Pravidla a předpisy pro uvádění alkoholu na trh

BY admin
|

Alkohol je společensky přijatelná, poměrně levná, snadno dostupná a legální látka ovlivňující mysl osob, které dosáhly zákonného věku 21 let. Národní institut pro zneužívání alkoholu a alkoholismus (NIAAA) zveřejňuje, že téměř 90 % dospělých v USA uvádí, že někdy v životě konzumovalo alkohol.

Alkohol je považován za nejpravidelněji užívanou návykovou látku ve Spojených státech, zveřejňuje Národní rada pro alkoholismus a drogovou závislost (NCADD). Podle portálu Statista dosáhl prodej alkoholických nápojů ve Spojených státech v roce 2016 výše 220 miliard dolarů.

Obrovská obliba alkoholu může vést k problémům se závislostí a návykovostí. Pokud jste vy nebo někdo z vašich blízkých stále více závislí na alkoholu, je možná načase vyhledat odbornou pomoc. Naši přijímací navigátoři jsou vám k dispozici 24 hodin denně, 7 dní v týdnu, aby si s vámi promluvili o možnostech léčby. Zavolejte na naši horkou linku 1-888-685-5770 a začněte svou cestu k uzdravení ještě dnes.

Multimiliardový průmysl vynakládá spoustu peněz také na marketing a reklamu svých produktů pro veřejnost. Jen v prvním čtvrtletí roku 2016 utratily podle serveru Business Insider společnosti vyrábějící alkohol za reklamu 421 milionů dolarů. Přibližně 90 % těchto dolarů utratily pivní společnosti za televizní reklamy. Za reklamu se považuje jakékoli slovní nebo písemné vyobrazení, ilustrace nebo prohlášení, které má lidi přimět ke koupi výrobku. Reklamy mohou být spoty nebo reklamy v televizi, otištěné v novinách, časopisech nebo propagačních materiálech, zařazené do sociálních médií, zaslané e-mailem nebo propagované digitálně. Mohou mít také podobu nápisů a billboardů nebo podobu propagačních akcí ve fyzických provozovnách.

Marketing a reklama alkoholických nápojů a výrobků v Americe jsou regulovány podle federálního zákona o regulaci alkoholu (FAA) Úřadem pro daně a obchod s tabákovými výrobky (TTB), který hostí ministerstvo financí.

Zákony o reklamě na alkohol

První dodatek umožňuje obecně velkou svobodu projevu, a proto omezuje, nakolik může federální vláda regulovat reklamu, a to i pokud jde o alkohol. Obecně platí, že reklama na alkoholické výrobky musí být pravdivá a bez klamání. Musí poskytovat dostatek informací o identitě výrobku, aby z nich měl spotřebitel prospěch a mohl se kvalifikovaně rozhodnout, co je výrobek zač nebo co obsahuje.

TTB nemusí schvalovat reklamy před jejich odvysíláním nebo umístěním; poskytuje však bezplatnou dobrovolnou službu předběžné kontroly, kterou mohou členové odvětví využít před odvysíláním nebo vytištěním své reklamy. TTB přezkoumává stížnosti vládních agentur, veřejnosti nebo jiných členů odvětví, aby se ujistila, že reklama odpovídá všem stanoveným pravidlům a předpisům. Specialisté na dodržování pravidel trhu v rámci TTB také nezávisle přezkoumávají reklamy, aby se ujistili, že jsou v souladu s předpisy.

Reklamy na alkoholické nápoje se liší podle typu (pivo a sladové nápoje, víno a destiláty). Musí obsahovat následující informace:

  • Sladové nápoje a pivo:
    • Třída, do které výrobek patří (např, ale, stout, lager atd.)
    • Název a adresa, včetně města a státu, zadavatele reklamy
  • Víno:
    • Typ, třída a/nebo rozlišovací označení, do kterého výrobek patří (např, červené víno, jiskrné víno, bílé víno, šampaňské atd.)
    • Název a adresa, včetně města a státu, inzerenta
  • Destiláty:
    • Třída a typ výrobku (např, whisky, vodka, ochucené lihoviny atd.)
    • Obsah alkoholu uvedený v objemových procentech
    • Jméno a adresa, včetně města a státu, zadavatele reklamy
    • Případně musí být uveden název zboží a procento neutrálního lihu

Pro každý druh alkoholického výrobku – víno, sladové nápoje a destiláty – existují také specifické věci, které je zakázáno uvádět v reklamě. Mezi obecné zakázané praktiky u reklam na alkoholické nápoje patří např:

  • Výroky, které jsou zavádějící, nepravdivé nebo lživé
  • Říci něco negativního nebo znevažujícího o konkurentovi
  • Neslušná nebo obscénní zobrazení, návrhy nebo prohlášení
  • Zkreslování analýz, norem nebo testů
  • Záruky, které jsou zavádějící, s výjimkou záruk vrácení peněz
  • Prohlášení nepravdivě zvěstující zdravotní prospěšnost alkoholu
  • Prohlášení, že alkohol je vyráběn, prodáván, nebo prodáván pod federální nebo státní regulací
  • Slova „bonded“ nebo v podstatě naznačující, že alkohol je vyráběn pod státním dohledem
  • Tvrzení, že víno nebo sladové nápoje obsahují destiláty
  • Potvrzení o tom, že destiláty jsou „dvakrát“ nebo „třikrát“ destilované, pokud skutečně nejsou
  • Slovo čistý při reklamě na destiláty, pokud se netýká konkrétní složky
  • Udaje, které nejsou v souladu se schváleným označením

Propagační akce a slevy jsou často oblíbeným způsobem, jak přimět člověka ke koupi výrobku, a alkoholické nápoje nejsou výjimkou. Nápojové podniky, jako jsou bary a restaurace, často pořádají „šťastné hodiny“, denní nápojové speciály nebo „hrníčkové kluby“ nebo provozují jiné propagační akce s cílem zvýšit prodej. V souvislosti s těmito propagačními akcemi často existují státní předpisy o tom, co provozovny mohou a co nemohou dělat. Například denní nápojové speciály jsou obecně omezeny na jeden druh alkoholického nápoje denně; happy hour nesmí překročit určitý počet hodin za den nebo týden; všechny nápojové akce musí skončit do půlnoci; a mezi 12. a 2. hodinou ranní se nesmí zlevňovat žádný alkohol.

Klub hrnečků nemůže dávat nápoje zdarma jako pobídku k registraci a obecně se provozovny nemohou pokoušet přimět lidi k nákupu alkoholu prostřednictvím těchto propagačních akcí. Provozovna také nemůže nabízet pobídky v hodnotě za nákup alkoholických nápojů. Předměty a dárky, jejichž cena je nižší než přibližně 15 USD, jsou však obecně povoleny. Propagace nápojů zdarma je zakázána, stejně jako soutěže a hry, které podporují nárazové pití, pití obecně nebo které nabízejí nápoje jako výhry.

Státy mohou mít pravidla, která neumožňují ani provozovnám prodávat neomezené množství nápojů osobě nebo skupině osob za pevně stanovenou cenu. Držitelé licencí prodávající alkohol ke konzumaci v provozovně také nesmějí prodávat alkohol osobám, které jsou viditelně pod vlivem alkoholu, takže propagační akce jsou často státními předpisy znemožněny. Různé státy mohou mít různá pravidla a předpisy týkající se slev na alkohol a propagačních akcí, které provozují pohostinská zařízení za účelem jeho prodeje.

Související obsah

  • Jaké druhy alkoholu existují?
  • Kolik druhů piva existuje?
  • Jaké druhy vína se vyrábějí?
K dispozici je bezplatná a levná léčba alkoholismu.

.