Kde bude Apple za 10 let?

Na začátku letošního roku časopis Forbes vyhodnotil společnost Apple (NASDAQ:AAPL) jako nejhodnotnější značku na světě, a to již desátým rokem po sobě. To je na společnost, která se zaměřuje na technologie, odvětví, v němž se věci mohou měnit rychlostí světla, docela působivé. Přesto se Apple dostal na pozici největší společnosti na světě podle tržní kapitalizace nikoliv díky snaze stát se největším prodejcem chytrých telefonů, ale nejoblíbenějším. Víc než kterákoli jiná technologická společnost Apple vždycky vyzdvihoval především zážitek koncového uživatele, nikoli pouze rychlost, kapacitu úložiště nebo jiné technologické specifikace svých přístrojů.

Tento závazek spojit technologie s volným uměním vznikl za zesnulého zakladatele Steva Jobse a pokračuje dodnes za současného generálního ředitele Tima Cooka. A pokud bude budoucí vedení Applu o značku pečovat a rozšiřovat ji do nových oblastí, měl by Apple pokračovat ve svých dobrých výsledcích.

Inovace Applu jsou obvykle postupné a aplikují jeho designové schopnosti na nejnovější trendy v oblasti spotřební techniky. Apple sice nevynalezl MP3 přehrávač ani chytrý telefon, ale díky svému zaměření na design, uživatelskou zkušenost a pověst značky se stal dominantním výrobcem těchto produktů.

Pokud se podíváme do budoucna, za deset let by měl Apple v roce 2030 pokračovat v postupném vylepšování svých hardwarových produktů a dokonce představit i některé nové – nově však Apple rozšíří svou značku také o sadu balíčků spotřebitelských služeb. To bude pro technologického giganta velká výzva, ale také příležitost. A samozřejmě je tu i možnost nového nečekaného vynálezu v průběhu příštího desetiletí. Tady je, na co se mohou zákazníci a akcionáři těšit v Applu roku 2030.

Zdroj obrázku:

Stále vyrábíme gadgety a iPhony

Ačkoli si mnozí myslí, že v roce 2030 budeme všichni žít na Marsu a komunikovat pomocí telepatie, já si myslím, že stále budeme používat smartphony jako hlavní bránu do světa. Samozřejmě to bude mnohem lepší, rychlejší a funkčnější smartphone, který bude fungovat na některé ze sítí 5G, které jsou dnes v počátcích jejich budování.

Standard 4G byl představen v roce 2009 a používá se dodnes. Zavádění 5G, které právě začalo, bude pravděpodobně trvat delší dobu kvůli složitosti budování drahých „malých buněk“ po celé zemi. Vzhledem k náročnosti budování sítí 5G bude standard 5G pravděpodobně trvat také dlouho do roku 2030, než dojde k zavedení „6G“, ať už to bude cokoli.

První iPhone 5G od společnosti Apple měl vyjít letos v září, ale proslýchá se, že kvůli epidemii koronaviru bude představení posunuto asi o měsíc. Přesto, i když 5G iPhone pravděpodobně vyjde ještě letos, spousta nových vesmírných aplikací, které mnozí očekávají, bude pravděpodobně připravena až po plnějším vybudování sítí v příštích několika letech. To je důvod, proč si Apple dal s vydáním telefonu 5G načas až dlouho po ostatních asijských prodejcích chytrých telefonů.

Někteří si také myslí, že by se mohl objevit další gadget „za“ iPhonem, který se stane novým komunikačním super-gadgetem. Jednou z možností jsou „chytré brýle“, které by mohly člověku umožnit komunikovat, číst a komunikovat s internetem na obrazovce podobné rozšířené realitě na čočkách, nikoli na obrazovce iPhonu.

Podle analytika společnosti Apple Ming-Chi Kuo se proslýchá, že Apple již pracuje na dvojici chytrých brýlí pro rozšířenou a virtuální realitu (AR/VR), které by mohly být uvedeny na trh již v roce 2022. Apple přitom právě tento měsíc uskutečnil nedávnou akvizici založenou na AR, když v polovině května získal společnost NEXTVR za zhruba 100 milionů dolarů. NEXTVR umožňuje sledování sportovních, hudebních a dalších zábavních událostí prostřednictvím všech hlavních výrobců VR headsetů a již uzavřela smlouvy s NBA, Wimbledonem, Fox Sports, WWE a dalšími subjekty zabývajícími se také sportovní produkcí.

Kromě potenciálních chytrých brýlí prý Apple pracuje také na samořídicím autě. Automobil Apple s kódovým označením Project Titan však v průběhu let prošel několika výstřelky, přičemž někteří se domnívají, že Apple nyní myšlenku automobilu zcela opustil a zaměřil se na autonomní softwarové systémy. Společnost Apple však ještě koncem roku 2018 najala klíčového zaměstnance v automobilovém průmyslu a přivedla bývalého manažera společnosti Tesla (NASDAQ:TSLA) Douga Fielda, což mnohé vede k přesvědčení, že projekt automobilu Apple stále pokračuje. Ming-Chi Kuo se zase domnívá, že Apple Car bude uveden na trh někdy v letech 2023-2025, což přinese další potenciální hvězdný produkt do arzenálu zařízení společnosti Apple, přičemž automobil bude zatím největším a nejodvážnějším projektem.

Kromě těchto nových futuristických projektů bych očekával, že Apple bude i za 10 let prodávat spoustu iPhonů, hodinek Apple Watch, tabletů iPad, notebooků i stolních počítačů. Koneckonců, osobní počítač notebook byl vynalezen před 40 lety a myslím, že se jako hlavní nástroj lidstva pro práci pravděpodobně příliš nezmění.

Zdroj obrázku:

Služby budou klíčové

Od roku 2007, kdy se iPhone prosadil jako nejdůležitější elektronické zařízení na světě, jeho význam pro spotřebitele od té doby jen roste. Jak o iPhonu řekl investor do společnosti Apple Warren Buffett: „Je to velmi, velmi, velmi cenný produkt pro lidi, kteří si na něm staví svůj život. A to platí pro osmileté i osmdesátileté.“

Jinými slovy, iPhone není jen telefon, ale je nyní nejlepší distribuční platformou na světě. To umožnilo společnosti Apple bohatě profitovat z prodeje aplikací pro iOS prostřednictvím obchodu s aplikacemi, za který si Apple obvykle bere 30% podíl. Zdá se však, že samotný Apple se stane spíše společností poskytující služby a bude vydávat stále více vlastních služeb „pod vlastní značkou“. Apple v uplynulém roce vložil spoustu peněz a zdrojů do řady nových služeb pod značkou Apple:

Očekávejte, že tyto služby budou v příštím desetiletí nabývat na významu. V minulém čtvrtletí vzrostly tržby společnosti Apple za služby o 16,6 % na 13,3 miliardy dolarů a tvořily 22,9 % celkových tržeb společnosti Apple, zatímco tržby za hardware klesly. Ještě lepší je, že hrubá marže služeb je vyšší než u hardwarových produktů společnosti Apple – hrubá marže činí 65,3 % oproti pouhým 30,3 % u hardwaru.

Stejně jako ostatní velcí technologičtí giganti bude i Apple v příštím desetiletí vyvíjet velké úsilí o vytvoření provázaného ekosystému spotřebitelských služeb, protože prodej hardwaru nevyhnutelně zpomaluje, ale instalovaná základna společnosti Apple se rozšiřuje. Očekávám, že v nadcházejícím desetiletí bude představeno několik nových služeb pod soukromou značkou a že stávající služby se časem zlepší. Je docela možné, že do roku 2030 bude existovat verze pod značkou Apple pro téměř všechny typy zábavních, finančních nebo jiných spotřebitelských služeb. Možná dojde i k jedné nebo dvěma velkým akvizicím, které tento výkon v určitých oblastech uskuteční. Je možné, že do roku 2030 bude více než polovina tržeb Applu pocházet z těchto služeb, protože vedení společnosti posune značku Apple za hranice pouhých gadgetů.

A z těchto nových služeb může mít největší důsledky zdravotní péče o spotřebitele.

Zdroj obrázku:

Může zdravotní péče změnit pravidla hry?“

O zdravotnických iniciativách společnosti Apple generální ředitel Tim Cook jednou řekl: „Když si přiblížíte budoucnost, podíváte se zpět a položíte si otázku: ‚Jaký byl největší přínos společnosti Apple pro lidstvo? Bude to zdraví.“ To zní dost odvážně vzhledem k tomu, že Apple vynalezl některé z nejvýznamnějších technologických inovací moderní doby a rozhodně není zdravotnickou firmou z povolání.

Aspoň zatím ne. Applu vždy šlo o propojení technologií a lidskosti, a protože jsme stále více připoutáni ke svým elektronickým zařízením, není divu, že se tato zařízení, která máme prakticky nepřetržitě na těle nebo v jeho blízkosti, stanou stěžejními nástroji pro zlepšení našeho zdraví.

Apple v současné době realizuje řadu zdravotnických iniciativ, alespoň těch, o kterých víme. Společnost zařadila uživatele Apple Watch do tří samostatných studií zaměřených na zdraví srdce, gynekologické zdraví a sluch. Vestavěná funkce elektrokardiogramu (EKG) hodinek Apple Watch dokáže odhalit nepravidelný srdeční tep při stavu známém jako ischemie myokardu, což je potenciálně život ohrožující stav. Naposledy hodinky Apple Watch jedné Němky odhalily ischemii, kterou nezachytil ani EKG přístroj v nemocnici, a potenciálně jí tak zachránily život. Dá se očekávat, že příští verze hodinek Apple Watch budou mít ještě více život usnadňujících funkcí týkajících se wellness, jako je sledování spánku, monitorování kyslíku v krvi, měření stresu a další.

Apple se také ujímá velké výzvy, kterou je vyřešení problému elektronických zdravotních záznamů, protože mnoho zdravotnických systémů používá různé formáty, což ztěžuje shromažďování informací o pacientovi. Díky standardizaci formátu společnosti Apple však mohou zdravotnická zařízení doufat, že budou moci bezproblémově a snadno přinášet záznamy o pacientovi bez ohledu na to, kde se pacient dříve léčil. V listopadu loňského roku společnost Apple prohlásila, že dosáhla 16% proniknutí do amerických zdravotnických systémů.

Nakonec může společnost Apple sehrát klíčovou roli také při pomoci s vysledováním koronaviru, pokud její nová aplikace pro vysledování kontaktů zabudovaná do systému iOS získá souhlas regulačního orgánu a bude brzy uvedena na trh. Společnost Apple také nedávno věnovala 10 milionů dolarů společnosti COPAN diagnostics, aby do letošního léta zvýšila výrobu testovacích sad na vzorky COVID-19 na miliony testů týdně.

Na otázku v nedávném konferenčním hovoru s analytiky, zda COVID-19 otevřel společnosti Apple nové dveře, Tim Cook odpověděl: „Neřekl bych, že se dveře do zdravotnictví otevřely dokořán. Řekl bych, že už byly otevřeny poměrně široce.“

Odvážný nový svět pro Apple

S tím, jak se zařízení společnosti Apple stále těsněji prolínají s našimi životy, se před firmou otevírají obrovské příležitosti, ale také rizika. Koneckonců vytvořit krásná zařízení je jedna věc. Avšak nyní, když je Apple distributorem kreditní karty, převezme na sebe riziko značky, pokud dojde k nějakému pochybení kolem jeho finančních služeb? Koneckonců Wells Fargo (NYSE:WFC) byla také oblíbenou bankovní značkou, dokud v roce 2016 neudělala chybu, a od té doby se z ní nevzpamatovala.

Apple nyní také produkuje vlastní televizní a filmový obsah. Jaký obsah by měla vytvářet? Rodinnou tvorbu, nebo drsný, náročný obsah, jehož cílem je otřást statusem quo? Může dělat obojí? Co více odpovídá značce Apple, která se stává globální mainstreamovou společností? A je příliš pozdě na to, aby dohnal Netflix (NASDAQ:NFLX) a další společnosti, které jsou v této oblasti již déle? Navíc s tím, jak Apple proniká hlouběji do zdraví lidí, se otevírá celá plechovka červů kolem odpovědnosti a také soukromí.

To všechno jsou problémy, se kterými se bude muset Apple v roce 2020 potýkat, ale společnost se s nimi bude muset vypořádat, pokud se má do roku 2030 stát spíše společností poskytující služby, což je klíčové pro růst jejího zisku.

Pokud se však společnost bude držet zásad své značky, přizná chyby a bude své produkty a služby dále zlepšovat a zároveň si udrží technologický náskok, měli by se akcionáři v příštím desetiletí stále na co těšit.

Trendy

• {{nadpis }}

Billy Duberstein má následující opce: krátké call opce na Apple na červen 2020 v hodnotě 400 USD, krátké put opce na Apple na červen 2020 v hodnotě 100 USD a krátké put opce na Apple na červen 2020 v hodnotě 250 USD. Jeho klienti mohou vlastnit akcie uvedených společností. Společnost Motley Fool vlastní akcie společnosti Apple a doporučuje je. Společnost The Motley Fool má zásady zveřejňování informací.

.