezhlavě, ale musí do svých komunikačních plánů zapracovat povědomí o ní a rozhodnout se, jakou cestou se vydají.

V roce 2019 očekávejte, že se reklamní organizace, které myslí dopředu, oddělí od ostatních. Přizpůsobivost tváří v tvář změnám bude odměněna tím, že inzerenti přesunou těžiště své činnosti z médií na technologie, využijí plný potenciál Amazonu jako významného mediálního hráče a přizpůsobí nové strategie pro nalákání a udržení talentů.