Výhody a nevýhody brandingu + nové trendy v brandingu

Každý mluví o značkách a brandingu jako o oblíbené marketingové strategii. Jak mohou společnosti profitovat z toho, že mají pod svým obchodním portfoliem silnou značku? Jaké jsou nejnovější nadcházející trendy v oblasti brandingu? To jsou některé z mých postřehů o výhodách a nevýhodách brandingu, které jsem získal při dokončování své diplomové práce s důrazem na značky a branding.

Co je to značka a branding?

Vím, že na tuto otázku dostal odpověď každý, ale pojďme si to ujasnit i zde. Branding je marketingový termín, který se často používá, když se společnosti chtějí představit, umístit a etablovat v myslích spotřebitelů.

Okay! We got that.Let's move to the advantages of branding.

Jaké jsou výhody brandingu?

Uvedu pouze tři z nich.

1. Jaké jsou výhody brandingu? Informovanost a diferenciace

Branding zvyšuje povědomí zákazníka o výrobku nebo službě, protože jak by bez brandingu zákazník výrobek nebo službu poznal. Existuje tolik podobných výrobků a služeb, které se používají pro stejnou věc a pro uspokojení stejných potřeb zákazníka. Jen si představte, že kdyby neexistoval branding, pak by všechny studené nápoje byly stejné? Vím, že je to těžké si to představit, proto branding pomohl mnoha zákazníkům, aby raději používali Coca-Colu, zatímco někteří jiní raději Pepsi atd.

2. Prémiové ceny

Branding pomáhá společnosti účtovat prémiovou cenu za svůj výrobek, protože silná značka může účtovat vyšší cenu než konkurence, což zase vede k vyšší ziskové marži společnosti. Příkladem mohou být společnosti Apple a Samsung, které si účtují vyšší cenu svých chytrých telefonů než společnosti Sony a Huawei, protože zákazníci mají o značce představu, že Apple a Samsung mají nejlepší kvalitu, pokud jde o chytré telefony.

3. Bariéra vstupu na trh

Mít silnou a zavedenou značku v rámci svého portfolia na trhu může být bariérou pro vstup nových konkurentů na stejný trh, jako je ten váš. Potenciální noví konkurenti budou vědět, že existuje silná vedoucí značka, a možná se nikdy nerozhodnou pro vstup na trh.

Okay Dude! We got this as well. These are the good things, what about the bad things? 

Jaké jsou nevýhody brandingu

Znovu uvedu tři z nich.

1. Obrovské náklady na vývoj

Největší nevýhodou brandingu jsou obrovské náklady, protože značky nevzniknou přes noc a společnosti musí vynaložit obrovské částky na reklamu a propagaci. Marketéři značek často počítají ROBI (Return of Brand Investment), protože mají tendenci předvídat a zdůvodňovat proces vývoje značky.

2. Omezená flexibilita kvality

Omezená flexibilita kvality výrobků a služeb značek vyplývá z toho, že nabízejí kvalitu za prémiovou cenu. JEDINÝM DŮVODEM, proč zákazníci tuto prémiovou cenu zaplatí, je zaručená kvalita. Takže žádné výjimky, hoši!“

3. Změna vnímání pro značku je těžká

Další nevýhodou brandingu je, že pokud z nějakého důvodu získá značka špatné jméno nebo pověst, než je velmi obtížné, ne-li nemožné získat zpět původní pozici nebo status značky. Je to podobné jako s basketbalovým MVP, jedna špatná přihrávka může vést k prohře v zápase a už nejste vnímáni jako MVP.

Right right, we get it! This was helpful, but what about the branding trends?

Jaké jsou nastupující trendy v brandingu?

Ano, jen tři!

Jednoduchost, sdílení a autenticita.

Jo, četl jsi to dobře.

Proč Jednoduchost, já chci víc funkcí!? No, když si myslíte, že máte všechno, možná nemáte nic. Zákazníci vždy chtěli produkty a služby, které se jednoduše používají a jejich potřeby budou uspokojeny na očekávané úrovni. Už velmi dávno začaly velké a silné značky jako Starbucks používat ve svém novém a vylepšeném logu minimalističtější design.

Proč sdílení? Sdílená ekonomika je trendem a pravděpodobně bude řešením jakékoli budoucí světové hospodářské krize, která by mohla v budoucnu nastat. Pro značky je zde klíčové získat a udržet si důvěru u svých zákazníků. Podívejte se na toto video společnosti PWC a lépe pochopíte, co zde říkám.

A poslední z nich je zde autentičnost.

Existuje tolik produktů a služeb, které jsou si velmi podobné a lze je použít pro stejnou potřebu a účel. Při vytváření silné značky pro své výrobky a služby buďte prostě VY! Tak se snáze odlišíte a budete snáze rozpoznatelní mezi zákazníky a snáze si vás všimnou potenciální zákazníci.

That's all? WE WANT MORE! WE WANT MORE! WE WANT MORE! 

Jo, to je pro tuto chvíli vše.