Výpadek 'sociálních médií' nadchl Instagram. Ale přineslo to něco?“

Na jeden den minulého týdne část Instagramu náhle potemněla na podporu hnutí Black Lives Matter. A stejně rychle se zase vrátily do normálu.

Protesty a sociální nepokoje kvůli smrti George Floyda v policejní vazbě se rozšířily i na platformy sociálních médií, které zaplavily výzvy ke změnám v prosazování práva a společenských strukturách, které zakořenily rasismus. Nejviditelnější snaha na sociálních sítích však přišla 2. června, kdy podle mluvčího Facebooku asi 28 milionů lidí zveřejnilo na Instagramu v rámci akce #BlackoutTuesday prosté černé čtverce.

Akce byla zatím nejvýraznějším digitálním důkazem toho, že hnutí Black Lives Matter vzbudilo celonárodní pozornost, a mnozí uživatelé zjistili, že celé jejich kanály zčernaly.

Ale také se obrátila proti nim. Aktivisté poukazovali na to, že příspěvky přehlušily organizační úsilí, a jiní nadávali lidem, kteří zveřejňovali černé čtverce, ale pro věc Black Lives Matter udělali jen málo. Chelsea Millerová, přední newyorská organizátorka, která pomáhá řídit Pochod svobody v New Yorku, řekla, že bylo jasné, že snaha o #BlackoutTuesday nebyla konzultována s aktivisty na místě a stala se sociálním trendem.

„Nakonec to způsobilo, že to utlumilo konverzaci,“ řekla. „A v době, kdy se snažíme zesílit naše hlasy, jsme byli ze své podstaty umlčeni.“

Clackout je nejnovějším příkladem toho, proč aktivisté a akademici nadále vítají podobné snahy na sociálních sítích – obecně známé jako „slacktivismus“ – s velkou dávkou skepse a množstvím kritiky. Zatímco hnutí Black Lives Matter doufá, že si udrží pozornost hlavního proudu, potýká se s tím, jak zapojit ty, kteří k věci teprve přicházejí.

Aktivisté, kteří hovořili s NBC News, uvedli, že lidé, kteří na sociálních sítích zveřejňují příležitostné vzkazy, příliš nepřispívají ke strukturálním změnám, o něž hnutí Black Lives Matter usiluje. Někteří akademici však tvrdí, že by to mohl být začátek.

„Prosazovala bych, aby naše chvíle právě teď byla trochu milostivá pro lidi, kteří poprvé přemýšlejí nad sebou samými,“ řekla Nadia Brownová, profesorka politiky a afroamerických studií na Purdue University.

Liberální hnutí se podle ní občas potýkají s tím, jak reagovat na lidi, kteří se teprve učí a vytvářejí si postoje k danému tématu.

„Není to dávání průchod lidem,“ řekla Brownová. „Když vidíte špatné chování, musíte na něj upozornit. Ale neznamená to, že zavrhnete celého člověka, že nikdo není nenapravitelný.“

Plné zpravodajství o smrti George Floyda a protestech po celé zemi

Slovo „slacktivismus“ vzniklo v roce 1995 jako portmanteau slov „slacker“ a „activism“. Vzhledem k tomu, že se prvky života od té doby za 25 let přesunuly na internet, začal slacktivismus označovat polovičaté aktivity založené na sociálních médiích spolu s dalšími termíny jako „signalizace ctnosti“ a „performativní spojenectví“.

Škody slacktivismu jsou považovány za relativně omezené, částečně proto, že je obtížné je měřit. Ale vzhledem k tomu, že výpadek minulý týden přilákal tolik lidí, organizátoři hnutí Black Lives Matter se nakonec dočkali toho, že jejich sdělení byla přehlušena.

Autorka článku „#HashtagActivism“ Sarah Jacksonová, docentka na Annenberg School of Communication na Pensylvánské univerzitě, uvedla, že jí tato dynamika připomíná kampaň Kony 2012, virální video, které vedlo k široce kritizovanému sociálnímu hnutí. Mnoho lidí se rychle vrhlo do digitální kampaně, aniž by měli základní znalosti o tom, co vlastně dělají.

Stává se z toho otázka záměru versus dopadu.

Aktivista Nupol Kiazolu, prezident organizace Black Lives Matter of Greater New York, označil #BlackoutTuesday za „frustrující“ a „kontraproduktivní“. Vyzvala lidi, aby příspěvky o blackoutu vnímali jen jako malou část toho, co mohou udělat z pohodlí svých chytrých telefonů, například darovat peníze a předměty organizacím, které pochody umožňují.

„Příspěvky jsou jen jedním z kroků,“ řekla Kiazolu. „Pokud nemůžete přijít do první linie, vždycky můžete udělat něco víc než jen psát příspěvky.“

Zdravou stránkou frustrace aktivistů je, že příspěvky na sociálních sítích mohou často vést k dalším akcím.

Lidé, kteří jsou během protestů aktivní online, jsou podle studie z roku 2015 vedené výzkumníky z Newyorské univerzity měřitelně efektivní při šíření informací o poselství hnutí. Zjistila, že i člověk, který je na okraji hnutí, může přispět k větší věci tím, že informuje ostatní na sociálních sítích, rozšiřuje povědomí a mobilizuje. Nová studie nizozemských výzkumníků zjistila, že existuje pozitivní korelace mezi online a offline aktivistickým úsilím člověka.

A existují důkazy, že aktivismus na sociálních sítích podnítil dárcovství. Online sbírky pro fondy na kauci a neziskové organizace v souvislosti s protesty proti Floydově smrti získaly na internetu značné dary, přičemž odborníci to přičítají síle výzvy k akci v sociálních médiích a kolektivní touze po společenské odpovědnosti.

„Často se jedná o falešnou dichotomii mezi online a offline aktivismem,“ řekla Rachel Einwohnerová, profesorka sociologie na Purdueově univerzitě, která se zabývá sociálními hnutími. „Spousta lidí, kteří zveřejňují příspěvky, dělá také něco offline, ať už je to vysoce rizikový aktivismus, kdy jdou do ulic, nebo je to darování nějakých peněz či rozhovory s lidmi, kteří potřebují poučit o policii a o rasismu.“

Slacktivismus však může zajít jen tak daleko. Vzdělávání a rozšiřování obzorů nabývá na významu s tím, jak hnutí Black Lives Matter zdůrazňuje společenskou dynamiku, která vedla k systémovému rasismu.

Pokud chtějí lidé skutečně protestovat za hnutí Black Lives Matter, měli by sledovat černošské organizátorky, twitterový účet Black Lives Matter a aktivisty, kteří jsou již dlouho v první linii, řekl Jackson. Především je však podle ní důležité, aby lidé odložili svou nadutost vůči hnutí a byli ochotni přiznat, když se mýlí.

„Je těžké stát se aktivistou, když jste se jím nikdy předtím nestali,“ řekla. „Je těžké se pokořit a mluvit s lidmi a následovat příklady jiných lidí.“

Pro Millera a Kiazolu je náprava lehkovážného aktivismu na sociálních sítích, když se orientují v tom, jak organizovat a mobilizovat nejlidnatější město v zemi, součástí delší diskuse o tom, co se stane v budoucnu.

„V určitém okamžiku musíme změnit konverzaci a mluvit o udržitelnosti,“ řekl Miller o Pochodu svobody v New Yorku. „Jak to má vypadat, aby poselství neskončilo, až zhasnou světla a kamery?“

.