Reklama na alkohol

V dnešní době je reklama téměř všude – v televizi, v autobuse, na ulici i na internetu. Reklama na alkohol není výjimkou. A jak už to u většiny reklam bývá, i u reklamy na alkohol vypadá výrobek skvěle!

Reklamy na alkohol obvykle spojují značku s cool, sexy lidmi a zábavnou činností. Různé prvky v reklamách na alkohol jsou cíleně vybírány tak, aby sdělovaly myšlenky ljako tento výrobek je pro lidi, jako jsem já; tento výrobek na alkohol zlepšuje příležitosti; tento výrobek je populární, nebo stylový, nebo kreativní; a lidé chtějí být viděni, jak pijí tento výrobek. Nakonec se tyto koncepty spojují, aby naznačily: pokud budu používat tento výrobek, mohu být cool, sexy a úspěšný jako lidé v reklamě a bavit se jako oni.

Co tedy může rodič udělat?

Použijte techniky „mediální gramotnosti“ a pomozte svému dospívajícímu dívat se na reklamy kriticky. Čas od času, když si vaše rodina sedne k televizi, využijte tuto příležitost k poučení. Přizpůsobte tento okamžik věku a úrovni pozornosti vašeho dospívajícího. Vyberte si reklamu a upozorněte je na její myšlenky otázkami typu:

• Kdo reklamu vytvořil nebo zaplatil a proč?
• Co po vás chtějí?
• Jaké techniky jsou použity, aby scéna a produkt vypadaly atraktivně? Například,
  • Kdo jsou lidé v reklamě a jak vypadají?
  • Co dělají a kde?
  • Snaží se reklama spojit značku se zábavou, sportem nebo humorem? Jak?
  • Naznačuje reklama, že alkohol nějakým způsobem zlepšuje situaci?
  • Jak se v této reklamě cítíte? Je to náhoda, nebo to zadavatel reklamy zamýšlel?
  • Jaké poselství se vás reklama snaží přesvědčit?
  • Jaké hodnoty a životní styl tato reklama reprezentuje?
  • Co reklama neříká? Ukazuje něco špatného o alkoholu?

Cvičení, jako je toto, mohou vašemu dospívajícímu pomoci lépe pochopit, že reklamy na alkohol sdělují názor zadavatele reklamy, a naučit se, jak vnitřně zpochybnit to, co reklama říká. Časem tato cvičení pomohou vašemu dospívajícímu uvědomit si, že nemusí uvěřit sdělení zadavatele reklamy. Pedagogové tomu říkají naučit se číst mezi řádky a týká se to všech mediálních sdělení, komerčních i nekomerčních.

Regulace reklamy na alkohol

První dodatek poskytuje podstatnou ochranu projevu, a tak podstatně omezuje možnost vlády regulovat pravdivou, neklamavou reklamu na alkohol na základě obav z přitažlivosti pro nezletilé. Z tohoto důvodu Federální obchodní komise dlouhodobě vybízí alkoholový průmysl, aby přijal a dodržoval samoregulační normy, které by omezily rozsah, v jakém se reklama na alkohol zaměřuje na mladistvé, ať už umístěním nebo obsahem.

Většina zadavatelů reklamy na alkohol se zavázala dodržovat jeden ze tří dobrovolných samoregulačních kodexů určených k omezení cílení na mladistvé. Tyto kodexy mimo jiné nařizují, že na základě spolehlivých údajů o sledovanosti nesmí více než 28,4 % publika reklamy tvořit osoby mladší 21 let; a že obsah reklamy by neměl primárně oslovovat osoby mladší 21 let. Další informace o kodexech naleznete na internetových stránkách Rady pro reklamu na destiláty Spojených států, Pivního institutu a Vinařského institutu.

Federální obchodní komise kontroluje dodržování těchto kodexů formálně i neformálně. Zveřejnila výsledky tří velkých studií o reklamě na alkohol a samoregulaci průmyslu. Nejnovější zprávou je Zpráva o alkoholu za rok 2014.

Pokud se domníváte, že reklama není v souladu s kodexy, zvažte podání stížnosti. Stížnost můžete podat u:

• Rady pro destiláty, pokud jde o stížnosti týkající se reklam na destiláty nebo reklam na víno či pivo od společností vyrábějících destiláty;
• Pivního institutu, pokud jde o reklamy na pivo, nebo;
• Vinařského institutu, pokud jde o reklamy na víno.