Mindblowing Value Proposition – Jaeger & Benzinger

Sedět naproti Kayi Jaegerovi ve vstupní hale hotelu Hyperion v Basileji bylo pro můj skautský tým ve Skolorru jedním z vrcholů letošních brand meetingů.

V kontrastu ke vší té pompéznosti hodinářských veletrhů… ke všem těm velkým jménům, která se ucházejí o pozornost s obrovskými stánky a desetimetrovými logy… ke všemu tomu shonu, který znečišťoval atmosféru… bylo hodinové posezení a rozhovor s jedním z nejvášnivějších majitelů značek v oboru vítaným oddechem. A v rozporu s očekáváním pravděpodobně také dosud nejvíce nadzvedávajícím obočím.

Kay není hodinář. Je to milovník hodinek, který se stal tvůrcem značky. Podle příjmení poznáte, že je polovinou řemeslné hodinářské firmy Jaeger & Benzinger. Jeho partnerem ve zločinu je Jochen Benzinger, muž na hlavním obrázku. Jochen, mistr řemeslník schopný pohladit starožitné strojky na soustružení do života, je důvěrně obeznámen s masivní sbírkou staromódních nástrojů značky – nástrojů, které umožňují značce vyrábět nadčasové, klasické kousky prostřednictvím tradičních, téměř zapomenutých metod.

Jednou z takových metod je slavná Breguetova matná povrchová úprava, jejímž původcem není nikdo jiný než sám Abraham-Louis Breguet na konci 18. století, odtud také název. Jaeger & Benzinger je jedním z mála žijících hodinářů, kteří mohou nabídnout Breguetovy matné ciferníky, mimo Breguet. MB&F jej použila u modelu LM101 Frost. Nepřekvapí, že je můžete obdivovat z některých ciferníků J&B ve stříbrném sterlingu.

Ano, stříbrný sterling. Ale v tom není ten trik. Ten navrch, který vám vyrazí dech, je, že tyto kousky jsou cenově eminentně dostupné. Za to, co je pečlivě ručně vyrobený kousek, byste mohli očekávat pětimístnou částku docela snadno. V případě hodinek Jaeger & Benzinger začínají ceny na závratných 3 400 €.

Ještě překvapivější je úroveň personalizace, kterou jste schopni za takové peníze získat. Možná už víte, že v tomto cenovém segmentu většina značek jednoduše chrlí průmyslově vyráběné výrobky z asijských zdrojů, aby dosáhla obrovských marží. V tomto případě to neodsuzujeme. Naopak, u Jaeger & Benzinger je každý zákazník vybízen k tomu, aby hodinkám vtiskl svou osobnost, a to výběrem písma, povrchových úprav, barev, vzorů a ručiček z nabídky skladových komponentů, nemluvě o řemíncích a jejich nesčetných kožených variantách. Taková míra zapojení zákazníka je vzácná. V této cenové kategorii je ještě vzácnější.

Při vědomí pětimístných částek, které je tato úroveň práce schopna vynést, jak je možné, že se hodinky Jaeger & Benzinger prodávají za méně než 5 000 eur?

Pravdou je, že by neměly.

Ale počkejte: Je toho víc…

Pokud jste někdy snili o tom, že vaše hodinky ožijí, nebudete zklamáni. Společnosti Jaeger a Benzinger nabízejí svým klientům možnost navštívit jejich prostory a být svědkem výroby svých hodinek. Tato transparentnost je neobvyklá, ale je to tak skvělý nápad, když se jedná o autenticitu.

Takže kde se tato autenticita bere? Co opravňuje Jaeger & Benzinger k výrobě vašich nejnovějších luxusních hodinek? Léta, léta a léta zkušeností, to je to, co.

Jochen Benzinger je vysoce uznávaný mistr rytec z Německa, známý výjimečnou precizností své práce. Oddanost řemeslu mu zanechala řadu schopností, mezi něž patří kromě ryteckých dovedností, pro které je nejvíce vyhledáván, také skeletování a strojní soustružení (tzv. guilloché). Jeho talent je žádaný a využívá ho řada dalších značek, zejména (aniž by byl vázán přísnou mlčenlivostí jako některé jiné špičkové značky) IWC, Chronoswiss, Fabergé, Glashütte Original. Dokonce provozuje svou stejnojmennou značku s cenami dvojnásobnými a vyššími než Jaeger & Benzinger. A přesto je z tohoto muže a jeho práce pro Jaeger & Benzinger cítit eminentní pokora.

Plně skeletované a silně ryté strojky nejsou zrovna „jemné“ na pohled, vyžadují sofistikovanost a vytříbený hodinářský vkus, abyste je ocenili. I když nejsou každému po chuti, člověk by uznal, že jsou nekonečně elegantní. Jaeger & Benzinger se rozhodl dokončit strojek tradiční východoněmeckou hodinářskou technikou – tříčtvrteční destičkou – jakousi „lahůdkou“ ve vysokém hodinářství. Oku alespoň trochu vzdělaného člověka je naprosto zřejmé, že Jochenova práce je výsledkem desítek let praxe a je oživena jeho rukama, nikoliv však autonomním strojem.

Na jeho i jiných webových stránkách jsou rozeseta skutečně fascinující videa tohoto muže při práci, která stojí za zhlédnutí, abyste získali představu o šíři jeho zkušeností.

Takže s tím vším, co bylo řečeno, a s vědomím pětimístných částek, které je jeho práce schopna vynést, když je označena jinak, jak je možné, že se hodinky Jaeger & Benzinger prodávají za méně než 5 000 eur?

Pravdou je, že by neměly. Kay to pravděpodobně ví také. Kvalita práce v reálu je skutečně ohromující. Ale je to projekt plný vášně. Je to dítě dvou přátel, kteří založili tuto malou nezávislou značku, aby vyráběli hodinky, které se jim líbí, podle svých podmínek, pro lidi, kteří oceňují design a řemeslné zpracování vložené do jejich tvorby, ale nemají obrovské rozpočty, které by si vyžádaly některé Jochenovy složitější práce.

Reálně by množství času, které je věnováno tvorbě a úpravě hodinek Jaeger & Benzinger, mělo být menší než to, co by Jochen vynaložil na svou vlastní značku nebo na zakázky pro velké hráče v oboru. Nedokážu si však představit, jak by tomu tak mohlo být, protože úroveň péče a pozornosti, kterou vyžadují každé z těchto hodinek, je stejná. Kvalita toho, co dostanete, je stejná. Návrhy jsou vědomě zmenšeny, aby poskytly vstupní bránu k opravdovým řemeslným výrobkům, které dříve neexistovaly (nebo byly stejně dobré).

Pamatujete si na četné možnosti personalizace, které jsme zmínili výše? Kay je na takové možnosti hrdý a neúnavně je dává klientům najevo. Sám jsem kdysi vedl nezávislou značku. Znám mechaniku a ekonomiku, která za tím stojí. Mohu jen říci, že jinde by taková úroveň zakázkové práce stála desetinásobek, pokud je to vůbec možné.

Až obaly pro Jaeger & Benzinger jsou exkluzivně vytvářeny a individuálně ručně vyráběny řemeslníky v Německu a zcela upřímně se nepodobají žádným jiným. Kdo říká, že luxusní hodinky musí být v obrovské krabici, která zabírá místo při skladování a nedá se použít na nic jiného? Vnitřní pouzdro J&B je v podstatě dlouhá kožená cestovní peněženka, takže hodinky můžete mít v rovině a bez starostí je strčit do jakékoli tašky nebo zavazadla. Mohu jich v tašce nosit několik, což je mnohem elegantnější než objem z role hodinek. Toto pouzdro je celé ručně šité a vyčiněné a samo o sobě je kusem krásného jemného koženého zboží. Vnější krabičku na hodinky vyrábí německý mistr restaurátor starožitných knih. K výrobě této vnější krabičky používá stejný sto let starý stroj a techniky pro restaurování knižních obalů. Ale je nám líto, nic z výše uvedeného není na prodej. Ne bez hodinek J&B.

A to je ten klíč. Jaeger & Benzinger navrhl hodinky, které svému nositeli zpřístupňují úroveň řemeslného zpracování, která by dříve byla vyhrazena pro šíleně drahé, radikálně přepracované mistrovské dílo. Tím, že Kay Jaeger a Jochen Benzinger zmírnili okázalost a zvýšili nositelnost a přístupnost, otevírají dveře k jinému druhu hodinářství a otevírají oči dalším generacím.

Přesně z tohoto důvodu byl tým Skolorr uprostřed fanfár a humbuku v oboru uchvácen.

Existuje spousta důvodů, proč si koupit jiný druh hodinek. Pokud máte rádi robustní hodinky s nářadím, rozpoznatelné značky nebo například ikonické modely, výběr je bohatý. Pokud toužíte po diskrétním luxusu představujícím výjimečné umělecké dílo, které vám umožní povznést se nad jméno a hru, může pro vás být k dispozici jen málo lepších možností.

Více informací o Jaeger & Benzinger online.

• Benzinger

.