Po 51 neúspěšných hrách vytvořila společnost Rovio hru Angry Birds – nyní vstupuje na burzu s hodnotou 1 miliardy dolarů
Ptáci možná byli naštvaní, ale také se chystají velmi zbohatnout.
Společnost Rovio, která stojí za herním hitem Angry Birds, oznámila, že vstupuje na burzu. Společnost vstoupí na finské burzy 29. září a s počáteční cenou 10,25-11,50 eura za akcii bude mít celkovou tržní kapitalizaci přes 1 miliardu dolarů.
To je hodně peněz na společnost, která je známá především tím, že vytvořila hru, která házela ptáky na prasata, ale Angry Birds nebyla jen tak ledajaká hra – s více než 3 miliardami stažení po celém světě je to jedna z nejpopulárnějších freemium her všech dob. A stala se jednou z mála her, které bez námahy přešly do jiných médií – z Angry Birds vznikl televizní seriál, hra propůjčila své jméno atrakcím v zábavních parcích, a dokonce se stala celovečerním hollywoodským filmem.
Rovio se může zdát jako úspěch ze dne na den, ale bylo to všechno jinak. V roce 2009 byla společnost Rovio malým herním studiem ve Finsku, které bylo na pokraji bankrotu. Propustilo většinu svých zaměstnanců a zbylo mu pouhých 12 zaměstnanců. Společnost založili v roce 2003 studenti, kteří vyhráli soutěž v tvorbě videoher a mysleli si, že by bylo zábavné založit vlastní studio. Zjistili, že jsou schopni vytvořit několik skvělých her, ale distribuce byla obtížná. Před Angry Birds vytvořili 51 titulů, ale tento model se rychle ukázal jako neživotaschopný.
Když v roce 2007 vyšel iPhone a Rovio si myslelo, že je to jejich velká šance. „Snažili jsme se vyprofilovat uživatele iPhonu a ukázalo se, že je to každý,“ řekl Mikael Hed, generální ředitel společnosti Rovio. Předchozí hry společnosti Rovio byly určeny pro úzce specializované publikum a obsahovaly několik sci-fi a hororových titulů, ale tentokrát chtěli vytvořit hru, která by oslovila masovou zákaznickou základnu iPhonu. Tým pečlivě zvážil prostředí iPhonu a usoudil, že pro úspěch hry existují určité podmínky: hra by neměla mít žádný tutoriál; její načítací časy by měly být minimální a mohla by se spokojeně hrát jen jednu minutu, což se hodí pro krátkou pozornost uživatelů iPhonu v tisíciletí. Pomohla by také ikona, která by v App Store vynikla.
Umělci týmu pravidelně přicházeli s koncepty a nákresy, ale jeden z nich vynikal. Zobrazovala skupinu kulatých kreslených ptáků, kteří z nějakého důvodu vypadali jako zkřížení. „Na těch postavičkách něco bylo,“ říká Mikael. „Ti ptáci nemají nohy a neumějí létat. A jsou opravdu naštvaní. Všichni jsme začali přemýšlet o tom, proč jsou tak naštvaní. Na to, jak jsou to jednoduché postavičky, nás donutily tolik přemýšlet. Mělo to nějaké kouzlo.“
Rovio nakonec přišlo na důvod, proč ptáci vypadají tak naštvaně – nějaká prasata jim ukradla vejce. Společnost se tedy rozhodla vytvořit hru na základě tohoto konceptu – ptáci by se měli nechat vystřelit do vzduchu a srazit prasata z podstavce. Rovio na hru vyčlenilo rozpočet 25 000 eur a tým pracoval na Angry Birds jako na hobby projektu. Během šesti měsíců, které vývoj hry trval, Rovio pracovalo i na jiných projektech a vytvořilo čtyři hry pro jiné společnosti. Ale už během vývoje hry tým věděl, že bude výjimečná. „Když jste jednou museli vystřelit ptáka, abyste otestovali nějakou funkci, náhodou jste začali hrát hru na 15 minut a sledovalo vás pět chlapů,“ říká Mikael. A když matka jednoho ze spoluzakladatelů nakonec spálila vánočního krocana, protože byla zaneprázdněná hraním předběžné verze hry, věděli, že se jim něco povedlo.
Hra však nebyla okamžitým hitem. Angry Birds vyšli v App Store v prosinci 2009 a na lukrativních trzích v USA a Velké Británii byl ohlas vlažný. Společnost Rovio to však nezlomilo – rozhodla se zaměřit na menší země. S pouhými několika stovkami stažení se hra dostala na přední příčky žebříčků v rodném Finsku. Brzy se jí začalo dařit i ve Švédsku a Dánsku, poté se prosadila v Řecku a České republice. Se 40 000 staženími si jí brzy začaly všímat i větší trhy.
11. února 2010 uvedla společnost Apple hru Angry Birds v britském App Store jako hru týdne. Angry Birds konečně explodovali – během následujících tří dnů se v britském obchodě dostali z 600. pozice na 1. místo. Do dubna se hra stala číslem 1 také v americkém App Store.
Obliba znamenala, že Rovio rychle vydělávalo spoustu peněz. Stahování v App Store bylo placené a v systému Android se společnost rozhodla na hře spustit reklamy. Brzy jí verze pro Android vydělávaly 600 000 liber měsíčně. Rovio také chytře vytvořilo nákupy ve hře – hra Mighty Eagle za 89 pencí (90 rupií), která vám pomohla vyčistit jakoukoli úroveň, byla stažena více než 2 milionykrát.
A Rovio se přesunulo do offline světa, aby vydělalo na své popularitě. O Vánocích téhož roku začali Angry Birds nabízet plyšové hračky, které bylo možné zakoupit přímo v aplikaci. Původně jich objednali 12 000, ale nakonec jich prodali více než pětkrát tolik. V roce 2013 měla společnost v současné době katalog s více než 30 000 produkty souvisejícími s Angry Bird, které prodávala na více než 500 místech po celém světě a které tvořily téměř 50 % jejích příjmů. Na šílenství po zboží Angry Birds vydělalo několik prodejen, například popgear.
Od úspěchu Angry Birds společnost Rovio pokračovala ve vývoji dalších her a zároveň navázala na franšízu Angry Birds. Otevřelo herní studio v Londýně a začalo vytvářet MMO hry pro více hráčů. V loňském roce společnost díky vydání filmu Angry Birds a svým dalším produktům zaznamenala příjmy ve výši 201 milionů dolarů (1300 milionů rupií). A přestože se společnost po svém vstupu na burzu mění ve velké herní studio, bude si ji možná navždy pamatovat díky jednoduché, nepředvídatelné hře, která navždy změnila její osud.