Nejlepší čas pro publikování na LinkedIn v roce 2021

S rozvojem marketingového softwaru a placené reklamy není žádným tajemstvím, že platformy sociálních médií nejsou jen místem pro vzájemné propojení a sdílení mezi neznámými lidmi – staly se také místem, kde mohou firmy budovat značku.

Marketingové kampaně na sociálních sítích mohou společnosti vystavit expanzivním členům publika, kteří se mohou proměnit v potenciální zákazníky.

Ve skutečnosti má LinkedIn, platforma sociálních médií pro profesní zapojení, 303 milionů aktivních uživatelů měsíčně.

Přilákání angažovaného publika na LinkedIn vyžaduje vytvoření přesvědčivého obsahu. Pokud však svůj obsah nezveřejníte ve správný čas, většina vašich sledujících vaše aktualizace nikdy neuvidí. Jak tedy zjistíte, kdy je optimální zveřejňovat příspěvky pro vaše konkrétní publikum?

Pravdou je, že žádná správná odpověď neexistuje. Můžete však využít určitý průzkum a na základě svého publika předpokládat, kdy je nejlepší zveřejňovat příspěvky. V další části probereme založený čas pro zveřejňování příspěvků na platformě na základě vašeho odvětví nebo obchodních cílů.

Nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na LinkedIn

Přemýšlení o chování vašeho publika je klíčové. Nejlepší je provést průzkum trhu, abyste se dozvěděli více o tom, jak vaše publikum používá internet, nebo se odvolejte na svou osobu kupujícího, pokud jste tyto informace shromáždili. Pokud je vaším ideálním zákazníkem někdo, kdo je pracující profesionál, dá se předpokládat, že během pracovní doby nebude mít čas kontrolovat své kanály na sociálních sítích.

V průběhu dne však existují kapsy, kdy mají profesionálové tendenci kontrolovat sociální sítě, například v době oběda a při cestě do práce a z práce. Odtud můžete na základě časového pásma odhadnout, kdy lze očekávat, že oslovíte nejvíce zákazníků.

Přemýšlejte také o většině publika sítě LinkedIn: pracující profesionálové, studenti vysokých škol a absolventi vysokých škol. Jejich chování na webu by typicky odráželo zaneprázdněnost během běžné pracovní doby.

Ve výše uvedených časových obdobích se lidé obvykle připravují do práce, právě začínají svůj den nebo mají odpolední přestávku.

Řekněme ale, že chcete zveřejňovat příspěvky podle svého oboru. O tom, jak dospět k rozhodnutí zveřejňovat příspěvky podle typu vašeho podnikání, si povíme příště.

Možná jste studentem vysoké školy a přemýšlíte, kdy je nejlepší oslovit myšlenkové lídry, nebo jste marketér B2B společnosti.

Ani zde neexistuje pevná odpověď, ale naštěstí vás k informovanému rozhodnutí může dovést provedení průzkumu o typu publika, které se snažíte zaujmout na základě vašeho odvětví.

Na základě chování konkurentů ve vašem oboru a také členů publika můžete odvodit, kdy si vaše příspěvky vyslouží největší zapojení.

• Softwarové a mediální společnosti – Existuje podezření, že publikum mediálních společností má tendenci kontrolovat své kanály na sociálních sítích ráno, podobně jako někteří čtou noviny. Pravděpodobně najdou úspěch při zveřejňování příspěvků dopoledne mezi pondělím a pátkem, zatímco softwarovým společnostem se navrhuje, aby našly podobný úspěch při zveřejňování příspěvků mimo pracovní dobu.
• Zdravotnictví a vysoké školství – Pro nejlepší zapojení se navrhuje dopoledne, tedy kolem 10. hodiny, až brzké odpoledne, blízko 14. hodiny. Zdá se, že se tím řídí i vysokoškolské vzdělávání.
• Podniky B2B – Pro podniky B2B je nejlepším ukazatelem analýza chování na webu. Jejich publikum jsou s největší pravděpodobností jiní profesionálové, takže je nejlepší je zastihnout před začátkem jejich pracovní doby, v době oběda a během dojíždění do práce.
• B2C Businesses – Podobně jako B2B i tyto firmy pravděpodobně najdou úspěch u publika, když zveřejní příspěvky mimo pracovní dobu nebo během poledních přestávek.

Pokud zveřejníte obsah na LinkedIn v době, kdy většina vašeho publika není online, s největší pravděpodobností nezískáte takové množství zobrazení a zapojení, v jaké jste doufali.

Pamatujte si tedy, že pokud chcete budovat značku na LinkedIn, je nezbytné zjistit, kdy vaše konkrétní publikum na webu nejraději surfuje. Budete mít lepší představu o tom, jak načasovat své příspěvky téměř pokaždé, když budete chtít aktualizovat své sledující na této platformě.

Jak často byste měli na LinkedIn publikovat?

Náš průzkum zjistil, že na LinkedIn byste neměli publikovat více než pětkrát týdně – a nejvyšší zapojení najdete u prvních dvou příspěvků. V důsledku toho doporučujeme publikovat dvakrát až pětkrát týdně v závislosti na vašem oboru, publiku a typu obsahu, který chcete na platformě zveřejnit.

Kvantita by však neměla vítězit nad kvalitou. Pokud jde o zveřejňování, měli byste se ujistit, že každý obsah, který na LinkedIn zveřejníte, je promyšlený, strategický a užitečný.

Pokud budete zveřejňovat méně kvalitní obsah jen proto, abyste se dostali na hranici pěti kusů, ve výsledku poškodíte své ukazatele zapojení na platformě a LinkedIn bude vašim sledujícím zobrazovat váš obsah méně často. Stejně jako v případě všech sociálních platforem dává algoritmus přednost kvalitnímu obsahu.

Pokud se rozhodnete publikovat na síti LinkedIn pět příspěvků týdně, zvažte, jak byste mohli měnit typ obsahu. Například v pondělí můžete zveřejnit video, v úterý článek o myšlenkovém vedení, ve středu sdílet příspěvek na blogu a ve čtvrtek napsat přesvědčivý status a požádat sledující o zpětnou vazbu v sekci komentářů.

Při rozvíjení své strategie pro LinkedIn můžete tento postup časem opakovat, protože zjistíte, které typy obsahu mají na vaší vlastní firemní stránce nejlepší výsledky.

Koneckonců, strategie pro LinkedIn je dlouhodobá hra. Vyzkoušejte si tyto taktiky, ale zkuste také nějaké experimenty na vlastní kůži – vaše publikum je jedinečné a možná objevíte vlastní silné poznatky týkající se obsahu na síti LinkedIn, když budete pokračovat ve zveřejňování vysoce kvalitního obsahu a zároveň věnovat čas i dalším příspěvkům relevantním pro dané odvětví.

.